本土輕奢飾品品牌在近年來確實(shí)異軍突起，成為了購(gòu)物中心的新寵。以下是一些可能成為購(gòu)物中心“座上賓”的本土輕奢飾品品牌：
1. "周大福"：作為中國(guó)最大的珠寶零售商之一，周大福以其高品質(zhì)的產(chǎn)品和品牌影響力，在購(gòu)物中心中擁有很高的知名度。
2. "周生生"：周生生也是中國(guó)知名的珠寶品牌，以其獨(dú)特的款式和優(yōu)良的品質(zhì)，吸引了大量消費(fèi)者。
3. "老鳳祥"：老鳳祥是中國(guó)傳統(tǒng)的銀飾品牌，近年來也在不斷推出輕奢飾品，受到了消費(fèi)者的喜愛。
4. "潮宏基"：潮宏基以其時(shí)尚的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的文化內(nèi)涵，成為了年輕消費(fèi)者的新寵。
5. "寶詩龍"：寶詩龍是近年來崛起的本土輕奢飾品品牌，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和品質(zhì)，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
6. "周大生"：周大生以其時(shí)尚、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，成為了許多年輕消費(fèi)者的首選。
7. "老廟黃金"：老廟黃金以其豐富的產(chǎn)品線和親民的價(jià)格，吸引了大量消費(fèi)者。
這些品牌之所以能夠在購(gòu)物中心中獲得如此高的關(guān)注度，主要得益于以下幾個(gè)原因：
1. "品牌知名度"：這些品牌在市場(chǎng)上擁有較高的知名度，消費(fèi)者容易識(shí)別和接受。
2. "產(chǎn)品設(shè)計(jì)"：這些品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
3. "品質(zhì)保證"：這些品牌注重產(chǎn)品的品質(zhì)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。
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相關(guān)內(nèi)容：

本土輕奢飾品正搶走國(guó)際品牌的C位。

今年的消費(fèi)市場(chǎng)，年輕群體的選擇正在重塑商業(yè)格局。以黃金消費(fèi)為例，傳統(tǒng)品類正在突破刻板印象 —— 老鋪黃金憑借古法工藝與年輕化設(shè)計(jì)，成為高端商場(chǎng)里的 “排隊(duì)王”，印證了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化符號(hào)的現(xiàn)代演繹需求。

在貴價(jià)珠寶市場(chǎng)之外，輕奢賽道也正以 “平替” 姿態(tài)悄然崛起。潮玩巨頭泡泡瑪特跨界推出獨(dú)立珠寶品牌 POPOP，今年 6 月 13 日于上海港匯恒隆廣場(chǎng)開出全球首店，品牌將 LABUBU、MOLLY 等 IP 形象轉(zhuǎn)化為銀飾、金飾，單價(jià)覆蓋 319 元至 2699 元，部分 18k 金材質(zhì)的高端款如北京店的珍珠項(xiàng)鏈?zhǔn)蹆r(jià)達(dá) 1.98 萬元。開業(yè)初期，上海限定款 LUCKY TWINKLE 系列手鏈迅速售罄，北京店 LABUBU 手鏈也因搶購(gòu)導(dǎo)致庫(kù)存緊張，包裝盒一度需緊急補(bǔ)貨。這種 “潮玩 + 珠寶” 的組合精準(zhǔn)捕捉了 Z 世代對(duì)個(gè)性化表達(dá)的需求，亦有不少女性顧客為情懷買單。

事實(shí)上，POPOP的走紅，不僅是IP經(jīng)濟(jì)的又一次進(jìn)階，也是本土輕奢飾品品牌異軍突起的縮影。據(jù)觀察，近年來，不少中國(guó)本土輕奢品牌正密集進(jìn)駐中高端商場(chǎng)。這些品牌通過 “材質(zhì)平替 + 情緒價(jià)值” 策略，精準(zhǔn)承接了中產(chǎn)群體對(duì)質(zhì)價(jià)比的追求，甚至在 2025 年天貓 618 飾品榜單上，HEFANG、范琦等本土品牌已超越潘多拉、施華洛世奇等國(guó)際品牌。

寶得意

寶得意是近年崛起的新中式輕奢珠寶品牌，以「東方美學(xué)平替」為核心定位，主打百元價(jià)位的國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)飾品。品牌成立于 2023 年，母公司為寶得意（上海）品牌管理有限公司，實(shí)控人王亨同時(shí)關(guān)聯(lián)天伊娛樂股東背景，與明星資源形成天然聯(lián)動(dòng)。其產(chǎn)品以葫蘆、福祿等傳統(tǒng)符號(hào)為靈感，通過天河石、東陵玉等平價(jià)材質(zhì)結(jié)合現(xiàn)代工藝，打造「輕奢不高價(jià)」的消費(fèi)體驗(yàn)，爆款葫蘆項(xiàng)鏈?zhǔn)蹆r(jià)不足 400 元，楊冪、張雪迎等明星多次佩戴助推破圈。

