國(guó)家級(jí)品牌上榜對(duì)于青島這樣的“品牌之都”來(lái)說(shuō)，是一個(gè)積極的信號(hào)，表明其品牌建設(shè)取得了顯著成效。以下是關(guān)于青島如何再創(chuàng)優(yōu)的一些思考：
1. "強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略規(guī)劃"： - 制定長(zhǎng)期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，明確品牌定位和發(fā)展目標(biāo)。 - 加強(qiáng)與國(guó)家品牌戰(zhàn)略的對(duì)接，充分利用國(guó)家政策支持。
2. "提升品牌創(chuàng)新能力"： - 鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。 - 支持企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
3. "優(yōu)化品牌生態(tài)體系"： - 建立健全品牌培育和保護(hù)機(jī)制，打擊假冒偽劣產(chǎn)品。 - 加強(qiáng)品牌產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作，形成良性競(jìng)爭(zhēng)和共同發(fā)展的生態(tài)。
4. "深化品牌國(guó)際化"： - 推動(dòng)青島品牌“走出去”，參加國(guó)際展會(huì)，提升品牌國(guó)際知名度。 - 加強(qiáng)與國(guó)際知名品牌的交流合作，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。
5. "加強(qiáng)品牌文化建設(shè)"： - 挖掘青島的歷史文化底蘊(yùn)，打造具有地方特色的文化品牌。 - 通過(guò)品牌故事、品牌形象等文化元素，增強(qiáng)品牌的吸引力和影響力。
6. "提升品牌服務(wù)質(zhì)量"： - 加強(qiáng)品牌售后服務(wù)，提高消費(fèi)者滿(mǎn)意度。 - 建立品牌服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升整體服務(wù)水平。
7. "利用新媒體傳播"： - 利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大品牌宣傳覆蓋面。 -

相關(guān)內(nèi)容：

【QMG青島廣電·回瀾聽(tīng)濤·2月25日訊】

國(guó)家級(jí)名單公示，青島品牌再上榜！

2月24日，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司公示了首批中國(guó)消費(fèi)名品名單，經(jīng)過(guò)層層審核、評(píng)定，93個(gè)企業(yè)品牌和43個(gè)區(qū)域品牌上榜。

山東在此次名單中共入選6個(gè)企業(yè)品牌、兩個(gè)區(qū)域品牌，其中青島企業(yè)表現(xiàn)亮眼，占據(jù)兩席——

青島啤酒被評(píng)為食品行業(yè)的“時(shí)代優(yōu)品”，而在輕工行業(yè)的“時(shí)代優(yōu)品”序列中，海爾的名字清晰可見(jiàn)。

這是工業(yè)和信息化部組織開(kāi)展中國(guó)消費(fèi)名品方陣建設(shè)工作以來(lái)首批公示的名單，含金量不可謂不高。

為何要評(píng)選“中國(guó)消費(fèi)名品”？

其一在于“創(chuàng)牌”。

分級(jí)打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣，是聚焦消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)，加快培育區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌的重要內(nèi)容?！蛾P(guān)于分級(jí)打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣的通知》中明確指出，要構(gòu)建品質(zhì)至上、特色鮮明、產(chǎn)文融合的品牌體系，培育文化內(nèi)涵豐富、全球認(rèn)可度高的優(yōu)質(zhì)品牌，打造一批國(guó)際一流消費(fèi)品企業(yè)和特色品牌。

其二在于提振消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需。

當(dāng)前，品牌力成為消費(fèi)者選擇的重要依據(jù)，成為“中國(guó)消費(fèi)名品”意味著產(chǎn)品擁有了“官方背書(shū)”，進(jìn)而持續(xù)激發(fā)有潛能的消費(fèi)。同時(shí)，在大力提振消費(fèi)的當(dāng)下，名單的公布也增加了好產(chǎn)品的“曝光率”，在生產(chǎn)端提振企業(yè)信心，鼓勵(lì)其在品牌塑造與產(chǎn)品創(chuàng)新方面進(jìn)行更多探索。

正如工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)何亞瓊所言，“做消費(fèi)名品方陣，做數(shù)字‘三品’增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的活動(dòng)，最主要的就是注重品質(zhì)和質(zhì)量，讓優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的好產(chǎn)品賣(mài)出好價(jià)錢(qián)?！?/span>

總而言之，“中國(guó)消費(fèi)名品”評(píng)選不僅是對(duì)企業(yè)品牌的肯定，亦是一項(xiàng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)消費(fèi)內(nèi)循環(huán)的系統(tǒng)性工程。

