近年來，我國玩具業(yè)在國內(nèi)外市場都取得了顯著的成績，特別是在出口方面，自主品牌已經(jīng)成為出口的主力軍，新品類玩具的表現(xiàn)也尤為亮眼。以下是我國玩具業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段的一些特點(diǎn)：
1. 自主品牌成為出口主力：隨著我國玩具產(chǎn)業(yè)的不斷升級，越來越多的自主品牌在國際市場上嶄露頭角。這些品牌憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、合理的價格和良好的口碑，贏得了國內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。據(jù)統(tǒng)計，我國自主品牌玩具的出口額逐年增長，已成為出口的主力。
2. 新品類玩具成績亮眼：在傳統(tǒng)玩具的基礎(chǔ)上，我國玩具產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，推出了許多新品類玩具。如智能玩具、教育玩具、環(huán)保玩具等，這些新品類玩具在市場上取得了良好的成績。特別是在兒童教育、科技創(chuàng)新、環(huán)保理念等方面，我國玩具產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)尤為突出。
3. 品牌影響力提升：隨著我國玩具產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的玩具品牌在國際市場上樹立了良好的形象。這些品牌通過參加國際展會、開展海外營銷活動等方式，不斷提升品牌知名度和影響力。
4. 市場競爭加?。弘S著我國玩具產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，市場競爭也日益激烈。一方面，國內(nèi)企業(yè)之間的競爭加??；另一方面，國際品牌也在積極拓展中國市場。在這種背景下，我國玩具企業(yè)需要不斷提升自身競爭力，以應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。
5. 政策支持力度加大：近年來，我國政府高度重視玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列政策措施，支持玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。如加大對創(chuàng)新研發(fā)的投入、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、加強(qiáng)品牌建設(shè)等

相關(guān)內(nèi)容：

3月14日，玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨2025深圳玩具展情況通報會在廣州舉辦。記者在會上獲悉，中國玩具行業(yè)正進(jìn)入發(fā)展新階段，自主品牌成出口主力，潮玩、AI玩具等新品類成績亮眼。

自主品牌成玩具出口主力

廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫介紹，受全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)不如預(yù)期、終端消費(fèi)疲軟、地方貿(mào)易保護(hù)主義抬頭等因素影響，2024年，中國玩具出口表現(xiàn)不太理想。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國玩具去年實現(xiàn)出口額為398.7億美元，同比下滑1.7%。廣東省是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，同年實現(xiàn)玩具出口額為148.11億美元，同比下跌6.7%。

但讓人欣喜的是，企業(yè)逐漸重視品牌在海外的影響力，數(shù)個中國玩具品牌在國際的影響力逐漸增大。據(jù)了解，中國玩具最初是以代工起步，因而加工貿(mào)易曾經(jīng)是我國玩具出口最主要的貿(mào)易形式。近年，隨著中國玩具產(chǎn)業(yè)、企業(yè)壯大后，加工貿(mào)易所占比例大幅下滑。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2024年我國通過加工貿(mào)易實現(xiàn)玩具出口額為34.76億美元，占總出口額比例為8.72%；而以自主品牌為主的一般貿(mào)易實現(xiàn)出口額為261.19億美元，占總出口額的比例為65.51%。

作為出海品牌代表，廣州萌趣文化創(chuàng)意有限公司（下稱“萌趣文化”）董事長劉子誠透露，2024年是萌趣文化走向全球化的第一年，重點(diǎn)開拓東南亞市場，同時也和拉美、中東、歐洲市場形成緊密聯(lián)系。目前，萌趣文化在國內(nèi)、國外的銷售比例是7:3，“這兩年，我們將大力推動品牌出口，預(yù)計到2026-2027年，國內(nèi)、國外的市場比例有可能達(dá)到5:5”，劉子誠說。

“雖然目前中國大多數(shù)玩具是以自主品牌出口，但我國玩具企業(yè)長久以來采取的是產(chǎn)品出口模式，企業(yè)只是將貨賣到海外，對品牌在海外的宣傳力度不夠。不過，這種情況在近年逐漸改變，品牌出海逐漸成為眾多品牌拓展海外市場的新模式?！标慄S漫舉例說，如TOP TOY、泡泡瑪特、52TOYS等品牌紛紛在海外多國開設(shè)品牌旗艦店，Ciaoka潮喀造物、德必勝等品牌通過參加展覽會、入駐當(dāng)?shù)亓闶劢K端等形式擴(kuò)大品牌知名度等。陳黃漫表示，深圳玩具展今年重點(diǎn)歐美、東亞、中亞、東南亞等地區(qū)的多個國家貿(mào)易代表到會采購，擴(kuò)大中國玩具品牌的影響力。目前已有韓國、泰國、印尼等國家采購商已預(yù)登記組團(tuán)前來參加深圳玩具展。

潮玩、AI玩具等新品類成績亮眼

今年春節(jié)以來，隨著《哪吒之魔童鬧海》爆火，相關(guān)衍生玩具銷售火爆，一度全網(wǎng)斷貨。這一現(xiàn)象再次證明了玩具的受眾不只有年輕人，也展現(xiàn)了潮流玩具市場的火熱。

經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，如今的潮玩已經(jīng)成為了玩具市場的重要組成部分，其市場規(guī)模逐漸可與兒童玩具市場規(guī)模媲美。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，我國現(xiàn)存在、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超4.9萬家，其中2024年以來新增注冊企業(yè)約1.3萬余家。預(yù)計2022—2026年間復(fù)合年均增長率將達(dá)24%，2026年零售額將達(dá)到1101億元。

陳黃漫認(rèn)為，潮玩滿足的是消費(fèi)者想要擁有喜歡的事物如IP、文化、汽車等心情，屬于情緒經(jīng)濟(jì)范疇。作為展會主辦方，廣東省玩具協(xié)會主動緊貼市場節(jié)奏和需求，希望能夠搭建平臺為展商、賣家提供對接機(jī)會，推動中國潮玩走得更遠(yuǎn)更廣。今年展會再次聚焦潮玩，新增14號展館為潮玩館，集中展示潮流及收藏玩具、毛絨玩具。“該展館將聚集盲盒、手辦、模型、雕像等核心潮玩品類，凸顯潮流元素、創(chuàng)意設(shè)計的積木、車模、毛絨、卡牌，以及一些新的品類或產(chǎn)品形態(tài)，比如積木人、積木機(jī)甲、谷子、搪膠毛絨等。”同時，有超過10家潮玩參展商還將在展會首次發(fā)布眾多重磅新品潮玩。

AI玩具同樣值得重點(diǎn)關(guān)注?！皬摹悄苤圃臁娇萍紕?chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)，都是國家為傳統(tǒng)制造業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展提供的新方向，到今年春節(jié)后，受DeepSeek帶動，市場上更是興起了一股AI玩具熱潮?！标慄S漫介紹。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年AI玩具市場規(guī)模已達(dá)181億美元；預(yù)計到2033年，該領(lǐng)域全球市場規(guī)模將增長至600億美元，其中亞洲市場占據(jù)主導(dǎo)地位。陳黃漫稱，我國不少玩具企業(yè)已經(jīng)開始布局，將新科技融入生產(chǎn)與研發(fā)。目前，奧飛娛樂、實豐文化、火火兔、一刻館等玩具企業(yè)均已投身AI玩具領(lǐng)域，同時也有FoloToy、億家億伴等專門聚焦AI玩具的企業(yè)誕生。

南方網(wǎng)、粵學(xué)習(xí)記者 鄒長森