線下拓展方面，寶得意采取「高端商場(chǎng) + 文化場(chǎng)景」策略，首店進(jìn)駐北京三里屯太古里，命名為「風(fēng)水寶地?靈寶藥鋪」，以中藥柜式陳列和朱砂紅主色調(diào)強(qiáng)化國(guó)潮記憶點(diǎn)。

2025 年 6 月，品牌華東首店落戶南京德基廣場(chǎng)二期四樓，取名「秦淮河畔」，通過船槳造型展柜和水墨屏風(fēng)營(yíng)造江南意境，與 M.A.C 藝術(shù)艙旗艦店、淘寶女裝首店群形成差異化業(yè)態(tài)組合。目前品牌已布局北京、南京兩大核心城市，并計(jì)劃于 7 月中旬在成都太古里開設(shè)新店，該店位于 M 層，正在招募 SA 店員，目標(biāo)復(fù)制「首店即爆款」的拓店邏輯。

范琦FANCI

FANCI 范琦創(chuàng)立于 2012 年，隸屬于武漢范琦珠寶飾品有限公司，以 “珠寶是內(nèi)心的表達(dá)” 為核心理念，聚焦年輕群體的情感聯(lián)結(jié)，主打銀飾、K 金等材質(zhì)的項(xiàng)鏈、耳飾、手鏈等產(chǎn)品，價(jià)格覆蓋 150-800 元，部分高端系列可達(dá)千元。品牌設(shè)計(jì)融合潮流與藝術(shù)，曾與《王者榮耀》推出聯(lián)名系列，并簽約鞠婧祎作為代言人。2020 年品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，重新聚焦 Z 世代市場(chǎng)，2022 年在天貓、得物等平臺(tái)時(shí)尚銀飾類目銷量登頂，2023 年電商表現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)跑，2024 年 4 月全國(guó)首店落地深圳壹方城，標(biāo)志著從線上向線下的重要拓展。

從品牌線下拓展來看，門店重點(diǎn)覆蓋深圳壹方城、南京德基廣場(chǎng)、上海五角場(chǎng)合生匯（2025 年 6 月 14 日開業(yè)）等核心城市地標(biāo)購(gòu)物中心。其中，上海五角場(chǎng)合生匯門店為全國(guó)首家新形象概念店。

白嵐

白嵐是由資深媒體人 Catherine Guan（管婷婷）創(chuàng)立的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，于 2021 年正式啟動(dòng)品牌化運(yùn)營(yíng)，以 “東方美學(xué)融入日?！?為核心理念，聚焦 30 + 都市女性的全場(chǎng)景首飾需求。

品牌通過銀、K 金、珍珠、琺瑯等多元材質(zhì)，結(jié)合大漆、螺鈿鑲嵌等傳統(tǒng)工藝，打造兼具實(shí)用性與藝術(shù)性的首飾，價(jià)格覆蓋 149-2999 元，設(shè)計(jì)風(fēng)格融合新中式極簡(jiǎn)風(fēng)、自然靈感風(fēng)與幾何美學(xué)。其標(biāo)志性產(chǎn)品如《綠揚(yáng)春》系列，以江南園林為靈感，將透景花窗、青瓦等元素轉(zhuǎn)化為可穿戴的藝術(shù)符號(hào)，傳遞都市與自然的平衡之美。

截至 2025 年 7 月，白嵐已在全國(guó) 10 余座城市布局超 15 家線下門店，重點(diǎn)落位中高端購(gòu)物中心并形成 “萬象系商業(yè) + 城市地標(biāo)” 的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。2024 年 3 月首店落子南京萬象天地，同年陸續(xù)進(jìn)駐成都、重慶、上海的萬象城及南京德基廣場(chǎng)（開設(shè)旗艦店）；2025 年持續(xù)拓展，新增廈門、沈陽、西安、武漢等地的萬象城店及杭州中心店等。

何方HEFANG

HEFANG 是由珠寶設(shè)計(jì)師孫何方于 2012 年創(chuàng)立的輕奢珠寶品牌，秉持 “高級(jí)珠寶工藝 + 親民材質(zhì)” 的核心定位，致力于通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)傳遞 “Shine my life. 閃耀自我” 的生活理念。品牌依托自有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)（母公司擁有 30 余年飾品制造經(jīng)驗(yàn)），以每月上新的高頻節(jié)奏推出涵蓋耳環(huán)、項(xiàng)鏈、胸針等品類的產(chǎn)品，單價(jià)集中在 1500-3000 元。

