駱駝（Camel）這個以戶外和運動裝備聞名的品牌，最近宣布進軍美妝領(lǐng)域，這無疑是一次大膽的跨界嘗試。這一舉措標志著駱駝品牌開始邁向護膚領(lǐng)域，開啟了一個全新的征程。
駱駝品牌一直以來以其高品質(zhì)的戶外裝備和運動產(chǎn)品而著稱，其產(chǎn)品在耐用性和舒適性方面都有很高的口碑。如今，將這一品牌精神延伸到美妝領(lǐng)域，駱駝有望在護膚市場中占據(jù)一席之地。
駱駝進軍美妝市場的策略可能包括：
1. "品牌定位"：駱駝美妝可能會強調(diào)戶外、自然和運動的生活方式，將產(chǎn)品定位為適合戶外愛好者和追求健康生活方式的人群。
2. "產(chǎn)品研發(fā)"：結(jié)合駱駝在戶外裝備領(lǐng)域的經(jīng)驗，美妝產(chǎn)品可能會注重天然成分、環(huán)保包裝和高效護膚。
3. "市場推廣"：利用駱駝現(xiàn)有的品牌影響力和渠道，結(jié)合社交媒體和戶外活動進行推廣，吸引目標消費者。
4. "用戶體驗"：提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)和體驗，與消費者建立情感聯(lián)系，增強品牌忠誠度。
駱駝跨界美妝，不僅能夠為品牌帶來新的增長點，還能夠拓寬其目標消費群體，提升品牌形象。然而，進軍美妝市場也意味著駱駝需要面對更加激烈的市場競爭和消費者的高期待。因此，駱駝在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌故事和市場策略上都需要下足功夫，以確保這次跨界能夠取得成功。

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經(jīng)緯風尚

駱駝自2021年便通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費者護膚痛點，于2023年正式成立美妝事業(yè)部。目前，已成功搭建起包含三大系列、80個SKU的豐富產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品定位親民。今年，駱駝美妝更是立下1.5億GMV的目標。

自2023年試水防曬護膚產(chǎn)品以來，駱駝美妝市場表現(xiàn)亮眼。旗下大白滿罐身體乳在抖音渠道榮登品牌保濕身體霜人氣榜榜首。為進一步拓展市場，駱駝采用線上線下融合模式，不僅在直營門店設(shè)立美妝專區(qū)，還計劃在CS渠道部署設(shè)備，提供定制服務(wù)。

當下，防曬市場發(fā)展迅猛，眾多品牌紛紛入局。2024年1 - 2月多個品牌官宣防曬代言人，2025年開年已至少有20款防曬新品上市，橘朵、地殼等品牌也推出針對運動或戶外場景美妝產(chǎn)品。面對激烈競爭，駱駝美妝將產(chǎn)品力和細分市場差異化作為核心競爭力，保持對市場的快速反應，每季度推出1 - 2款創(chuàng)新產(chǎn)品，并淘汰復購率低于15%的長尾產(chǎn)品。