確實，近年來，像耐克（Nike）和阿迪達斯（Adidas）這樣國際一線運動品牌的“光環(huán)”似乎有所減弱，市場份額和消費者關(guān)注度面臨一些挑戰(zhàn)。這背后有多重原因：
1. "市場競爭加劇"：其他國際品牌以及眾多新興設(shè)計師品牌、快時尚品牌都在爭奪運動休閑市場。 2. "消費觀念變化"：年輕一代消費者更注重個性化、獨特性和文化認同，而不僅僅是品牌本身。他們可能更愿意為特定文化、社群或設(shè)計理念買單。 3. "產(chǎn)品同質(zhì)化"：部分消費者覺得一線品牌的產(chǎn)品設(shè)計趨于相似，缺乏新意。 4. "價格因素"：部分消費者可能更傾向于性價比更高的選擇。
與此同時，一些來自日本的運動鞋品牌，如"安踏（ANTA）"、"亞瑟士（ASICS）"、"迪桑特（DESCENTE）"和"美津濃（MIZUNO）"，在中國市場，特別是上海等一線城市，確實呈現(xiàn)出異?；鸨木跋?，仿佛一夜之間“滿街都是”。
這股“日本運動鞋熱”并非空穴來風(fēng)，原因主要有以下幾點：
1. "設(shè)計理念與審美契合"： "亞瑟士（ASICS）"：以其“為運動而設(shè)計”的理念和不斷創(chuàng)新的科技（如GEL緩震系列）著稱。其設(shè)計風(fēng)格兼具專業(yè)性和時尚感，尤其是一些

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上海街頭最近刮起了一陣日系運動鞋風(fēng)潮，曾經(jīng)滿街的耐克阿迪被鬼塚虎、亞瑟士擠下神壇。

年輕人似乎厭倦了千篇一律的聯(lián)名爆款，轉(zhuǎn)投追求舒適和細節(jié)的日本品牌。

連辦公室白領(lǐng)午休遛彎都踩著亞瑟士的"踩屎感"跑鞋，朋友圈曬照不穿雙鬼塚虎都不好意思定位安福路。

這波潮流背后藏著年輕人的消費密碼。鬼塚虎Mexico 66系列能爆火，關(guān)鍵是把德訓(xùn)鞋改良得更符合亞洲腳型，外灘街頭那些穿搭博主實測，3小時暴走腳底板都不帶痛的。亞瑟士的GEL科技本來專為馬拉松研發(fā)，現(xiàn)在變成CBD白領(lǐng)通勤神器，午休跑健身房都不用換鞋。最意外的是美津濃，這牌子前兩年還土得被叫"中年教練專屬"，現(xiàn)在搞了個山系戶外系列，武康大樓底下的小年輕搶著配工裝褲。

迪桑特走紅倒是戳中中產(chǎn)焦慮，三千塊的沖鋒衣買不起，一千五的基礎(chǔ)款運動鞋剛好夠得著"低調(diào)奢華"的標簽。品牌故意把logo縮到鞋舌內(nèi)側(cè)，反倒讓淮海路上的精致男女覺得穿出了"老錢風(fēng)"。不過要我說，這波日系鞋能火還是吃準了大家想要"不撞款的小眾感"，畢竟現(xiàn)在穿AJ出門，分分鐘和快遞小哥撞同款。

刷到日本運動鞋街拍突然想到，前兩年滿大街椰子鞋的時候誰能想到今天？現(xiàn)在鬼塚虎專柜都要排隊試鞋了，果然時尚就是個輪回。不過說真的，亞瑟士那個gel膠踩著確實比氣墊得勁，就是鞋型太寬容易顯腳大，建議買小半碼。美津濃新款倒是挺種草，周末去港匯看看實物。