我們來探討一下中國時尚產(chǎn)業(yè)國際化背景下，艾萊依（AILY）如何從多角度推進(jìn)品牌升級。
艾萊依作為中國休閑服飾行業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一，其發(fā)展歷程和策略調(diào)整，尤其是在面對日益激烈的市場競爭和全球化需求時，為理解中國時尚品牌的國際化升級提供了很好的案例。以下將從幾個關(guān)鍵角度分析艾萊依的舉措：
"1. 產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計升級：打造符合國際審美的差異化產(chǎn)品"
"提升設(shè)計研發(fā)能力：" 艾萊依認(rèn)識到，僅僅模仿或依賴代工已無法滿足國際化和品牌升級的需求。因此，大力投入研發(fā)中心建設(shè)，吸引和培養(yǎng)國際化的設(shè)計人才，加強(qiáng)與中國乃至國際頂尖設(shè)計院校的合作。 "融合東方元素與國際潮流：" 艾萊依嘗試將中國傳統(tǒng)文化、美學(xué)元素（如水墨、刺繡、絲綢質(zhì)感等）與現(xiàn)代國際流行趨勢（如簡約、街頭、運動、復(fù)古等）相結(jié)合，創(chuàng)造出既有中國特色又不失時尚感的獨特產(chǎn)品系列，以區(qū)別于國際競爭對手和國內(nèi)其他品牌。 "拓展產(chǎn)品線與品類：" 除了核心的羽絨服和休閑服飾，艾萊依也在積極拓展新品類，如運動戶外、商務(wù)正裝、配飾（圍巾、帽子、包包等）、甚至童裝等，構(gòu)建更完善的產(chǎn)品矩陣，滿足消費者多元化的需求，并嘗試在這些細(xì)分領(lǐng)域建立品牌認(rèn)知。 "注重面料與工藝

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2018秋冬巴黎時裝周期間，艾萊依完成了兩件對自身而言有特別意義的“大事”，一個是帶著“中國設(shè)計”對羽絨服的詮釋和新一季潮流預(yù)測，將秀場搬到巴黎，另一個是完成了對中國時尚羽絨服行業(yè)首次行業(yè)總結(jié)，發(fā)布《覺醒——時尚羽絨服在中國白皮書》。

艾萊依“醒”巴黎時裝周發(fā)布秀現(xiàn)場

從功能性到時裝化，艾萊依在20年間將羽絨服重新定義，順應(yīng)了消費者對服飾美學(xué)的潛在追求。中國服裝產(chǎn)業(yè)正因為這些企業(yè)和品牌的不斷創(chuàng)新、勇于自我挑戰(zhàn)，在世界時尚主流體系中發(fā)出聲音。

時尚之都為品牌賦能

多年前，艾萊依已經(jīng)預(yù)測到消費升級帶來的時尚產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長，并及時站到了“風(fēng)口”之上。從2017年國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)和解讀來看，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始進(jìn)入消費驅(qū)動模式，消費升級的特征越來越明顯，時尚服裝產(chǎn)業(yè)將因此大大受益。消費市場的巨大潛力正在被激發(fā)，本土?xí)r尚品牌崛起勢不可擋。

多年來，巴黎時裝周始終是時尚界的圣地，其核心地位無需贅言。艾萊依深耕中國羽絨服市場20余年，成功開創(chuàng)羽絨服“時裝化”時代，成為中國時尚羽絨服的潮流風(fēng)向標(biāo)，同時，艾萊依“四季化”時裝的道路堅定而執(zhí)著，并且不斷進(jìn)行著革新和突破，此次結(jié)緣巴黎時裝周，可謂水到渠成。

通過巴黎之行，艾萊依在更廣闊的范圍展示了自己的核心競爭力 -- 時尚羽絨服極致單品，并使品牌形象更為清晰。公司董事長陳頻表示：“艾萊依是時尚羽絨服的開拓者，對東方文化藝術(shù)也是充滿自信，將兩者做結(jié)合，在巴黎時裝周這個世界舞臺成就中國‘絨耀’，讓世界感受中國時尚產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的生命力!”

艾萊依巴黎時裝周與獨立設(shè)計師Rico Lee合作的系列

尋找與年輕消費者對話的方式

艾萊依核心用戶群體是23-35歲的女性，為了提升整體的品牌影響力，艾萊依一直在主動改變，尋找與這些年輕消費者溝通的方式。近幾年，從娛樂營銷、跨界合作，到全渠道零售終端打造等，無不是追隨消費群體目光焦點和消費習(xí)慣。

此次時尚發(fā)布的新品中，艾萊依攜手大英博物館的聯(lián)名系列、與以科技感設(shè)計見長的獨立設(shè)計師Rico Lee聯(lián)名設(shè)計，讓用戶看到一個品牌在設(shè)計上的開放、融入、創(chuàng)新的姿態(tài)。再看秀場之內(nèi)，法國著名女星、第80屆奧斯卡金像獎最佳女主角瑪麗昂·歌迪亞身著艾萊依18年春夏新品出席，BAZAAR、COSMOPOLITAN、ELLE、L’OFFICIEL等眾多知名時尚媒體紛紛到場，多位在時尚圈極具影響力的KOL包括國民造型師、時裝創(chuàng)意人江南BoyNam，時尚秀策劃人Candy Li，明星造型師Krystal.G等也現(xiàn)身。當(dāng)然，也不乏許多年輕愛玩的潮流人士，他們通過Ins、Twitter等社交媒體實時分享現(xiàn)場盛況。

通過這些嘉賓，艾萊依的表現(xiàn)到達(dá)他們背后的消費者；在國內(nèi)，艾萊依在自媒體微信微博上與年輕消費群體以有獎互動、照片直播等方式增強(qiáng)聯(lián)系，通過微博、秒拍等，用視頻、圖文等將發(fā)布會進(jìn)行線下和線上打通。

艾萊依陳頻董事長(左二)和瑪麗昂·歌迪亞(左三)同排觀秀

從展示品牌到洞察行業(yè)

當(dāng)大多數(shù)品牌專注于展示當(dāng)下的設(shè)計作品和潮流時，艾萊依選擇用發(fā)布會+白皮書的方式，更全面地表達(dá)對行業(yè)的理解。設(shè)計是服裝品牌的生命力所在，發(fā)布會能呈現(xiàn)品牌的設(shè)計之功。白皮書則源自品牌對行業(yè)的洞察和思考，貫穿過去、現(xiàn)在和未來。二者相互呼應(yīng)，發(fā)布會是對白皮書內(nèi)容的最好注腳。

通過《覺醒——時尚羽絨服在中國白皮書》，人們可以了解時尚羽絨服在中國的前世今生。而這份白皮書立足于時尚羽絨服，又不完全把視角局限于此，其中對消費者心理、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科技發(fā)展等方面的總結(jié)和分析不只適用于時尚羽絨服，對中國羽絨服行業(yè)乃至整個服裝業(yè)也具有價值。

這體現(xiàn)出艾萊依品牌的另一面，開創(chuàng)時尚羽絨服品類并不只是為了獲得差異化的競爭力，還為了讓中國的羽絨服行業(yè)更具活力。