近年來，隨著消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保和個(gè)性化的追求，內(nèi)衣品牌也在不斷調(diào)整自己的市場(chǎng)策略。一些不強(qiáng)調(diào)身材展示的內(nèi)衣品牌，通過強(qiáng)調(diào)舒適、健康和功能性的特點(diǎn)，逐漸在市場(chǎng)上嶄露頭角，甚至有些品牌在某種程度上“擊敗”了傳統(tǒng)以展示身材為賣點(diǎn)的內(nèi)衣品牌如維多利亞的秘密（Victoria's Secret）。
以下是一些原因，解釋為什么這些不秀身材的內(nèi)衣品牌能夠取得成功：
1. "健康理念"：這些品牌更注重內(nèi)衣的舒適度和健康性，如使用天然材料、無刺激成分等，符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求。
2. "個(gè)性化需求"：消費(fèi)者不再僅僅滿足于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的美學(xué)，而是追求個(gè)性化的穿著體驗(yàn)。這些品牌通過提供多樣化的款式和設(shè)計(jì)，滿足不同消費(fèi)者的需求。
3. "環(huán)保意識(shí)"：隨著環(huán)保意識(shí)的提高，越來越多的消費(fèi)者傾向于選擇可持續(xù)發(fā)展的品牌。這些不秀身材的內(nèi)衣品牌通常采用環(huán)保材料，符合可持續(xù)發(fā)展的理念。
4. "社交媒體影響"：社交媒體上，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注內(nèi)衣的舒適度和功能性，而不是僅僅追求身材展示。這些品牌通過社交媒體平臺(tái)傳播自己的理念，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
5. "市場(chǎng)細(xì)分"：這些品牌針對(duì)特定消費(fèi)群體，如孕婦、哺乳期婦女、大碼人群等，提供專業(yè)、貼心的內(nèi)衣產(chǎn)品，滿足了這些細(xì)分市場(chǎng)的需求。
總之，不秀身材的內(nèi)衣品牌通過關(guān)注消費(fèi)者需求，調(diào)整

相關(guān)內(nèi)容：

國內(nèi)服裝行業(yè)今年最猛的黑馬，應(yīng)該就是蕉內(nèi)了。

賣內(nèi)褲起家，一年干到快70億，直接對(duì)標(biāo)優(yōu)衣庫叫板。

但創(chuàng)始人臧崇羽最近撂了句狠話：“我們真正的對(duì)手根本不是優(yōu)衣庫！”

說實(shí)話，以前買基本款確實(shí)憋屈。

標(biāo)簽扎脖子、襪子分不清左右、秋褲悶得難受，這些痛點(diǎn)幾十年沒人管。

蕉內(nèi)2016年就靠一條無標(biāo)簽內(nèi)褲殺出血路，把縫進(jìn)褲腰的洗標(biāo)改成燙印，光靠這招就成了天貓內(nèi)衣銷冠。

現(xiàn)在更狠，直接搬出“體感科學(xué)”當(dāng)品牌核心理念——用溫控面料做防曬服，靠結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)提升透氣性，連門店家具都能快速拆裝配合人體動(dòng)線。

但新消費(fèi)品牌通病它也沒逃掉。

名字和蕉下傻傻分不清，線上賣爆卻被吐槽“記不住長啥樣”。

優(yōu)衣庫至少讓人想起試衣間和UT聯(lián)名，蕉內(nèi)呢？

去年突然狂開40多家實(shí)體店，連天津鄭州這些非一線城市都砸重金搞“太空艙”概念店。

創(chuàng)始人自己承認(rèn)：“門店承載了80%的品牌建設(shè)?！?線上GMV再高也解決不了認(rèn)知模糊，這巴掌打得電商神話啪啪響。

更現(xiàn)實(shí)的是價(jià)格戰(zhàn)。

一件涼感T賣299，直播間白牌同款才39。

優(yōu)衣庫靠全球供應(yīng)鏈壓成本，蕉內(nèi)研發(fā)涼皮/熱皮技術(shù)卻逃不開高定價(jià)。

臧崇羽倒是清醒：“現(xiàn)在拼的不是誰沖得快，是誰活得久?！?年銷70億后主動(dòng)降速，把KPI從規(guī)模改成利潤率和品牌力。

隔壁Ubras、內(nèi)外都在收縮戰(zhàn)線，蕉內(nèi)反而2025年加碼開特色門店，用“車站”設(shè)計(jì)詮釋體感理念，賭的就是消費(fèi)者愿為科技感買單。

說到底，蕉內(nèi)撕開的口子遠(yuǎn)比想象中殘酷。

它用實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)證明一件T恤能比皮膚低2℃，用可調(diào)節(jié)扣具解決內(nèi)衣勒痕，甚至把紅色做成防寒標(biāo)志色。

但當(dāng)白牌用十分之一價(jià)格模仿表層設(shè)計(jì)，真正的較量才剛開始——就像臧崇羽在湖畔大學(xué)和古茗、Babycare創(chuàng)始人互勉的那句：活成“幸存者”比當(dāng)“爆款”重要得多。