富貴鳥公司作為一家知名的鞋類品牌，其二次拍賣打折的消息引起了廣泛關注。富貴鳥從上市到破產僅隔6年，這一過程中涉及了多起合同糾紛，這無疑對其品牌形象和業(yè)務發(fā)展造成了嚴重影響。
以下是富貴鳥從上市到破產的簡要回顧：
1. 上市：2010年，富貴鳥在深圳證券交易所上市，成為國內鞋類行業(yè)的佼佼者。
2. 高速擴張：上市后，富貴鳥開始大規(guī)模擴張，涉足多個領域，包括鞋類、皮具、服裝等。
3. 品牌危機：2014年，富貴鳥因質量問題被曝光，引發(fā)消費者對品牌的質疑。
4. 財務困境：2015年，富貴鳥開始出現財務困境，凈利潤大幅下滑。
5. 破產重組：2018年，富貴鳥正式宣布破產，進入破產重組程序。
6. 二次拍賣：2020年，富貴鳥破產資產進行二次拍賣，打折出售。
富貴鳥在短短6年內從上市到破產，原因主要有以下幾點：
1. 產品質量問題：富貴鳥在高速擴張過程中，忽視產品質量，導致品牌形象受損。
2. 管理不善：富貴鳥在管理上存在諸多問題，如財務管理混亂、內部腐敗等。
3. 市場競爭激烈：隨著國內鞋類行業(yè)的競爭加劇，富貴鳥的市場份額逐漸被其他品牌蠶食。
4. 合同糾紛

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10月17日，富貴鳥股份有限公司（下稱“富貴鳥公司”）正在進行第二次破產拍賣，起拍價為2.27億元。雖然已引來了超5千次圍觀，但截至當日17時仍未有人出價競拍。

一周前，富貴鳥公司的首次破產拍賣以“流拍”收場，隨后將起拍價打了八折。從2013年上市到2019年破產，富貴鳥公司在這6年間不但未續(xù)昔日“鞋王”的輝煌，還被列入失信名單，多次因拖欠合作方貨款坐上被告席。

富貴鳥破產拍賣，當地政府為“接盤人”推3項優(yōu)惠

10月8日10時，曾多次獲得“中國馳名商標”等稱號的富貴鳥公司進行了首次破產拍賣，起拍價為2.84億元，加價幅度為50萬元。24小時后，這場拍賣以“流拍”告終。

一周之后，富貴鳥公司重啟拍賣流程，這一次的起拍價下調至2.27億，相較第一次打了八折。即便如此，截至10月17日10時二次開拍，仍未有人報名參與。

今年7月，富貴鳥公司曾發(fā)布公告稱，公司正在進行破產重整，并將根據破產重整的進度安排復牌計劃。此次，富貴鳥公司的拍賣資產包括應收預付類債權、存貨、長期股權投資、固定資產、無形資產五類。其中，公司的商標、專利等無形資產估價總計為8214.11萬元，原材料、產品等存貨評估值總計5268.12萬元。

為了留住“富貴鳥”品牌，福建省石獅市還召開了“推進富貴鳥股份破產清算工作專題會議”，并推出了三項優(yōu)惠政策。今年9月，福建省石獅市企業(yè)金融風險處置辦公室發(fā)布了《關于鼓勵富貴鳥股份破產財產買受人在本地開展生產經營活動的扶持措施的通知》的文件，其中提到對富貴鳥股份破產財產競得人書面承諾將企業(yè)注冊地及經營地等仍然留在石獅市且在該市納稅，可以給予相關扶持政策。包括按新公司三年內實際年納稅額的35%予以獎勵，可三年免租使用原富貴鳥公司的辦公區(qū)及兩棟廠房、倉庫。

在首次流拍后，富貴鳥公司有關工作人員于10月16日向南都記者表示，暫無法預計二次拍賣結果，若二次拍賣仍未成交有可能會繼續(xù)下一次。

截至10月17日17時，富貴鳥的破產拍賣仍未有競買記錄。

曾布局超3千家門店的線下零售網絡，投資P2P“跨界”失敗

富貴鳥公司的前身是石獅市旅游紀念品廠，是一家由十幾名工人組成的手工作坊式工廠，主要以生產涼鞋和拖鞋為主。

1991年，富貴鳥品牌正式面世，在此之前，“富貴鳥”經歷了被稱為其發(fā)展史上一個重要的分水嶺。富貴鳥公司創(chuàng)始人、董事長林和平正式將公司的戰(zhàn)略方向轉向真皮休閑鞋，并開始注冊“富貴鳥”商標。富貴鳥公司此次打包拍賣的的292枚商標中，最早一批包括“FUGUINIAO”“富貴鳥”等第25類“服裝鞋帽”商標均申請于1990年。

