止投O2O回歸主業(yè)，探路者增資Discovery Expedition品牌，這表明探路者公司正在調(diào)整其業(yè)務(wù)策略，聚焦于核心業(yè)務(wù)，并對某個品牌進行投資以增強其市場競爭力。
以下是這一事件可能涉及的幾個方面：
1. "業(yè)務(wù)調(diào)整"：探路者公司決定停止投資O2O（Online to Offline，線上線下結(jié)合）業(yè)務(wù)，可能是因為該業(yè)務(wù)未能達到預期效果，或者公司認為O2O業(yè)務(wù)與其主業(yè)關(guān)聯(lián)度不高，影響了公司的整體戰(zhàn)略布局。
2. "回歸主業(yè)"：探路者公司回歸主業(yè)，可能是專注于其核心的戶外用品和服裝業(yè)務(wù)。這種策略調(diào)整有助于公司集中資源，提高效率和盈利能力。
3. "增資品牌"：探路者公司增資Discovery Expedition品牌，表明該公司看好該品牌的發(fā)展前景，希望通過投資加強品牌實力。Discovery Expedition可能是一個專注于戶外探險、旅行等領(lǐng)域的品牌，與探路者的主業(yè)有較高的契合度。
4. "市場競爭力"：通過增資Discovery Expedition品牌，探路者公司有望提升其在戶外用品市場的競爭力。這有助于公司擴大市場份額，提升品牌影響力。
5. "長期戰(zhàn)略"：此次業(yè)務(wù)調(diào)整和品牌投資可能是探路者公司長期戰(zhàn)略的一部分，旨在實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提升公司在行業(yè)內(nèi)的地位。
總之，探路者公司此次止投O2O回歸主業(yè)，增資Discovery Expedition品牌，表明該公司正在調(diào)整業(yè)務(wù)策略，聚焦核心

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京報快訊(記者 周紅艷)9月12日晚間，戶外用品經(jīng)銷商探路者控股集團股份有限公司(下簡稱“探路者”)發(fā)布了《關(guān)于變更部分募集資金用途的公告》等相關(guān)公告，披露該公司擬投入先前募資中的2.5億元，在全國范圍內(nèi)新開設(shè)其引進的Discovery Expedition 品牌的直營店鋪及加盟店鋪;同步終止綠野戶外旅行O2O項目、戶外用品垂直電商項目、戶外安全保障服務(wù)平臺項目三項目的投入與建設(shè)。

探路者方面解釋稱，之所以會做出變更募資用途的決定，是因為自 2017 年開始公司未來發(fā)展戰(zhàn)略較以前年度發(fā)生了調(diào)整，公司業(yè)務(wù)重心回歸戶外用品主業(yè)，聚焦于戶外多品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展和深化。2017年11 月底公司董事會完成換屆選舉，新一屆董事會及管理層更加強調(diào)聚焦資源、強化戶外品牌精神，促進戶外用品主業(yè)的健康發(fā)展，同時將逐步剝離與戶外主業(yè)協(xié)同度較小的其他業(yè)務(wù)。根據(jù)公司最新戰(zhàn)略、經(jīng)營現(xiàn)狀及戶外行業(yè)當前市場環(huán)境等情況，“戶外安全保障服務(wù)平臺項目”、“綠野戶外旅行 O2O 項目”、“戶外用品垂直電商項目”都與公司當前的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃亦不再契合。

而Discovery Expedition 品牌定位于中高端，在國內(nèi)已經(jīng)過了近 5 年的培育發(fā)展，形成了良好的基礎(chǔ)，且符合消費者對于戶外用品舒適、時尚的追求?；趯鴥?nèi)戶外用品市場未來逐步復蘇及下一輪增長期即將開啟及消費偏好逐漸細分的預期，該公司決定加大資金資源等方面的投入力度，以促進 Discovery Expedition 品牌的未來發(fā)展。

資料顯示，Discovery Expedition戶外品牌源于Discovery Channel，為國際領(lǐng)域內(nèi)知名的戶外休閑品牌，自2013年被探路者引進后，已在中國市場上發(fā)展了近5年。而據(jù)此前探路者對外披露的信息顯示，此品牌大多數(shù)商品的定價都高出探路者品牌檔位20%-30%，屬于其領(lǐng)域中的“中高端品牌”。目前該品牌的代言人也很有有“Discovery色彩”，為被眾人俗稱“貝爺”的Discovery探索頻道明星主持人貝爾?格里爾斯。

據(jù)介紹，“Discovery Expedition品牌營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目”項目初步擬將在全國范圍內(nèi)新開設(shè)236家直營店鋪及300家加盟店鋪，覆蓋全國七個重點城市(北京、上海、廣州、成都、武漢、青島、天津)和八個省/自治區(qū)(安徽、福建、甘肅、貴州、寧夏、陜西、江蘇、浙江)，以及全國一、二、三線城市的其他城市區(qū)域。預計年均營業(yè)收入6.63億元，凈利潤1.03億元，稅后財務(wù)內(nèi)部收益率19.87%，投資收益率為24.14%。項目完成過程中，料將完善探路者多品牌運營體系建設(shè)，提高公司中長期的財務(wù)盈利能力。