我們來細(xì)數(shù)一下鴨鴨羽絨服（Duck鴨）和Moncler（蒙克萊爾）這兩家看似定位迥異的羽絨服品牌，在“兩極羽絨服力量”這一概念下所展現(xiàn)出的相似之處。
雖然鴨鴨以高性價(jià)比、國(guó)民認(rèn)知度見長(zhǎng)，主要面向大眾市場(chǎng)；而Moncler則是高端時(shí)尚界的代表，面向追求潮流和品質(zhì)的小眾群體。但它們都成功地在羽絨服這個(gè)品類中占據(jù)了重要的市場(chǎng)地位，并展現(xiàn)出各自獨(dú)特的“力量”。將它們并稱為“兩極”，是因?yàn)樗鼈兇砹擞鸾q服市場(chǎng)不同的極端定位和成功路徑。以下它們的相似點(diǎn)：
1. "核心品類聚焦于羽絨服：" 這是兩者最根本的共同點(diǎn)。無論價(jià)格定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格如何變化，羽絨服始終是它們的核心產(chǎn)品和品牌標(biāo)識(shí)。它們都深刻理解羽絨服的功能性需求（保暖、輕便）和潛在的風(fēng)格屬性。
2. "強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度與市場(chǎng)影響力：" 兩者都在各自的目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)建立了極高的品牌認(rèn)知度。 鴨鴨憑借國(guó)民級(jí)的廣告和廣泛的渠道，成為很多人心中羽絨服的“基礎(chǔ)款”選擇，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和情感連接。 Moncler則通過其獨(dú)特的品牌形象、明星合作和時(shí)尚表現(xiàn)力，在時(shí)尚圈和追求品質(zhì)的人群中擁有極高的聲望和影響力，是“輕奢”或“時(shí)尚羽絨服”的代表。 兩者都

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近日，有著“羽皇”之稱的羽絨服品牌Moncler在中國(guó)的魔都上海舉辦首場(chǎng)大秀，這也是其首次在歐洲以外的國(guó)家辦秀。Moncler的總部位于意大利米蘭，前不久國(guó)民品牌鴨鴨羽絨服作為代表性中國(guó)品牌去到Moncler的大本營(yíng)參加米蘭時(shí)裝周。細(xì)究來自東西方的兩極羽絨服力量竟有不少的相似之處。

押注長(zhǎng)三角的璀璨明珠江浙滬

國(guó)民品牌鴨鴨羽絨服源起于上世紀(jì)50年代的江西鄱陽湖畔，2020年股份重組后將電商的重心放置杭州。無獨(dú)有偶，1952年成立的Moncler在72年后將發(fā)展重心放到了中國(guó)上海，這背后是兩家品牌對(duì)中國(guó)區(qū)域以及市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察。

杭州和上海是江浙滬的重要組成部分，不僅是我國(guó)改革開放的前沿陣地，也是全球重要的制造業(yè)基地、科技創(chuàng)新中心和金融中心。近年來，隨著長(zhǎng)三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，江浙滬間的經(jīng)濟(jì)協(xié)同效應(yīng)日益顯現(xiàn)，共同構(gòu)筑了一座座經(jīng)濟(jì)發(fā)展的里程碑。

自2014年以來，杭州敏銳抓住以新一代信息技術(shù)為核心的科技和產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇，持續(xù)打造數(shù)字動(dòng)力引擎，在電子商務(wù)服務(wù)、云計(jì)算能力、第三方支付能力等方面目前全球領(lǐng)先。鴨鴨羽絨服借力杭州數(shù)字化底座，重塑其生態(tài)鏈路，提升生產(chǎn)效率，快速放大規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。2023年鴨鴨羽絨服全球銷售件數(shù)超3000萬件。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)沙利文官方認(rèn)證，中國(guó)第一件羽絨服的制造者鴨鴨羽絨服具有全球羽絨服銷量領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。

此外，從杭州西湖的煙波浩渺到上海外灘的水鄉(xiāng)韻味，江浙滬地區(qū)的每一寸土地都流淌著濃厚的江南文化底蘊(yùn)。這里既是古代文人墨客的靈感源泉，也是匯聚現(xiàn)代前沿審美標(biāo)準(zhǔn)的精神家園，不約而同成為東西方兩大代表性羽絨服品牌的選擇。

代言人各有千秋

本次Moncler大秀，Moncler全球品牌代言人竇靖童來到現(xiàn)場(chǎng)，并出演了品牌的短片《The City of Genius（天才之城）》。竇靖童演唱的電影主題曲曾提名第36屆香港電影金像獎(jiǎng)最佳原創(chuàng)電影歌曲，其個(gè)人首部電影《第十一回》獲得第9屆北京國(guó)際電影節(jié)天壇獎(jiǎng)最佳女配角獎(jiǎng) 。

另一邊，鴨鴨羽絨服啟用大眾熟悉的東方面孔王一博為其首席代言人。作為年輕一代的標(biāo)桿人物，王一博不僅在影視、音樂、舞蹈以及摩托賽車等多個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)出卓越的才華，更以其獨(dú)特的時(shí)尚感受到全球廣泛關(guān)注。全球權(quán)威時(shí)尚媒體網(wǎng)站The Business of Fashion發(fā)布的2024年全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人物500強(qiáng)名單，王一博是唯一入選的中國(guó)明星面孔，更是整個(gè)亞洲唯二入選的男演員之一。

從香奈兒到Lacoste、Loewe再到Jimmy Choo，王一博手握多個(gè)全球大品牌的代言，與鴨鴨羽絨服的合作亦是考慮到其再次快速崛起的全球影響力與領(lǐng)先地位，以及其深厚的歷史底蘊(yùn)。成立于1972年的鴨鴨羽絨服是中國(guó)第一件羽絨服的制造者，親歷并推動(dòng)了我國(guó)羽絨服產(chǎn)業(yè)從萌芽至壯大的發(fā)展歷程，一舉改寫了中國(guó)以傳統(tǒng)棉服為冬季御寒服裝的歷史。品牌不但長(zhǎng)期引領(lǐng)羽絨服行業(yè)發(fā)展和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定，更在后來成為“國(guó)際羽絨行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重要參照”。作為國(guó)貨品牌自主創(chuàng)新精神的代表，2024年9月，“中國(guó)鴨鴨號(hào)”衛(wèi)星搭載長(zhǎng)征六號(hào)火箭成功發(fā)射升空，是全球首個(gè)飛入太空的羽絨服品牌。兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造老國(guó)貨品牌與新潮流碰撞的新范式，激發(fā)了大眾對(duì)國(guó)貨品牌未來創(chuàng)新和潮流趨勢(shì)的無限想象。

東方與西方時(shí)尚世界加速融合，全球消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)、美學(xué)與個(gè)性化的共鳴不斷增多......種種動(dòng)態(tài)背后是海內(nèi)外品牌正在形成百花齊放的時(shí)代文化群像，來自東西兩極力量在中國(guó)這片廣袤的土地上后續(xù)必將碰撞出無限的想象空間。

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