輕奢品牌如蔻馳（Coach）和MK（Michael Kors）在商場專柜進行打折銷售，通常是為了清理庫存、促銷新產(chǎn)品或是應對市場變化。以下是對這一現(xiàn)象可能對品牌形象產(chǎn)生影響的幾個方面分析：
1. "庫存清理"：打折銷售有助于快速清理庫存，對于庫存積壓較大的品牌來說，這是一種有效的策略。這不會直接損害品牌形象，反而可能被看作是品牌對市場需求的快速響應。
2. "促銷活動"：定期的促銷活動是零售業(yè)中常見的營銷手段，可以吸引顧客關(guān)注并促進銷售。適度的打折不會損害品牌形象，反而可能增加品牌的親和力。
3. "品牌定位"：如果品牌定位為高端或奢侈品，頻繁的打折可能會影響消費者對品牌價值的認知。消費者可能會認為品牌價值下降，或者認為品牌質(zhì)量不穩(wěn)定。
4. "品牌形象"：如果打折過于頻繁或幅度過大，可能會損害品牌形象，讓消費者覺得品牌不再高端。然而，如果品牌能夠通過其他方式（如強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計理念等）來平衡這種影響，則可能減輕負面影響。
5. "市場定位"：不同的市場定位需要不同的營銷策略。對于一些追求性價比的消費者，打折可能會增加品牌的吸引力。但對于追求獨特性和高端感的消費者，頻繁打折可能會產(chǎn)生負面影響。
總的來說，輕奢品牌打折銷售是否會損害品牌形象取決于多種因素，包括打折的頻率、幅度、市場定位以及消費者

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國商報/中國商網(wǎng)（記者 陳晴）通常，作為輕奢品牌的蔻馳（Coach）、邁克高仕（Michael Kors）在奧特萊斯打折力度大，消費者排隊購買成常態(tài)。但受疫情影響，輕奢品牌商品滯銷嚴重，如今，北京漢光百貨、第一八佰伴等商場專柜的蔻馳、邁克高仕也做起了打折生意，并且兩折起售。輕奢品牌打折會成為常態(tài)嗎？如果常態(tài)化，是否會折損品牌形象？

兩折起的輕奢品牌

中國商報記者了解到，在這個周末（5月30日、31日），第一八佰伴的蔻馳品牌商品兩折起售。此前，漢光百貨在5月16日—5月20日的蔻馳品牌商品也是兩折起售，在漢光百貨微信小程序記者注意到，在5月20日之前，多款商品就已出現(xiàn)售罄下架的情況。

近日，漢光百貨又在微信公眾號發(fā)布文章表示邁克高仕品牌商品兩折起售，引起大家廣泛關(guān)注。據(jù)悉，邁克高仕的商品啟用預售制，在漢光百貨微信小程序可下單預購，商品于6月3日發(fā)貨。5月30日，記者登錄漢光百貨小程序看到，邁克高仕部分打折商品已顯示售罄下架。

這兩次活動之所以銷售火爆，離不開低價的吸引力。記者注意到，邁克高仕Cymthia小號手提包原價4200元，折后價僅為840元。Rhea Zip中號雙肩包原價4200元，折后價為1300元。

“花幾百元就能在國內(nèi)專柜買到MK（邁克高仕）、蔻馳，這個價格一般只有在美國的奧特萊斯才能買到”。消費者張女士在為低價買到好物高興的同時也表示出了一絲顧慮，“如果輕奢品牌打折成為常態(tài)，滿大街都在背標有MK標志的包，到那時我還會喜歡它嗎？”張女士說。

“長期折扣會降低品牌影響力，消費者將轉(zhuǎn)向其他品牌?！敝袊莩奁仿?lián)盟榮譽顧問張培英對中國商報記者表示，但受疫情影響，商場關(guān)店導致品牌庫存積壓嚴重，品牌短時間打折促銷去庫存，屬于正常的市場行為，應該不會成為品牌的常態(tài)。

除了對折扣的顧慮，近兩年輕奢品牌的質(zhì)量和產(chǎn)品設(shè)計也大受詬病。原來熱衷于購買邁克高仕品牌商品的馬女士對記者表示，邁克高仕是輕奢品牌，背出去會很有面子。但近兩年，商品多次被爆出質(zhì)檢不合格，同時在設(shè)計上不夠時尚，背的人越來越多，容易和大家撞包。反而一些小眾設(shè)計師品牌風格獨特，更能彰顯個人的個性品味。

從消費者的反應中不難看出，隨著行業(yè)風向的劇烈變化，在頭部奢侈品牌、快時尚品牌、小眾設(shè)計師品牌的多重夾擊下，輕奢品牌也開始陷入尷尬境地。

“比起打折，輕奢品牌更要保持好品牌的調(diào)性、維護好品牌的形象。一旦品牌落后于市場的節(jié)奏、抓不住潮流，將會錯過新的消費者。”張培英說。

有分析人士表示，如果不能改善品質(zhì)和設(shè)計，輕奢品牌的平庸形象將造成消費者流失、產(chǎn)品賣不出去，高庫存導致頻繁折扣，最后只能陷入循環(huán)困局。

輕奢品牌的改變

如今品牌競爭壓力越來越大，為拉近與消費者的距離、不被淘汰。輕奢品牌們也在嘗試做出改變。

近一年來，蔻馳的產(chǎn)品設(shè)計一直強調(diào)新舊共存。去年9月紐約時裝周期間，蔻馳把20世紀60-70年代的Duffle桶包、Courier郵差包和Dinky斜跨包等經(jīng)典款進行復刻發(fā)售。此外，為進一步提升品牌的時尚權(quán)威，蔻馳還與演員Michael B. Jordan合作推出動漫火影忍者系列。

近兩年，中國年輕消費者在輕奢品上的購買力逐步增強，品牌也在努力拉近與他們的距離。

蔻馳于近日宣布，CBA籃球運動員林書豪為品牌男士產(chǎn)品系列代言人。去年5月，邁克高仕與董又霖、艾克里里等中國年輕一代KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）展開合作；去年7月，在七夕前期宣布吳磊和宋祖兒兩位90后明星為代言人。

在渠道布局上，針對中國市場，蔻馳已完成官網(wǎng)、微信和天貓的布局，集團預計90%的天貓奢侈品頻道Luxury Pavillion用戶會轉(zhuǎn)化為蔻馳的新消費者。

邁克高仕在中國也已完成全渠道布局，除天貓門店外，在官網(wǎng)和微信小程序也有相應布局。

“隨著中產(chǎn)階層的崛起，人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，輕奢品牌會愈發(fā)受到中國年輕消費者的青睞。”張培英表示，輕奢品牌當下需要在市場與品牌形象之間保持平衡。在產(chǎn)品端要保證高質(zhì)量發(fā)展，使其有別于快時尚品牌。在設(shè)計上，也要不斷推陳出新，滿足消費者個性化的消費需求，這樣才能在市場中長久發(fā)展。