眼下，青島已然走在了前列。把握機(jī)遇，青島還將繼續(xù)向前，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)、可信賴(lài)的消費(fèi)選擇，用更多“名品”塑造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)消費(fèi)名品的評(píng)選條件極為嚴(yán)苛：

在省級(jí)層面，只有自主創(chuàng)新、品質(zhì)高端、信譽(yù)良好的消費(fèi)品牌才有可能被繼續(xù)向上推薦；在國(guó)家層面，工業(yè)和信息化部組織有關(guān)單位繼續(xù)從產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力、文化賦能力等方面開(kāi)展價(jià)值評(píng)價(jià)。

分級(jí)多層次全方位展開(kāi)評(píng)估，是對(duì)參評(píng)品牌的全方位審視，也是國(guó)家視角下品牌到底如何才算是“高質(zhì)量”的一次實(shí)地檢驗(yàn)，這也使得“中國(guó)消費(fèi)名品”的名號(hào)含金量頗高。

另一方面，進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)名品方陣的品牌及其所在區(qū)域，都將獲得更高層級(jí)的支持。

于企業(yè)而言，獲得的是進(jìn)一步拓展品牌知名度和銷(xiāo)售渠道的機(jī)會(huì)——根據(jù)《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于分級(jí)打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣的通知》，有關(guān)部門(mén)將系統(tǒng)策劃中國(guó)消費(fèi)名品傳播路徑，構(gòu)建消費(fèi)名品全球傳播矩陣，充分利用跨境電商平臺(tái)、海外合作機(jī)構(gòu)、新媒體集群等，拓展海外傳播途徑和銷(xiāo)售渠道。

于區(qū)域而言，將得到更大力度的政策支持——《通知》提到要充分發(fā)揮各類(lèi)政府引導(dǎo)基金和國(guó)家產(chǎn)融合作平臺(tái)作用，引導(dǎo)金融資源精準(zhǔn)對(duì)接名品企業(yè)融資需求，對(duì)中國(guó)消費(fèi)名品方陣承載區(qū)域、重點(diǎn)企業(yè)提供支持。

深挖發(fā)展消費(fèi)名品的底層邏輯，不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這是一個(gè)良性循環(huán)——當(dāng)品牌聲量越來(lái)越大，其帶來(lái)的“流量”也會(huì)像滾雪球一樣越來(lái)越大，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活需求的同時(shí)，進(jìn)一步激活了市場(chǎng)活力，最終助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)、區(qū)域發(fā)展。

目光投至青島，培育“中國(guó)消費(fèi)名品”本就有明顯的優(yōu)勢(shì)和雄厚的基礎(chǔ)。作為“品牌之都”，青島目前擁有2家世界品牌500強(qiáng)企業(yè)、68個(gè)中國(guó)名牌、700個(gè)山東省名牌，這些被市場(chǎng)“認(rèn)證”過(guò)的品牌是青島培育消費(fèi)名品的堅(jiān)實(shí)儲(chǔ)備庫(kù)。此外，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系也讓“供給端”優(yōu)品頻出，這些都是“創(chuàng)牌”的底氣，也是釋放消費(fèi)潛能的引擎。

創(chuàng)名品，創(chuàng)品牌，青島也一直在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈條上攀登。而這段“攀登”的歷程，實(shí)際上也是城市與企業(yè)攜手共進(jìn)的過(guò)程。

從城市的視角看去，早在2021年，青島就發(fā)布了《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，實(shí)施品牌基礎(chǔ)提升工程、品牌供給提升工程、品牌需求提升工程，并成功入選2022年消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市名單。

鞏固示范成果，青島還在《關(guān)于做好2024年工業(yè)和信息化質(zhì)量提升與品牌建設(shè)工作的通知》中提出深入實(shí)施消費(fèi)品“三品”行動(dòng)，組織企業(yè)參加紡織服裝“優(yōu)供給 促升級(jí)”活動(dòng)、食品工業(yè)“三品”成果展，推廣數(shù)字化助力“三品”典型場(chǎng)景案例，爭(zhēng)取更多品牌進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)名品方陣。

城市搭建平臺(tái)和場(chǎng)景，為企業(yè)的創(chuàng)牌之路添磚加瓦，而本次兩家青島企業(yè)的入選，也進(jìn)一步證明了青島與企業(yè)間的“雙向奔赴”。

