王菲作為中國(guó)樂(lè)壇的著名歌手，其代言的品牌往往具有較高的知名度和影響力。關(guān)于她代言的“平價(jià)”內(nèi)衣品牌，以下是一些可能的情況和背景信息：
1. "品牌介紹"： - 這個(gè)品牌可能是一個(gè)新興的內(nèi)衣品牌，通過(guò)線上渠道，尤其是淘寶店，迅速積累了大量的忠實(shí)顧客。 - “平價(jià)”意味著該品牌的產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低，但仍然能夠提供良好的質(zhì)量和設(shè)計(jì)。
2. "銷售成績(jī)"： - 淘寶店年銷售額過(guò)億，這表明該品牌在市場(chǎng)上有著非常不錯(cuò)的表現(xiàn)。 - 這樣的銷售成績(jī)對(duì)于一家內(nèi)衣品牌來(lái)說(shuō)是非?？捎^的，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的線上市場(chǎng)。
3. "與優(yōu)衣庫(kù)的競(jìng)爭(zhēng)"： - 優(yōu)衣庫(kù)是一家全球知名的休閑服裝品牌，以其高品質(zhì)和合理的價(jià)格而受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。 - 如果這個(gè)內(nèi)衣品牌能夠叫板優(yōu)衣庫(kù)，說(shuō)明它在產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)、價(jià)格等方面都有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。
4. "王菲的代言效應(yīng)"： - 王菲的代言對(duì)于提升品牌知名度和吸引力起到了重要作用。 - 王菲的粉絲群體龐大，她的個(gè)人魅力和時(shí)尚感能夠吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注并購(gòu)買該品牌的產(chǎn)品。
5. "品牌特色"： - 該品牌可能有一些獨(dú)特的賣點(diǎn)，比如創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、舒適的面料、環(huán)保的生產(chǎn)工藝等，這些都是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。
6. "市場(chǎng)策略"： -

相關(guān)內(nèi)容：

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)一直被愛(ài)慕，曼妮芬，黛安芬，華歌爾等傳統(tǒng)一線品牌把控，但發(fā)展至今，更多還是圍繞聚攏、上托等效果來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

隨著女性獨(dú)立的主張?jiān)絹?lái)越主流，年輕一代的女性消費(fèi)者，不再單純追求聚攏、事業(yè)線，她們更追求內(nèi)衣的舒適，無(wú)鋼圈內(nèi)衣品牌開始嶄露頭角。

8月19日，小眾內(nèi)衣品牌「NEIWAI內(nèi)外」官宣王菲成為其全球代言人，引發(fā)熱議。能獲得一向低調(diào)的王菲青睞代言，這家內(nèi)衣品牌究竟什么來(lái)頭？我們一起來(lái)聊聊

2012年，彼時(shí)的中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)銷售額已超千億，卻幾乎都依賴于百貨大樓渠道。畢業(yè)于香港大學(xué)、做女性消費(fèi)品咨詢出身的劉小璐認(rèn)為女性應(yīng)該更關(guān)注自身的感受，于是她抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，成立了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌「NEIWAI內(nèi)外」。

作為一個(gè)新興品牌，內(nèi)外成立之初主陣地是線上，從細(xì)分市場(chǎng)入手，強(qiáng)調(diào)解放女性身體。

2013年內(nèi)外推出其首款無(wú)鋼圈內(nèi)衣，但相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，它都只是很小一部分人的選擇。隨著女性獨(dú)立的主張?jiān)絹?lái)越主流，加之2015年優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)大力推廣無(wú)鋼圈內(nèi)衣后，這一原本小眾的品類在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了高增速，內(nèi)外也乘浪而起。

2016年內(nèi)外實(shí)現(xiàn)線上銷售額 3000 萬(wàn)元，2017年銷售額接近1.5億元，兩年連續(xù)同比增長(zhǎng)5倍。2018年，內(nèi)外更是在天貓雙十一無(wú)鋼圈內(nèi)衣銷售排行榜中獲得第三，前兩名分別是優(yōu)衣庫(kù)和曼妮芬。

“其實(shí)優(yōu)衣庫(kù)款式非常少，一共只有400款，每年設(shè)計(jì)師基于基本款進(jìn)行顏色、尺碼、零部件的調(diào)整，要撐起全球超過(guò)萬(wàn)億日元的銷售額，這讓每個(gè)款式的下單數(shù)量都非常深”。內(nèi)外創(chuàng)始人劉小璐認(rèn)為正是這種經(jīng)典款的打造方式，優(yōu)衣庫(kù)在供應(yīng)量端可以建立低成本高品質(zhì)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，而內(nèi)外的打造思路亦是如此。

在內(nèi)外，當(dāng)一款產(chǎn)品無(wú)法達(dá)到銷售基本線時(shí)，便不會(huì)進(jìn)入下一次生產(chǎn)，而受歡迎的產(chǎn)品則會(huì)慢慢演變成經(jīng)典款。

早前，劉小璐將內(nèi)外主打的無(wú)鋼圈文胸定價(jià)定為249元，受眾人群也多為28~35歲的輕熟女性。為了進(jìn)一步擴(kuò)展客群，內(nèi)外對(duì)價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，推出了169元的零敏入門系列，來(lái)俘獲年輕女性。

內(nèi)外“零敏”系列

該系列采用仿鋼圈結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、半碼體系，上市之后改版過(guò)五次，總銷量近30萬(wàn)件，線上銷售額占比 30%。類似搖粒絨對(duì)優(yōu)衣庫(kù)整體銷量的推進(jìn)，“零敏”系列在2016年3月的爆發(fā)也在很大程度上推動(dòng)了內(nèi)外的快速發(fā)展。

2019年十月底，NEIWAI內(nèi)外在C輪融資中獲得1.5億元，由啟明創(chuàng)投領(lǐng)投，投后估值超10億元。隨后，NEIWAI內(nèi)外宣布2020年門店增至150-200家、以一、二線城市為主的擴(kuò)張計(jì)劃。

最后的話

縱觀全球，現(xiàn)代女性內(nèi)衣發(fā)展史已步入百年，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成長(zhǎng)時(shí)間卻不過(guò) 30 余年。無(wú)論是維密的落寞退場(chǎng)，還是都市麗人的下坡路，都預(yù)示著“性感”不再是內(nèi)衣市場(chǎng)的主流標(biāo)簽。

無(wú)鋼圈、舞蹈瑜伽、發(fā)育塑形等品類不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)審美開始由新興品牌定義。女性經(jīng)濟(jì)能力的提升和自我意識(shí)的覺(jué)醒，推動(dòng)著我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的風(fēng)云更迭。

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深度報(bào)告：《2019內(nèi)衣行業(yè)趨勢(shì)研究》

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