80年代的“解放鞋”在中國(guó)是非常流行的鞋類產(chǎn)品，因其耐用、舒適的特點(diǎn)，受到了廣大消費(fèi)者的喜愛。隨著時(shí)間的推移，這些鞋款因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和懷舊情懷，逐漸成為了時(shí)尚界的一種復(fù)古元素。
到了21世紀(jì)，隨著復(fù)古風(fēng)潮的興起，這種具有濃厚時(shí)代印記的“解放鞋”開始在國(guó)際時(shí)尚界嶄露頭角。特別是在法國(guó)，這種鞋款被一些設(shè)計(jì)師重新設(shè)計(jì)，融入了現(xiàn)代時(shí)尚元素，搖身一變成為了潮牌。
法國(guó)的潮牌設(shè)計(jì)師們將“解放鞋”與各種時(shí)尚元素相結(jié)合，創(chuàng)造出了一系列獨(dú)具特色的新款式。這些新款式的“解放鞋”在法國(guó)市場(chǎng)上備受追捧，身價(jià)也隨之翻了好幾倍。這種現(xiàn)象不僅體現(xiàn)了時(shí)尚界的復(fù)古潮流，也說(shuō)明了文化差異和時(shí)代變遷對(duì)時(shí)尚的影響。
總之，“解放鞋”從中國(guó)的一個(gè)普通鞋類產(chǎn)品，到法國(guó)的潮牌，這一轉(zhuǎn)變充分展示了時(shí)尚界對(duì)歷史的尊重和對(duì)文化的傳承，同時(shí)也反映了不同國(guó)家、不同文化背景下時(shí)尚潮流的相互影響和融合。

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文|面包夾知識(shí)

編輯|面包夾知識(shí)

?——【·前言·】——?

解放鞋在我們國(guó)家少說(shuō)也有幾十年的歷史了，雖然現(xiàn)在在大街上已經(jīng)很少看到腳蹬解放鞋的人了，但是提起“解放鞋”這三個(gè)字，綠色的鞋面，帆布的材質(zhì)，腦海里立馬就能涌現(xiàn)出回憶。

上世紀(jì)七十年代，中國(guó)正處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，那是個(gè)物資匱乏的時(shí)代。“新三年，舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”是當(dāng)時(shí)人們耳熟能詳?shù)囊痪湓?，也能看出以前生活的?jié)儉、困難和勤勞。

現(xiàn)在的我們可以選購(gòu)各種各樣舒適又復(fù)合自己審美的鞋子，但在幾十年以前，物資匱乏，服飾鞋履的設(shè)計(jì)也較為單一，擁有一雙像樣的鞋子，在當(dāng)時(shí)堪稱是一種奢侈。

人們的雙腳，更多時(shí)候是與土地直接接觸。春夏兩季甚至可能會(huì)赤腳在田間地頭行走，秋涼時(shí)節(jié)，人們會(huì)穿上用稻草編織的草鞋，抵御秋風(fēng)的涼意。冬天到來(lái)，為了保暖，人們則會(huì)穿上用布或蘆花縫制的鞋子。

進(jìn)入八十年代，隨著改革開放的春風(fēng)吹遍神州大地，人們的生活開始發(fā)生改變。解放鞋，這一帶有濃厚軍事色彩的鞋履，逐漸進(jìn)入普通百姓的生活。沒想到，復(fù)古風(fēng)也吹到了“國(guó)民鞋”這里，曾經(jīng)紅極一時(shí)的解放鞋竟然成為了國(guó)際潮牌。

?——【·回望紅極一時(shí)的解放鞋·】——?

在那個(gè)年代，身穿綠軍裝，頭戴軍帽，腳蹬解放鞋，是年輕人追逐的時(shí)尚潮流，其時(shí)髦程度不亞于如今的一線奢牌。

但是，由于物資仍然相對(duì)匱乏，全新的解放鞋并非人人皆可擁有，少數(shù)家境較好的人才能穿上嶄新的解放鞋，而大多數(shù)人仍然穿著自家制作的布鞋。

解放鞋在那個(gè)時(shí)代，不僅非常實(shí)用性，更是身份和地位的象征，時(shí)不時(shí)尚，看腳上穿的啥鞋就知道了。那時(shí)候，解放鞋是火爆的穿搭潮品，是時(shí)髦的代表。

時(shí)間來(lái)到九十年代，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮席卷而來(lái)，中國(guó)社會(huì)經(jīng)歷著翻天覆地的變化。琳瑯滿目的鞋服品牌開始涌現(xiàn)，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的解放鞋逐漸退居二線，變成了工地、工廠等場(chǎng)所的“工具鞋”。取而代之的是款式新穎的皮鞋，成為當(dāng)時(shí)最受追捧的時(shí)尚單品。

與此同時(shí)，回力鞋和飛躍鞋也開始嶄露頭角，憑借著舒適的穿著體驗(yàn)和相對(duì)低廉的價(jià)格，迅速贏得了年輕人的青睞，成為九十年代的“國(guó)民鞋”。

步入21世紀(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，人民生活水平顯著提高，“一雙鞋難倒英雄漢”的時(shí)代一去不復(fù)返。人們的鞋柜里，擺滿了各種功能各異、款式時(shí)尚的鞋子：皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、登山鞋等等，鞋子的功能愈發(fā)細(xì)分化和多元化。