1997年，富貴鳥將男鞋業(yè)務拓展至女鞋；1999年，富貴鳥品牌獲得“中國馳名商標”稱號；2004年，富貴鳥品牌開始覆蓋休閑男裝產品……在這十余年間，富貴鳥公司經歷了高速發(fā)展，并在2013年成功在港交所掛牌上市。截至2012年12月底，富貴鳥總資產為14.62億元，凈資產8.02億元。

上市后，林和平對公司發(fā)展仍抱以信心，并公開表示，在2014年整體經濟環(huán)境面臨下行壓力的情況下，鞋服行業(yè)增速平穩(wěn)，行業(yè)也處于新舊模式調整期。在“產品為王”的電子商務時代，林和平認為富貴鳥依然具備強大的核心競爭力。

2015年，富貴鳥開始將電商納入重點發(fā)展方向，同時也在擴張線下門店版圖。官方資料顯示，富貴鳥公司要求加盟者不但要具備相應的資金實力，就加盟店的店鋪面積來說，省會店要求不得小于100平方米，必須帶2個以上店面，地級市、縣級市要求80平方米以上。到了2015年6月30日，富貴鳥公司的零售網絡中共有3127家門店，但這當中絕大部分由經銷商及第三方零售商經營，公司直營店僅有248家。

“我們依賴少數經銷商銷售我們的產品，我們的成功依賴經銷商的成功?！边@是富貴鳥在招股書中披露的公司風險因素，這當中同時提到，富貴鳥公司在對經銷商及第三方零售商的監(jiān)控上能力有限，若主要經銷商違反經銷協議或雙方未能續(xù)約，公司的經營業(yè)績將受重大影響。

2015年，富貴鳥的凈利潤首次下滑，整體發(fā)展勢頭開始走下坡路。為扭轉頹勢，富貴鳥公司于同一年以1000萬美元投資了P2P平臺共贏社，隨后入股了叮咚錢包成為其大股東，但這兩筆投資均以失敗告終。

伴隨著業(yè)績下滑、門店關停等問題，2016年8月31日，富貴鳥公司宣布正式停牌。

被指拖欠貨款，合作方數次以合同糾紛起訴

為了擴張經營，富貴鳥公司從2000年起開啟了一條不少品牌方都會選擇的模式——貼牌、代加工生產。

廣州市雅曼利鞋業(yè)有限公司（下稱“雅曼利公司”）就是富貴鳥公司的貼牌產品合作方之一。2017年3月，雅曼利公司與富貴鳥公司簽訂了一份年度合作協議，并在《（2017）年度鞋類品牌產品貼牌定作意向協議》、《2017年富貴鳥品牌產品貼牌質量協議》中約定，雅曼利公司將代為生產、加工貼有“富貴鳥”商標的成品鞋。

而在合作期間，富貴鳥公司卻被多次指拖欠貨款，在多次催討無果后，雅曼利公司將其訴至福建省石獅市人民法院。法院審理后認定，富貴鳥公司未能及時按照雙方合同履行付款義務，該行為已構成違約，應當向雅曼利公司償付貨款46萬余元，并按中國人民銀行同期同類人民幣貸款基準利率支付相應的利息。

事實上，在經營狀況下滑后，富貴鳥公司曾數次因拖欠貨款成為合同糾紛案被告。2018年5月，富貴鳥公司被廣州市思立源鞋業(yè)有限公司（下稱“思立源公司”）起訴，原告稱其與富貴鳥公司簽訂了多份《購銷合同》，但富貴鳥公司自2016年4月開始持續(xù)拖欠了貨款。截止至2017年3月底，該公司仍有60余萬元貨款未收到。最終，廣州白云區(qū)法院一審支持了原告追討貨款的訴訟請求。

據公開資料，除了10起買賣合同糾紛之外，富貴鳥公司還涉及19起金融借款合同糾紛、4起特許經營合同糾紛。

采寫：南都記者 秦楚喬