"蘇式"新國貨的出圈No.1，這個(gè)稱號(hào)可能會(huì)因時(shí)間、市場趨勢和消費(fèi)者偏好而有所不同。以下是一些在近年來在市場上表現(xiàn)出色，并有可能被認(rèn)為是“蘇式”新國貨出圈No.1的品牌或產(chǎn)品：
1. "蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)品" - 蘇州博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，如蘇繡、絲綢、茶具等，因其深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，受到了廣泛的關(guān)注和喜愛。
2. "貓的天空之城" - 這是一家集書店、咖啡館、文創(chuàng)產(chǎn)品于一體的連鎖品牌，以其獨(dú)特的文化氛圍和創(chuàng)意產(chǎn)品在年輕人中頗受歡迎。
3. "周黑鴨" - 雖然周黑鴨并非起源于蘇州，但其作為中式快餐的代表，其獨(dú)特的口味和品牌形象在年輕人中具有很高的知名度和影響力。
4. "江南布衣" - 江南布衣以其簡約、復(fù)古的設(shè)計(jì)風(fēng)格，結(jié)合傳統(tǒng)元素，成為國內(nèi)新國貨的代表之一。
5. "蘇州園林食品" - 如蘇式月餅、粽子等傳統(tǒng)食品，通過現(xiàn)代化的包裝和營銷手段，成為了新國貨的代表。
6. "喜茶" - 雖然喜茶起源于上海，但其創(chuàng)新茶飲和品牌形象也使其在“蘇式”新國貨中占有一席之地。
7. "蘇州園林工藝品" - 如蘇扇、蘇繡、蘇雕等傳統(tǒng)工藝品，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)和現(xiàn)代

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文 / 閱川

江蘇自古就是江南富庶之地，但近些年，它的出圈，卻是因?yàn)橛埠?。江蘇13個(gè)地級(jí)市，各個(gè)都很強(qiáng)，全部都是全國百強(qiáng)城市。連GDP排名在江蘇墊底的宿遷，隨便放到國內(nèi)任何一個(gè)省里，都能輕輕松松排名前五。因此，江蘇也被戲稱為“蘇大強(qiáng)”。

作為蘇商發(fā)源地，江蘇各地在實(shí)業(yè)尤其是國貨創(chuàng)業(yè)投入這件事上，尤其硬核。近日，蘇州銀行攜手吳曉波頻道推出了《江蘇新國貨地圖》，對蘇式新國貨，來了一場趣味盤點(diǎn)。

01. 13個(gè)地級(jí)市，哪里的國貨最潮？

放眼整個(gè)江蘇，各個(gè)地級(jí)市的實(shí)力都相差不大，各有勝場。

◆ 蘇州：新品牌勢力來了！

《2020年天貓新品牌創(chuàng)業(yè)地圖》顯示了天貓Top500新品牌城市榜，蘇州就殺入前十，名列第七。作為產(chǎn)業(yè)帶集中地區(qū)，蘇州的新勢力飛速崛起：為年輕人提供IP潮玩的新文創(chuàng)品牌Rolife、用魔力貓盒俘獲鏟屎官們的Mollybox等都出自蘇州。

◆ 南京：老牌驕傲

作為六朝古都的南京龍?bào)椿⒕幔兄约旱睦吓乞湴?。無論是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還是老牌國貨，南京都有。這里有因《延禧攻略》而爆紅的手工藝品絨花，有第一批中華老字號(hào)南京同仁堂，也有每一個(gè)90后都熟知的寶寶金水。同時(shí)，南京有著全江蘇最多的A股上市企業(yè)，底氣十足。

◆ 揚(yáng)州：粉黛顏色

被譽(yù)為“淮左名都，竹西佳處”的揚(yáng)州，很長時(shí)間里掌控著中國女性的粉黛顏色，《揚(yáng)州方志》的記載無比自豪：“天下香粉，莫如揚(yáng)州”。百年國妝品牌謝馥春、戴春林，在美妝新國貨品牌面前，也毫不輸陣。

◆ 南通：你的家紡，我承包了！

中國棉紡織領(lǐng)域早期開拓者、近代實(shí)業(yè)家張謇就來自南通，他一定程度上也影響了南通的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以輕工業(yè)起家的南通，走出了羅萊家紡、紫羅蘭家紡、鑫緣絲綢等品牌，基本上，你的家紡產(chǎn)品，大都被南通承包了。

大家各有絕活，基本誰都不讓誰。最直觀的表現(xiàn)就是，在江蘇，幾乎每個(gè)城市都能拿出一兩個(gè)全國知名的品牌：徐州有徐工集團(tuán)，無錫江陰有海瀾之家，蘇州常熟有波司登，常州有南車集團(tuán)戚墅堰工廠，鹽城有東風(fēng)悅達(dá)起亞……

