這個問題實際上是一個謎語。答案是“品牌鞋墊”指的是鞋子本身的一部分，即鞋子的內(nèi)墊。因為每雙鞋都有內(nèi)墊，所以每個人都會有“這個品牌的鞋墊”，但是鞋墊通常是和鞋子一起購買的，不是單獨出售的，所以沒有人會單獨購買“這個品牌的鞋墊”。這個謎語利用了“鞋墊”這個詞匯的雙關(guān)含義，既指鞋子的內(nèi)墊，也指某個品牌的鞋墊產(chǎn)品。

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Ortholite。

今天要講的這個品牌幾乎沒人單獨購買過它，但它的產(chǎn)品我敢打賭你一定有，不信你看看自己的運動鞋或者戶外鞋里有沒有帶這個LOGO的鞋墊？今天就聊聊"鞋墊之王"。

Ortholite創(chuàng)立于1997年，是制鞋行業(yè)的老兵。在創(chuàng)立Ortholite之前，他曾擔任Vibram的銷售和營銷總監(jiān)。一次臺灣采購之旅，臺灣當?shù)氐幕瘜W家向他介紹了一種吸濕排汗的開孔透氣PU泡沫。制鞋經(jīng)驗豐富的Barrett立刻意識到，如果將這種材料應(yīng)用到鞋墊或?qū)⑹且粋€不小的機會。

在ortholite鞋墊發(fā)明之前，鞋的內(nèi)部還是一個又熱又臭又汗的地方。像當時運動鞋采用較多的是EVA材質(zhì)的鞋墊。EVA在1938年先由英國ICI公司申請發(fā)明專利，等到之后的60年代才被美國DuPont公司采用。開始用于大規(guī)模商業(yè)化生產(chǎn)。EVA的鞋墊雖然具有輕便彈性好、不易皺的優(yōu)點，但是存在易吸水、易變形、不耐臟，而且不容易降解、不環(huán)保等缺點。

Ortholite鞋墊的出現(xiàn)恰恰完美解決了這些問題。

·首先是它的透氣性。Ortholite被稱為"會呼吸的泡棉"，如果你對著鞋墊吐氣，你能明顯感覺到氣體透過鞋墊，同時它還有非常好的吸濕排汗性，可以把汗水都吸到鞋底，保持鞋面干爽。

·其次是它的彈性和緩震性能。Ortholite鞋墊可以做到360度的壓縮卷曲后立即恢復原樣。

·然后是它的耐久性和防滑性。由于0rtholite本身屬于超高密度的材質(zhì)，保證了它的抗壓和耐久性。同時相比其他材質(zhì)更具有耐摩擦的能力，在經(jīng)歷長時間、高頻率、高強度的踩壓還能保持很好的彈性。它不僅可以止滑還可以緊緊貼住鞋底，最大程度確保的鞋子穿著時的舒適和運動中的安全。

這款高性能舒適鞋墊的誕生徹底改變了運動鞋行業(yè)，迅速讓各大追求品質(zhì)的運動品牌拋棄了對其他鞋墊的選擇。

一方面Ortholite的成功遠不止產(chǎn)品的差異化。它將自己明確定義為OEM供應(yīng)商，明確表示不碰C端生意，讓客戶吃下定心丸。雖然今天你能在市面上買到少量的產(chǎn)品，但也是在消費者的強烈要求之下，Ortholite才推出了一小部分通用鞋墊。

與此同時Ortholite和客戶深度綁定客戶在哪里？Ortholite就在哪里？他們在東莞開設(shè)了全球第一家工廠，隨后在印尼、越南、印度、巴西等地陸續(xù)建廠。雖然是隱藏在鞋里的鞋墊，Ortholite在外觀上依然下了不少功夫。

曾在NIKE公司打拼31年的斯基普·雷，2017年被聘請擔任公司創(chuàng)新與戰(zhàn)略伙伴關(guān)系副總裁。斯基普·雷為了增加大眾對Ortholite的認知度，從長期供職的耐克借鑒經(jīng)驗就像耐克的Air Max可視化氣墊一樣，他希望讓人們能親眼看見鞋墊上的科技。這種直接向消費者展示產(chǎn)品特性的方法，最初被應(yīng)用在了3DSkive Heel鞋墊上，在腳后跟的位置配置了一塊帶有波浪條紋的緩震泡棉。

因為從上向下看一雙鞋的時候，鞋墊的腳后跟處是唯一能被看見的部分，這種可視化策略現(xiàn)在已被各大鞋墊品牌發(fā)揚光大。

就在今年2月，剛剛過完25周歲的0rtholite迎來了其第500個鞋類品牌客戶，每年有超過5.5億雙鞋。在使用OrthoLite鞋墊，在這樣一個不起眼的品類能取得如此大的成績，實在是難能可貴。