截至 2025 年 7 月，HEFANG 已在北京國(guó)貿(mào)商城、三里屯太古里、SKP，上海環(huán)貿(mào) iapm、港匯恒隆廣場(chǎng)、新天地，廣州太古匯、K11，深圳萬象天地，珠海富華里，南京德基廣場(chǎng)，杭州嘉里中心，天津海信廣場(chǎng)等全國(guó) 30 余座城市的超60家中高端商場(chǎng)開設(shè)門店。

CIGALONG

CIGALONG 是由中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師龍梓嘉于 2016 年創(chuàng)立的新中式珠寶品牌，秉持 “源自中國(guó)，美及東方” 的核心理念，致力于將東方古典元素與現(xiàn)代審美融合，打造兼具藝術(shù)價(jià)值與日常佩戴屬性的輕奢珠寶。品牌以 18K 金、珍珠、寶石等材質(zhì)為載體，通過琺瑯彩、鏨刻等傳統(tǒng)工藝，結(jié)合自然意象與幾何線條，傳遞含蓄優(yōu)雅的東方美學(xué)。

截至 2025 年 7 月，CIGALONG 已在全國(guó)布局多家線下門店，形成 “核心商圈旗艦店 + 文化地標(biāo)體驗(yàn)店” 的拓展模式。其中，全國(guó)首店于 2024 年 9 月 28 日落戶昆明恒隆廣場(chǎng)，作為品牌最高形象店，不僅陳列全系列產(chǎn)品，更通過空間設(shè)計(jì)完整呈現(xiàn) “繁花之境” 的美學(xué)概念。

2025 年 4 月，品牌在上海徐匯區(qū)高郵路 65 號(hào)開設(shè)三層獨(dú)棟老洋房門店，選址梧桐區(qū)歷史建筑，以 “隱于市井的東方美學(xué)詩” 為定位，將珠寶陳列與中式庭院、竹編裝置結(jié)合，打造融合藝術(shù)展覽與零售體驗(yàn)的復(fù)合空間。

目前，CIGALONG 的線下布局仍以重點(diǎn)城市核心商圈為核心，未來計(jì)劃進(jìn)一步拓展至成都、蘇州等新一線城市，并探索 “珠寶 + 文化體驗(yàn)” 的跨界合作模式。

SUK DULI

SUK DULI（中文名：蘇克都哩）由設(shè)計(jì)師 Mary Wu 于 2018 年創(chuàng)立，品牌名源自其家族先祖姓氏，承載著對(duì)傳承與創(chuàng)新的雙重追求。品牌秉持 “將時(shí)尚融于日常生活” 的理念，以極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)語言重構(gòu)當(dāng)代首飾美學(xué)，通過 18K 金、S925 銀、珍珠等材質(zhì)，結(jié)合琺瑯彩、鏨刻等工藝，打造從晨間會(huì)議到晚間社交場(chǎng)景均可適配的日常配飾。

截至 2025 年 7 月，SUK DULI 已在全國(guó)核心城市布局超 15 家線下門店，形成 “高端商場(chǎng)專柜 + 城市地標(biāo)主題店” 的拓展模式。

上海作為品牌大本營(yíng)，擁有久光百貨、浦東嘉里城、港匯恒隆廣場(chǎng)等多個(gè)據(jù)點(diǎn)，并在五原路 123 號(hào)開設(shè)梧桐區(qū)主題店，以南法小屋風(fēng)格強(qiáng)化場(chǎng)景體驗(yàn)。深圳市場(chǎng)則覆蓋萬象天地及龍華壹方天地，前者通過多樓層布局觸達(dá)不同客群，后者以社區(qū)型零售定位側(cè)重平價(jià)銀飾。2025 年 6 月，品牌首次進(jìn)駐河南市場(chǎng)，在新鄉(xiāng)胖東來百貨打造 “珠寶秘境” 主題空間，以懸浮島嶼的設(shè)計(jì)隱喻獨(dú)立與共鳴的平衡。

