23個(gè)品牌首店落地，涉及蔻馳（Coach）、安德瑪（Under Armour）、LV（Louis Vuitton）等知名品牌，這通常意味著這些品牌在中國(guó)市場(chǎng)的新店開(kāi)業(yè)，或者是在中國(guó)開(kāi)設(shè)的首家專(zhuān)賣(mài)店。以下是一些可能的原因和影響：
1. "市場(chǎng)擴(kuò)張"：這表明這些品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有信心，并計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大其在中國(guó)的影響力。
2. "消費(fèi)升級(jí)"：隨著中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升，對(duì)于高端品牌的需求也在增加，這些品牌的首店落地可能正是為了滿(mǎn)足這一需求。
3. "品牌多元化"：安德瑪?shù)冗\(yùn)動(dòng)品牌的首店落地可能意味著品牌正在尋求從高端奢侈品市場(chǎng)向更廣泛的消費(fèi)群體擴(kuò)展。
4. "政策支持"：中國(guó)政府近年來(lái)一直在推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和內(nèi)需擴(kuò)大，這些品牌的首店落地可能與政策支持有關(guān)。
5. "經(jīng)濟(jì)影響"：這些品牌的首店落地可能會(huì)帶動(dòng)周邊商業(yè)區(qū)的經(jīng)濟(jì)活力，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，并促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
以下是具體可能的影響：
- "提升品牌知名度"：首店的開(kāi)業(yè)通常伴隨著大量的媒體和公眾關(guān)注，有助于提升品牌的知名度和影響力。
- "增加銷(xiāo)售額"：新店開(kāi)業(yè)通常伴隨著促銷(xiāo)活動(dòng)，有助于吸引消費(fèi)者，增加銷(xiāo)售額。
- "推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)"：品牌的首店落地可能會(huì)加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，迫使其他品牌也加快在中國(guó)市場(chǎng)的布局。
- "促進(jìn)文化交流"：這些國(guó)際品牌的首店落地，也可能促進(jìn)中外文化交流，讓中國(guó)消費(fèi)者

相關(guān)內(nèi)容：

作者/蒙嘉怡

編輯/木魚(yú)

出品/壹覽商業(yè)

據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，7月第3、4周，共有23個(gè)品牌開(kāi)出首店。其中餐飲品牌首店數(shù)量最多，達(dá)到10家，占比達(dá)43.48%。服飾品牌次之，共有9家，占比近40%。除此之外，還有1家二次元品牌、1家書(shū)店品牌。

從區(qū)域看，華東依舊占據(jù)大半江山。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，最近兩周，共有13家品牌首店選址華東，其中有7家全國(guó)首店；其次便是華北，開(kāi)出4家品牌首店，3家落地北京。

值得一提的是，北京三里屯太古里成為熱門(mén)商業(yè)體，7月第3、4周有1個(gè)品牌開(kāi)出全國(guó)首店、1個(gè)品牌開(kāi)出全球首店。

從行業(yè)看，二次元行業(yè)值得注意。上周，MumuLand木木來(lái)電在武漢X11開(kāi)出華中首店。壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)“谷子店”擴(kuò)張大力加速，上半年至少有5個(gè)品牌開(kāi)出7家全國(guó)首店、5個(gè)品牌開(kāi)出20余家區(qū)域性首店，全國(guó)擴(kuò)店超百家。不只是大型連鎖品牌持續(xù)擴(kuò)張，還有大量個(gè)體經(jīng)營(yíng)的谷子店鋪冒出來(lái)。

“谷子店”蓬勃發(fā)展背后，是二次元經(jīng)濟(jì)的崛起。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)Z世代的年可支配收入規(guī)?？傤~可達(dá)13萬(wàn)億元，其中泛二次元用戶(hù)的占比可達(dá)95%，對(duì)二次元文化付費(fèi)意愿較高。艾瑞數(shù)據(jù)也顯示，2023年中國(guó)二次元行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)27.6%，達(dá)到2219億元。

可以說(shuō)，正是這部分人的需求，養(yǎng)活了越來(lái)越多的谷子店，催生了越來(lái)越多的首店落地，甚至還“拯救”了某些瀕臨倒閉的商場(chǎng)。位于南京東路的上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)便是其中典型，該商場(chǎng)由華聯(lián)商廈轉(zhuǎn)型升級(jí)而來(lái)，是中國(guó)首座聚焦次元文化的商業(yè)體。上海市國(guó)資委數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月31日，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)3億元，接待顧客950萬(wàn)人次，會(huì)員數(shù)20萬(wàn)人。

除此以外，又有兩家奢侈品品牌跨界開(kāi)店。蔻馳在大丸百貨開(kāi)出咖啡館，LV在上海前灘太古里開(kāi)出巧克力專(zhuān)賣(mài)店。

不止蔻馳與LV，截至目前，包括MIKIMOTO、Dior、Tiffany、Maison Margiela、AMI在內(nèi)的多家奢侈品品牌都已涉足餐飲行業(yè)。

值得注意的是，據(jù)全球多家知名奢侈品品牌一季度財(cái)報(bào)，此前高速發(fā)展的奢侈品行業(yè)露出疲軟之勢(shì)，LVMH集團(tuán)2024年第一季度的收入為 207億歐元，銷(xiāo)售額同比下跌2%；開(kāi)云集團(tuán) 2024 年第一季度收入較去年同期下降 10%（在可比基礎(chǔ)上）；Burberry 總營(yíng)收同比下降4%。

在此情況下，各品牌也在采取措施謀求增量，顯然，跨界成為了一個(gè)好手段，通過(guò)新的業(yè)務(wù)板塊來(lái)激發(fā)增量，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者的體驗(yàn)，同時(shí)也是借勢(shì)輸出自身品牌文化。