止投O2O回歸主業(yè)，探路者增資Discovery Expedition品牌，這表明探路者公司正在調(diào)整其業(yè)務(wù)策略，聚焦于核心業(yè)務(wù)，并對(duì)某個(gè)品牌進(jìn)行投資以增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
以下是這一事件可能涉及的幾個(gè)方面：
1. "業(yè)務(wù)調(diào)整"：探路者公司決定停止投資O2O（Online to Offline，線上線下結(jié)合）業(yè)務(wù)，可能是因?yàn)樵摌I(yè)務(wù)未能達(dá)到預(yù)期效果，或者公司認(rèn)為O2O業(yè)務(wù)與其主業(yè)關(guān)聯(lián)度不高，影響了公司的整體戰(zhàn)略布局。
2. "回歸主業(yè)"：探路者公司回歸主業(yè)，可能是專注于其核心的戶外用品和服裝業(yè)務(wù)。這種策略調(diào)整有助于公司集中資源，提高效率和盈利能力。
3. "增資品牌"：探路者公司增資Discovery Expedition品牌，表明該公司看好該品牌的發(fā)展前景，希望通過(guò)投資加強(qiáng)品牌實(shí)力。Discovery Expedition可能是一個(gè)專注于戶外探險(xiǎn)、旅行等領(lǐng)域的品牌，與探路者的主業(yè)有較高的契合度。
4. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力"：通過(guò)增資Discovery Expedition品牌，探路者公司有望提升其在戶外用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。這有助于公司擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升品牌影響力。
5. "長(zhǎng)期戰(zhàn)略"：此次業(yè)務(wù)調(diào)整和品牌投資可能是探路者公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略的一部分，旨在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提升公司在行業(yè)內(nèi)的地位。
總之，探路者公司此次止投O2O回歸主業(yè)，增資Discovery Expedition品牌，表明該公司正在調(diào)整業(yè)務(wù)策略，聚焦核心

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京報(bào)快訊(記者 周紅艷)9月12日晚間，戶外用品經(jīng)銷商探路者控股集團(tuán)股份有限公司(下簡(jiǎn)稱“探路者”)發(fā)布了《關(guān)于變更部分募集資金用途的公告》等相關(guān)公告，披露該公司擬投入先前募資中的2.5億元，在全國(guó)范圍內(nèi)新開(kāi)設(shè)其引進(jìn)的Discovery Expedition 品牌的直營(yíng)店鋪及加盟店鋪;同步終止綠野戶外旅行O2O項(xiàng)目、戶外用品垂直電商項(xiàng)目、戶外安全保障服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目三項(xiàng)目的投入與建設(shè)。

探路者方面解釋稱，之所以會(huì)做出變更募資用途的決定，是因?yàn)樽?2017 年開(kāi)始公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略較以前年度發(fā)生了調(diào)整，公司業(yè)務(wù)重心回歸戶外用品主業(yè)，聚焦于戶外多品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展和深化。2017年11 月底公司董事會(huì)完成換屆選舉，新一屆董事會(huì)及管理層更加強(qiáng)調(diào)聚焦資源、強(qiáng)化戶外品牌精神，促進(jìn)戶外用品主業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)將逐步剝離與戶外主業(yè)協(xié)同度較小的其他業(yè)務(wù)。根據(jù)公司最新戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及戶外行業(yè)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境等情況，“戶外安全保障服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目”、“綠野戶外旅行 O2O 項(xiàng)目”、“戶外用品垂直電商項(xiàng)目”都與公司當(dāng)前的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃亦不再契合。

而Discovery Expedition 品牌定位于中高端，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)過(guò)了近 5 年的培育發(fā)展，形成了良好的基礎(chǔ)，且符合消費(fèi)者對(duì)于戶外用品舒適、時(shí)尚的追求。基于對(duì)國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)未來(lái)逐步復(fù)蘇及下一輪增長(zhǎng)期即將開(kāi)啟及消費(fèi)偏好逐漸細(xì)分的預(yù)期，該公司決定加大資金資源等方面的投入力度，以促進(jìn) Discovery Expedition 品牌的未來(lái)發(fā)展。

資料顯示，Discovery Expedition戶外品牌源于Discovery Channel，為國(guó)際領(lǐng)域內(nèi)知名的戶外休閑品牌，自2013年被探路者引進(jìn)后，已在中國(guó)市場(chǎng)上發(fā)展了近5年。而據(jù)此前探路者對(duì)外披露的信息顯示，此品牌大多數(shù)商品的定價(jià)都高出探路者品牌檔位20%-30%，屬于其領(lǐng)域中的“中高端品牌”。目前該品牌的代言人也很有有“Discovery色彩”，為被眾人俗稱“貝爺”的Discovery探索頻道明星主持人貝爾?格里爾斯。

據(jù)介紹，“Discovery Expedition品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”項(xiàng)目初步擬將在全國(guó)范圍內(nèi)新開(kāi)設(shè)236家直營(yíng)店鋪及300家加盟店鋪，覆蓋全國(guó)七個(gè)重點(diǎn)城市(北京、上海、廣州、成都、武漢、青島、天津)和八個(gè)省/自治區(qū)(安徽、福建、甘肅、貴州、寧夏、陜西、江蘇、浙江)，以及全國(guó)一、二、三線城市的其他城市區(qū)域。預(yù)計(jì)年均營(yíng)業(yè)收入6.63億元，凈利潤(rùn)1.03億元，稅后財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率19.87%，投資收益率為24.14%。項(xiàng)目完成過(guò)程中，料將完善探路者多品牌運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)，提高公司中長(zhǎng)期的財(cái)務(wù)盈利能力。