MONOLOGUE獨(dú)白

MONOLOGUE 獨(dú)白是周大福珠寶集團(tuán)于 2017 年推出的先鋒潮搭珠寶品牌，以 “KNOW ME OR NO ME，不等你懂我” 為核心理念，專注為 Z 世代打造兼具文化深度與情感溫度的時(shí)尚珠寶。品牌打破傳統(tǒng)黃金首飾的固化框架，通過自主研發(fā)的BLACK 6C GOLD 復(fù)古黃金專利工藝，將黃金 “黑化” 并賦予獨(dú)特的復(fù)古質(zhì)感，精準(zhǔn)定位 “飾品化貴金屬” 路線，融合東西方文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，例如 “北緯 30°” 系列以古文明為靈感，“鏈金主義” 解構(gòu)工業(yè)美學(xué)，更與 “鬼滅之刃”“大英博物館” 等熱門 IP 聯(lián)名，在年輕消費(fèi)者心目中也有著“黃金界泡泡瑪特”之稱。

截至 2025 年 7 月，MONOLOGUE 獨(dú)白已在全國(guó)核心城市的潮流前沿地帶布局多家門店，覆蓋SKP、華潤(rùn)萬象、恒隆、武商 MALL等高端商業(yè)體系。

商業(yè)觀察

當(dāng)下購(gòu)物中心的珠寶業(yè)態(tài)正在經(jīng)歷前所未有的重構(gòu)。傳統(tǒng)珠寶區(qū)長(zhǎng)期被經(jīng)典品牌占據(jù)，黃金飾品多以婚嫁、保值為核心訴求，設(shè)計(jì)風(fēng)格偏向厚重傳統(tǒng)。而如今，HEFANG、范琦、白嵐等本土輕奢品牌加速滲透，它們憑借原創(chuàng)設(shè)計(jì)打破同質(zhì)化，用百元至數(shù)千元的價(jià)格帶覆蓋日常搭配場(chǎng)景，與傳統(tǒng)品牌形成精準(zhǔn)錯(cuò)位，印證了傳統(tǒng)品牌矩陣正被新興力量瓦解。

另一方面，新中式風(fēng)潮的席卷讓文化內(nèi)涵成為輕奢飾品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從 CIGALONG 的琺瑯彩蝶到白嵐的園林花窗設(shè)計(jì)，這些品牌將故宮紋樣、江南山水等東方元素拆解重構(gòu)，用現(xiàn)代工藝賦予傳統(tǒng)符號(hào)新生命力。數(shù)據(jù)顯示，2025 年天貓 “國(guó)風(fēng)飾品” 搜索量同比增長(zhǎng) 217%，寶得意的葫蘆項(xiàng)鏈、SUK DULI 的 “重映山川” 系列長(zhǎng)期占據(jù)年輕客群復(fù)購(gòu)榜前列。這種消費(fèi)轉(zhuǎn)向背后，是 Z 世代對(duì)文化認(rèn)同的深層訴求。他們不再滿足于國(guó)際品牌的 logo 崇拜，轉(zhuǎn)而通過帶有文化基因的飾品完成自我表達(dá)，讓 “戴著故事出門” 成為新的消費(fèi)儀式。

在場(chǎng)景即正義的實(shí)體邏輯下，在地文化賦能的體驗(yàn)空間，也為本土品牌打開了購(gòu)物中心的溢價(jià)通道。場(chǎng)景化設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)珠寶店的柜臺(tái)式陳列，將消費(fèi)轉(zhuǎn)化為文化體驗(yàn)，而購(gòu)物中心正需要這類 “小而美” 的概念店填補(bǔ)業(yè)態(tài)空白：它們既能承接高端商場(chǎng)對(duì)文化調(diào)性的追求，又能通過差異化場(chǎng)景吸引客流，如成都太古里引入寶得意、HEFANG 等品牌，與奢侈品門店形成 “高端 + 文化” 的互補(bǔ)生態(tài)，讓本土品牌在寸土寸金的商業(yè)地標(biāo)中站穩(wěn)腳跟。

值得關(guān)注的是，首店經(jīng)濟(jì)背后，中高端商場(chǎng)的品牌選擇邏輯正在改寫。過去，國(guó)際輕奢品牌是商場(chǎng)招商的 “門面”，而現(xiàn)在北京國(guó)貿(mào)、上海港匯恒隆等高端商場(chǎng)紛紛為POPOP、白嵐等本土品牌開出首店，本質(zhì)是商業(yè)地產(chǎn)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)響應(yīng)。一方面，本土品牌更懂 Z 世代的情感需求，更懂得用 IP 情懷創(chuàng)造溢價(jià)，其坪效甚至超越部分國(guó)際品牌；另一方面，這些品牌能為商場(chǎng)注入新鮮感，其首店常伴隨限量系列和藝術(shù)裝置，成為社交媒體的打卡地標(biāo)，為商場(chǎng)帶來更多流量。