在企業(yè)端，打造“名品”的前提是打造“優(yōu)品”。以青島啤酒為例，其推出的“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，涵蓋了標(biāo)準(zhǔn)化控制體系、數(shù)字化管理平臺(tái)、專(zhuān)業(yè)化人才團(tuán)隊(duì)、全程化感官評(píng)價(jià)4大系統(tǒng)，通過(guò)從“感知質(zhì)量需求”到“品牌體驗(yàn)”的精準(zhǔn)解碼傳遞，建立全過(guò)程的質(zhì)量管理，以科技力量的注入帶來(lái)更佳品質(zhì)的呈現(xiàn)。

在品牌打造方面，青島的企業(yè)也有足夠的“發(fā)言權(quán)”。

從一開(kāi)始，海爾就堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，以本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷(xiāo)的“三位一體”布局，讓世界認(rèn)識(shí)來(lái)自中國(guó)的海爾。

面對(duì)當(dāng)下“增品種”“提品質(zhì)”的更高市場(chǎng)需求，海爾也持續(xù)在迭代升級(jí)的道路上探索。從智慧成套探路嘗試，到場(chǎng)景落地可展可銷(xiāo)，持續(xù)豐富的產(chǎn)品種類(lèi)見(jiàn)證著不斷擴(kuò)大的生態(tài)海爾。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，海爾已連續(xù)21年入選，在全球視野中綻放品牌光芒。

“城市+企業(yè)”攜手共進(jìn)，帶來(lái)的不僅是一個(gè)個(gè)品牌的崛起，更帶來(lái)從深層激活消費(fèi)優(yōu)質(zhì)的供給，以及區(qū)域發(fā)展廣闊的空間。

在“創(chuàng)牌之路”上前行的青島，已經(jīng)有一定的品牌積累。海爾、青啤、海信、澳柯瑪?shù)绕髽I(yè)撐起了“青島制造”的排面。而要讓更多品牌以新銳的姿態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，城市還需在增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌上拿出更大作為。

首先是消費(fèi)名品“量”的擴(kuò)容。圍繞進(jìn)一步提振消費(fèi)，2025年青島提出要支持引進(jìn)品牌首店落地100家。在“引”的同時(shí)，培育本土力量也同樣重要。乘著擴(kuò)大消費(fèi)的東風(fēng)，讓更多消費(fèi)名品從青島出發(fā)，走向全國(guó)乃至世界，這實(shí)際上也是對(duì)城市產(chǎn)業(yè)的提升。

其次，本次上榜的消費(fèi)名品，均集中在“時(shí)代優(yōu)品”序列，出于培養(yǎng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力的考量，青島同樣需要培育更多具有創(chuàng)新性的“潮流新銳”，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，拓展時(shí)尚業(yè)態(tài)。

凱度（Kantar）發(fā)布的2025年值得關(guān)注的全球大營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)顯示，社交電商的興起降低了小品牌的門(mén)檻，這一趨勢(shì)的到來(lái)為城市接續(xù)做強(qiáng)潮流品牌提供了更便利的條件。

與此同時(shí)，通達(dá)的網(wǎng)絡(luò)渠道讓品牌培育的賽道變得更加扁平，持續(xù)“創(chuàng)牌”更需要考校的，就成了城市的營(yíng)商環(huán)境。

尊重創(chuàng)新，鼓勵(lì)創(chuàng)牌，青島已獲批建設(shè)國(guó)家級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作嵌入新發(fā)展格局，形成鼓勵(lì)原創(chuàng)的良好氛圍。

優(yōu)化創(chuàng)業(yè)政策環(huán)境，青島建立起約200人的創(chuàng)業(yè)服務(wù)專(zhuān)員隊(duì)伍，并將創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款政策進(jìn)一步升級(jí)，個(gè)人創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款額度由20萬(wàn)元提高到30萬(wàn)元。在全流程的“陪伴式”服務(wù)之下，2024年扶持創(chuàng)業(yè)4.52萬(wàn)人，帶動(dòng)就業(yè)6.55萬(wàn)人。

如今，雷神、萬(wàn)和春、沃隆等一批具有知名度的品牌加速崛起，京東MALL、U·SEA奇幻海世界等消費(fèi)場(chǎng)景強(qiáng)勢(shì)“出圈”。青島要力爭(zhēng)讓更多品牌成為“消費(fèi)名品”，完成對(duì)消費(fèi)和對(duì)產(chǎn)業(yè)的雙向賦能。