雪中飛煥新轉型，助推羽絨服行業(yè)高質量發(fā)展，這一舉措體現了羽絨服行業(yè)對市場需求的深刻理解和對自身發(fā)展的堅定決心。以下是對這一轉型舉措的詳細分析：
### 1. 市場背景
隨著消費者對生活品質要求的提高，羽絨服行業(yè)正面臨以下挑戰(zhàn)：
- "同質化競爭"：市場上羽絨服品牌眾多，產品同質化嚴重。 - "環(huán)保要求"：消費者對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關注度越來越高。 - "技術升級"：羽絨服技術需要不斷革新以滿足消費者對舒適性和功能性的更高要求。
### 2. 雪中飛煥新轉型舉措
#### a. 產品創(chuàng)新
- "材料革新"：采用環(huán)保材料，如再生聚酯纖維，減少對環(huán)境的影響。 - "功能升級"：加強羽絨服的保暖性、透氣性和防風性，提升用戶體驗。
#### b. 設計創(chuàng)新
- "時尚設計"：結合流行元素，推出符合年輕消費者審美的羽絨服款式。 - "個性化定制"：提供個性化定制服務，滿足消費者對獨特性的需求。
#### c. 營銷策略
- "線上線下融合"：加強線上線下渠道的整合，提高品牌曝光度。 - "內容營銷"：通過社交媒體、短視頻等平臺進行內容營銷，提升品牌形象。
### 3. 高質量發(fā)展助推
#### a. 提升產業(yè)鏈水平
- "原材料供應"：與環(huán)保材料供應商建立長期合作關系

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12月1日，由雪中飛冠名的“千嶺冰封寒 萬里雪中飛”123大眾冰雪節(jié)活力滑雪比賽正在北京崇禮翠云山銀河滑雪場舉行，滑雪愛好者馳騁于雪場，感受速度與激情的冰雪魅力。

滑雪比賽是雪中飛舉辦的2024“為雪而生”123大眾冰雪節(jié)打頭陣的項目。繼2023年舉辦首屆冰雪節(jié)之后，今年12月3日，雪中飛第二屆123大眾冰雪節(jié)如約而至。

波司登集團董事局主席兼總裁高德康介紹，這次雪中飛123大眾冰雪節(jié)活動，一方面是貫徹落實領導人“冰天雪地也是金山銀山”的重要論述精神，大力弘揚北京冬奧精神，助力鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果；另一方面是進一步夯實雪中飛品牌定位和冰雪運動基因，向年輕消費者傳遞健康、積極的品牌理念，吸引大眾體驗冰雪運動的樂趣，讓專業(yè)冰雪運動走進大眾日常生活。

波司登集團董事局主席兼總裁 高德康

通過舉辦123大眾冰雪節(jié)這一IP活動，雪中飛不僅進一步提升了品牌知名度和影響力，更與消費者建立了更深層次的情感鏈接。這種情感鏈接正是雪中飛構建品牌價值的核心。高德康表示：“品牌的價值是一種社交需要，是一場體驗，是情感的鏈接。我們通過與消費者的交流互動，賦予品牌新的生命力。”

近年來，我國的冰雪運動發(fā)展勢頭迅猛，各種冰雪賽事和活動層出不窮，冰雪產業(yè)也呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。創(chuàng)立于1999年的國貨品牌雪中飛，同樣在煥新轉型之路上快速奔跑，一方面，深挖與生俱來的冰雪運動基因，另一方面則積極擁抱市場變化，深度洞察Z世代，通過數字化、智能化手段，不斷創(chuàng)新產品和市場策略，成功在新一代消費群體中煥發(fā)新生。

持續(xù)創(chuàng)新引領品牌年輕化轉型

高德康總結雪中飛的轉型之道時指出，通過對Z世代價值層面的洞察，以及高效的運營，更好地鏈接時代消費者，快速滿足和服務好我們的消費者。這是雪中飛品牌重塑的關鍵所在。

隨著消費群體的更迭與消費場景的多元化，消費需求也日趨復雜多變。品牌唯有持續(xù)創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中保持競爭力。過去幾年，雪中飛加速布局新零售賽道，深耕線上運營模式，聚焦頭部平臺資源發(fā)力，實現新零售流量突破。同時，整合嫁接優(yōu)質供應鏈資源，打造“高質價比”的核心競爭力，并實現了產業(yè)生態(tài)協(xié)同共生，品牌快速成長發(fā)展，經營業(yè)績持續(xù)提升。

在營銷端，今年10月底，雪中飛正式官宣青年演員成毅擔任雪中飛全球品牌代言人，對風雪系列的時尚、功能性與多場景穿搭進行全方位演繹，展開與年輕消費者的溝通和心智占領，更為品牌帶來銷量和熱度聲量上的全面起飛。

在代言人官宣當日，雪中飛24小時全渠道GMV突破1.1億，日環(huán)比上升650%，天貓官方旗艦店直播間銷售額突破2300萬；代言人同款晴雪禮盒1分鐘售罄，全域大范圍曝光超12億，全網互動超過3000萬。

?引領羽絨服行業(yè)邁向高質量發(fā)展

“中國羽絨服消費市場經歷了幾十年的發(fā)展，是競爭較為充分的行業(yè)，正在逐步邁向高質量發(fā)展的新階段。當下，中國的羽絨服行業(yè)正通過發(fā)展新質生產力，全面推進產業(yè)轉型升級的變革，構建適應數字經濟時代要求的全新產業(yè)生態(tài)。我們認為，中國羽絨服市場的消費長期向好的發(fā)展趨勢不會改變，中國羽絨工業(yè)在數字經濟時代轉型升級、實現高質量發(fā)展的大趨勢不會改變。”高德康表示。

技術創(chuàng)新、產品升級、數字化轉型、產業(yè)鏈協(xié)同皆是中國羽絨服市場逐步邁向高質量發(fā)展新階段的具體體現。

在產品升級、技術創(chuàng)新方面，過去這幾年，消費者對于羽絨服產品不再只停留在保暖這一單一需求上。選擇一件羽絨服的背后，可能有多種因素在支持著消費決策。比如面料的功能性與科技感，產品設計的大膽創(chuàng)新，或是品牌主張所體現的生活態(tài)度。

今年冬季，雪中飛推出了全新風雪系列羽絨服，該系列以卓越性能和時尚設計，跨場景穿搭性能與便攜性設計，完美契合了出行人群“說走就走”的需求，成功在冬季功能性外套市場脫穎而出。該系列采用品牌全新自研的SF-Tex面料，全新定義羽絨服防風雪的標準，確保在多變的冬季天氣中，也能為消費者提供持續(xù)而溫暖的保護。

此外，數字化、智能化等新技術的發(fā)展不僅為羽絨服行業(yè)的轉型升級提供了有力支撐，還通過促進信息共享、資源整合與流程優(yōu)化，進一步推動了羽絨服產業(yè)鏈的高效協(xié)同。通過運用新技術，羽絨服品牌得以實現精準營銷、智能制造和個性化服務等目標，這不僅提升了運營效率和服務質量，還強化了市場地位。

談及雪中飛的未來發(fā)展，高德康強調，雪中飛將始終以冰雪基因作為品牌發(fā)展的核心驅動力，強化品牌經營思維，堅守匠心品質，秉持創(chuàng)新精神，優(yōu)化產品結構，深化服務內涵，為消費者提供物美價優(yōu)的產品和服務，讓專業(yè)冰雪運動走進大眾日常生活，引領更多人感受冰雪運動的歡樂與熱情。