“你有北上廣，我有蘇錫常?！薄拔饮}城、連云港、徐州、淮安、宿遷組成的‘蘇北五虎’也不是吃素的?！薄澳悄惆盐依洗蟾缒暇┓旁谀睦铮俊边@樣的爭先不時(shí)發(fā)生。

02. 蘇式國貨，誰最出圈？

來自江蘇的新國貨，你熟悉的有哪些？換句話說，出圈路上，誰走得最遠(yuǎn)？

吳老師在“新國貨計(jì)劃啟動(dòng)暨江蘇新國貨地圖發(fā)布會(huì)”現(xiàn)場對三代出圈的蘇式新國貨進(jìn)行了盤點(diǎn)。

第一代國貨中，出圈的多是老字號(hào)。成立于19世紀(jì)末的采芝齋以品種繁多、風(fēng)味獨(dú)特的蘇式糖果而馳名；稻香村并非北京獨(dú)有，其實(shí)蘇州也有正宗稻香村，而這里還涉及一個(gè)“氣宗”“劍宗”的分家故事；鎮(zhèn)江香醋的創(chuàng)始者和代表者恒順，穿越了100多年的時(shí)光，依然和中國人的餐桌息息相關(guān)……吳老師評(píng)價(jià)：“東西老不要緊，但一定不能過時(shí)?！?/span>

第二代出圈國貨中，不少依然是當(dāng)下的國貨中堅(jiān)力量。作為中國羽絨服界老大哥，波司登已經(jīng)連續(xù)26年占據(jù)羽絨服全國銷量第一的位置。市場排名第二的雪中飛，也是波司登旗下的品牌?？傊?，在羽絨服界，波司登稱得上一聲“羽皇”。隆力奇在中國日化市場被外資巨頭壟斷的90年代殺出一條新路，致力于做老百姓消費(fèi)得起的日化國貨產(chǎn)品。萊克同樣從90年代開始發(fā)力，以高速電機(jī)為核心技術(shù)，成為了第二代國貨中的小家電佼佼者。憑借技術(shù)提升、物美價(jià)廉，第二代國貨打開市場，走進(jìn)尋常百姓家。

第三代新國貨，則開始進(jìn)行“全品類掃射”，正在形成全新的品牌陣營：蘇酒新代表今世緣、在薇婭直播間賣爆的太湖雪絲綢、牙膏界的新銳AvecMoi……國潮文化自信下，大都市的文化聚合能力得以引爆。供給端，新國貨品牌層出不窮；消費(fèi)端，新國貨成為一二線城市消費(fèi)新主流，并迅速向城鎮(zhèn)市場快速下沉。

研究幾代蘇式國貨的出圈，不難發(fā)現(xiàn)：每一代人都有自己的流行，每一代國貨都有自己的成長之路，不變的，是滿足用戶、服務(wù)用戶的初心。

03. 出圈背后，是誰在發(fā)力？

國貨浪潮下，蘇式新國貨的出圈，可以用三個(gè)詞來概括：天時(shí)、地利、人和。

江蘇獨(dú)特的地理位置、人文底蘊(yùn)孕育出獨(dú)具特色的國貨品牌，在第三次國貨運(yùn)動(dòng)的黃金時(shí)代里，通過新一代國貨創(chuàng)業(yè)者的努力，讓傳統(tǒng)獲得新生，讓網(wǎng)紅變成長紅。而其中，“人和”始終是最關(guān)鍵的。吳老師曾形容：“這個(gè)行業(yè)或者這個(gè)區(qū)域有沒有可能誕生出一個(gè)杰出的企業(yè)，最終是人決定的?！?/span>

助力蘇式國貨出圈，需要不斷進(jìn)取的創(chuàng)業(yè)者，也需要強(qiáng)有力的賦能者。如何賦能新國貨？蘇州銀行以“新國貨新金融”模式走出了創(chuàng)新之路。

為更好助力江蘇新國貨品牌發(fā)展、轉(zhuǎn)型，蘇州銀行攜手吳曉波頻道聯(lián)合推出“新國貨計(jì)劃”。此外，針對中小新國貨品牌的實(shí)際需求，蘇州銀行推出了專屬企業(yè)金融服務(wù)快抵貸、人才貸、蘇行消費(fèi)金融小程序、小蘇直播貸等多項(xiàng)專屬金融服務(wù)，為國貨品牌披荊斬棘、快速發(fā)展提供更好的助力。

做國貨，是一個(gè)種樹的過程。相信在這片熱土上，在國貨創(chuàng)業(yè)者與賦能者的共同努力下，江蘇將形成國貨品牌之林，新國貨的未來也將光芒萬丈。