曾經(jīng)的“國(guó)民鞋”——解放鞋、回力鞋、飛躍鞋，它們?cè)谠O(shè)計(jì)、功能、營(yíng)銷等方面都未能跟上時(shí)代的步伐，被貼上了“土”、“過(guò)時(shí)”的標(biāo)簽，就像是被后浪擊打的浪花，已經(jīng)難得一見。

相比國(guó)外品牌的快速更新迭代，解放鞋、回力鞋、飛躍鞋等品牌在設(shè)計(jì)上缺乏創(chuàng)新，款式老舊，好像很難吸引追求時(shí)尚的年輕人。

在這個(gè)品牌宣傳和推廣極為重要的時(shí)代，本土品牌的宣傳也顯得力不從心，無(wú)法有效地與消費(fèi)者溝通，建立品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。這些因素共同導(dǎo)致了它們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的節(jié)節(jié)敗退，最終被邊緣化。但是，它們從此就被淘汰出局了嗎？

?——【·工具鞋突然火了·】——?

正當(dāng)這些本土品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日漸式微之際，一個(gè)意想不到的轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)了。2005年，法國(guó)人派特斯·巴斯坦在上海街頭偶然發(fā)現(xiàn)了飛躍鞋。

這雙在中國(guó)早已被視為“老古董”的球鞋，卻意外地契合了派特斯對(duì)復(fù)古板鞋的審美情懷。他敏銳地捕捉到了其中的商機(jī)，與設(shè)計(jì)師好友一起成立了新的“飛躍”創(chuàng)意小組，并用飛躍的拼音“FEIYUE”在法國(guó)注冊(cè)了商標(biāo)，賦予了它全新的含義——“flyingforward”（向前飛）。

經(jīng)過(guò)精心策劃和包裝，2006年，面向歐美市場(chǎng)的新“飛躍”系列正式誕生。這雙曾經(jīng)在中國(guó)地?cái)偵鲜蹆r(jià)僅十幾元人民幣的球鞋，搖身一變，在歐洲市場(chǎng)上售價(jià)高達(dá)50多歐元，迅速成為時(shí)尚潮人追捧的熱門目標(biāo)。

飛躍鞋的成功，主要原因有二：一方面，它恰逢其時(shí)地趕上了歐美復(fù)古風(fēng)潮的興起；另一方面，其蘊(yùn)含的中國(guó)武術(shù)元素也迎合了西方消費(fèi)者對(duì)東方文化的獵奇心理。畢竟，“中國(guó)功夫”可是一個(gè)及其神秘又吸引人的標(biāo)簽。加上勞動(dòng)者也愛穿，外國(guó)人表示：象征著吃苦耐勞。

與飛躍鞋的“華麗轉(zhuǎn)身”相比，回力鞋和解放鞋的國(guó)際化之路則顯得相對(duì)低調(diào)?；亓π瑧{借其簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)和舒適的穿著體驗(yàn)，在國(guó)外也贏得了一批忠實(shí)粉絲。它在國(guó)外的名字是“Warrior”（勇士）。

解放鞋則以其獨(dú)特的軍旅風(fēng)格和實(shí)用耐穿的特性，吸引了部分追求個(gè)性和實(shí)用性的消費(fèi)者。Ospop公司與河南天狼鞋業(yè)合作，推出了改良版解放鞋，并將其命名為“Skywolf”（天狼）和“Departure”（起飛），售價(jià)高達(dá)76美元。

這三個(gè)中國(guó)本土品牌在歐美的重新走紅，清晰地展現(xiàn)了“時(shí)尚變身”的軌跡：設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌重塑、文化輸出以及精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。

解放鞋、回力鞋、飛躍鞋這三個(gè)品牌的國(guó)際化歷程，既有成功的經(jīng)驗(yàn)，也有失敗的教訓(xùn)。飛躍鞋的成功在于它找到了一個(gè)合適的切入點(diǎn)，將中國(guó)元素與國(guó)際時(shí)尚潮流相結(jié)合，并通過(guò)有效的品牌營(yíng)銷策略，成功地打入了國(guó)際市場(chǎng)。

?——【·結(jié)語(yǔ)·】——?

從一雙鞋的命運(yùn)，我們看到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軌跡，也看到了中國(guó)文化在國(guó)際舞臺(tái)上的重新定位。解放鞋、回力鞋、飛躍鞋的“逆襲”之路，不僅是三個(gè)品牌的商業(yè)傳奇，更是中國(guó)制造、中國(guó)文化走向世界的縮影。

況且，有句話叫“時(shí)尚是個(gè)輪回”，在這個(gè)年頭，有的年輕人非常追求“復(fù)古”“古著”的東西，讓老物件也重新?lián)碛辛诵禄盍蜏囟取?/strong>

參考：

荔枝網(wǎng)：萬(wàn)萬(wàn)沒想到！80年代的“解放鞋”竟變成了國(guó)際“潮牌”

中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)：“回力”復(fù)活成時(shí)尚 老品牌球鞋重新包裝走紅歐美-中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)