我們來分析一下這個消息：
"斯凱奇（Sketchers）9月退市，代言人換成63歲梁朝偉，重回“舒適區(qū)”"
這個消息包含幾個關(guān)鍵點，我們可以逐一解讀：
1. "斯凱奇9月退市 (Sketchers delisting in September):" 這意味著斯凱奇（中國）可能從某個中國證券交易所（如A股或港股）退市了。 退市的原因可能多種多樣，例如： "戰(zhàn)略調(diào)整：" 公司可能將重心轉(zhuǎn)移，不再側(cè)重于在中國市場的公開市場融資，而是尋求其他發(fā)展模式（如私募融資、戰(zhàn)略合作等）。 "業(yè)績壓力：" 可能面臨經(jīng)營困難或業(yè)績未達預(yù)期。 "公司重組：" 作為更大規(guī)模重組的一部分。 退市本身并不直接等同于公司倒閉，但通常意味著公司透明度降低，融資渠道變窄。
2. "代言人換成63歲梁朝偉 (Replacing spokesperson with 63-year-old Tony Leung):" 梁朝偉是一位具有極高國民度和藝術(shù)聲譽的香港影帝，以其精湛的演技和儒雅的形象著稱。 選擇梁朝偉作為代言人，意圖可能在于： "提升品牌形象：" 借助梁朝偉的“舒適區(qū)”——即他深入人心的、貼近生活的“鄰家

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Skechers斯凱奇與3G資本（3G Capital）日前宣布，其總值90億美元的合并交易已獲得所有必要監(jiān)管批準，預(yù)計將于2025年9月12日完成交割。交易完成后，斯凱奇將退市并成為一家私人公司，現(xiàn)有股份將被注銷。上月，斯凱奇請來了63歲的影帝梁朝偉做亞太區(qū)品牌代言人，賺足了討論度。據(jù)悉，這是斯凱奇進入中國市場這些年來最大手筆的代言合作。

據(jù)南都此前報道，3G資本是一家巴西私募股權(quán)公司，其投資組合包括卡夫亨氏、漢堡王、Tim Horton和亨特道格拉斯等消費品牌。今年5月，斯凱奇宣布同意以每股63美元、溢價28%，總共94.2億美元被3G資本收購，交易完成后斯凱奇普通股將不再于紐交所上市。7月，歐盟委員批準這筆收購案。斯凱奇中國合伙人，斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利回應(yīng)斯凱奇退市對中國市場的影響時表示，斯凱奇在中國市場沒有變化，還是以合資形式經(jīng)營。（此前報道：歐盟委員會批準斯凱奇被收購案，斯凱奇中國表示不受影響）

斯凱奇宣布被巴西投資公司3G資本收購。

斯凱奇2025財年第二季度業(yè)績顯示，銷售額同比增長13.1%至24.4億美元，凈利潤同比增長21.5%至1.705億美元。今年上半年，銷售額同比增長10%至48.52億美元，凈利潤同比增長7.5%至3.73億美元。分區(qū)域看，美洲市場上半年銷售額增長4.6%至22.17億美元；EMEA市場銷售額增長29.4%至14.5億美元；亞太市場銷售額增長1.4%至11.85億美元，但中國市場營收同比下滑8.2%。從2024財年第三季度開始，斯凱奇在華營收就開始下降，當季下滑5.7%，第四季度下滑11.5%。2025財年第一季度下滑幅度增至16%。

斯凱奇上月官宣梁朝偉成為亞太區(qū)品牌代言人，并同步發(fā)布主題片《探索舒適人生》，通過梁朝偉多場景的生活演繹，展現(xiàn)斯凱奇標志性的創(chuàng)新科技所帶來的多維舒適體驗。本次合作緊扣“舒適”這一斯凱奇品牌核心DNA，結(jié)合梁朝偉的人生態(tài)度與品牌氣質(zhì)，從初心出發(fā)，共同探索舒適人生的新可能。主題片中，梁朝偉自在切換多重生活場景，詮釋品牌對高品質(zhì)舒適生活的堅持與追求。斯凱奇表示，未來將圍繞此次合作展開系列品牌傳播計劃，持續(xù)深化舒適理念，旨在為高凈值商務(wù)人群提供兼具質(zhì)感與格調(diào)的穿搭方案。

新生代演員成毅自2024年4月成為斯凱奇亞太區(qū)品牌代言人，配合當時品牌側(cè)重年輕化、潮流化的市場定位，以此拓展年輕消費群體，也推出許多符合年輕人審美、通勤與輕運動等功能性需求的熊貓鞋、機甲鞋、閃穿面包鞋等。僅一年多后，代言人換成63歲的資深影帝梁朝偉，不僅是年齡翻倍，文案、運鏡、拍攝手法，都被不少網(wǎng)友評價“換了配方”。與其說是“換了配方”，不如說是“吃回老本”，重新聚焦中老年群體，并且是中老年中的高消費群體。

新生代演員成毅宣傳“熊貓鞋”。

斯凱奇此前定位中端市場，向來以性價比著稱，它在財報中也多次將性價比作為自己獲得消費者青睞的重要原因之一。在斯凱奇天貓旗艦店，銷量前五的鞋價格均未超過500元。但受到關(guān)稅沖擊，斯凱奇可能會失去性價比優(yōu)勢。斯凱奇在美國銷售的鞋子全部都在其他國家生產(chǎn)，其中約40%來自中國，而美國市場占據(jù)約38%的銷售額。斯凱奇在一季度財報中表示，“美國政府最近頒布的關(guān)稅，以及費率的不可預(yù)測性，對我們的業(yè)務(wù)運營構(gòu)成了重大風險”。如果失去性價比優(yōu)勢，斯凱奇或要“被迫”向高端化發(fā)展。

在新生代消費市場競爭激烈的當下，斯凱奇回到曾經(jīng)的“舒適區(qū)”，利用梁朝偉的號召力，瞄準勢頭正熱的銀發(fā)經(jīng)濟，或許是另一種“市場突圍”。

南都N視頻記者 王欣