據(jù)全球品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)報(bào)告》，上海在榜單中的上榜品牌數(shù)量位居國(guó)內(nèi)第一。這一成績(jī)反映了上海在品牌建設(shè)、創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面的優(yōu)勢(shì)。上海作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心，一直以來(lái)都是國(guó)內(nèi)外知名品牌的聚集地，此次榜單的發(fā)布也進(jìn)一步彰顯了上海在全球品牌競(jìng)爭(zhēng)中的地位。

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根據(jù)北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院最新發(fā)布的報(bào)告，中國(guó)線上消費(fèi)品牌上榜品牌數(shù)量十強(qiáng)城市中，上海、杭州遙遙領(lǐng)先。

5月21日，北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院發(fā)布全球首個(gè)聚焦高質(zhì)量發(fā)展的系列消費(fèi)指數(shù)《中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)：2023-2025年》，研究團(tuán)隊(duì)基于淘寶天貓平臺(tái)真實(shí)的銷(xiāo)售、價(jià)格、搜索、好評(píng)等維度，對(duì)品牌質(zhì)量進(jìn)行綜合性評(píng)分，并制訂出全球首個(gè)完全基于消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為的品牌榜單“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)”，最終蘋(píng)果、華為、小米分列榜單前三名，成為最受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的消費(fèi)品牌。

《報(bào)告》還聚焦評(píng)分前1000的品牌，從品牌創(chuàng)立時(shí)間、品牌公司所在地、上榜品牌創(chuàng)新特點(diǎn)等視角展開(kāi)分析。從國(guó)內(nèi)上榜品牌創(chuàng)立區(qū)域維度看，廣東、浙江兩省創(chuàng)牌能力遙遙領(lǐng)先，遠(yuǎn)超GDP排名同樣靠前的江蘇；上海是無(wú)可爭(zhēng)議的中國(guó)消費(fèi)創(chuàng)牌第一城，有92個(gè)品牌上榜，杭州以89個(gè)上榜品牌緊隨其后，大幅超越第三名廣州和第四名深圳，是成都品牌數(shù)量的十多倍，成為中國(guó)創(chuàng)牌新高地。

上榜的杭州品牌多數(shù)成立于2000年之后，2010年前后這些品牌陸續(xù)進(jìn)入上升期，同時(shí)也涌現(xiàn)出更多新品牌，這與中國(guó)電商的發(fā)展進(jìn)程大體一致。高居品牌榜21位的美妝護(hù)膚品牌珀萊雅，約從2017年起加速推進(jìn)線上轉(zhuǎn)型，并進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。服裝品牌電商屬性同樣突出，榜上有名的莉貝琳、十三余等女裝消費(fèi)者耳熟能詳?shù)奶厣放?，起初都是從淘寶店起家，自帶電商基因。有棵?shù)、空刻等新消費(fèi)品牌，則誕生于電商蓬勃發(fā)展階段，從天貓等電商渠道出發(fā)進(jìn)入消費(fèi)大市場(chǎng)。分析認(rèn)為，成熟的電商生態(tài)激發(fā)了杭州地區(qū)的創(chuàng)牌活力。

在上榜品牌數(shù)排名前十的城市中，佛山、寧波、泉州、金華具有明顯的產(chǎn)業(yè)帶特征，一度被貼上“低端”“白牌”的標(biāo)簽，但這四個(gè)城市分別有20、20、16、14個(gè)品牌位列前1000，在產(chǎn)業(yè)上行的路上一騎絕塵，堪稱(chēng)“中國(guó)品牌四小龍”。

佛山有完善的家電、家具產(chǎn)業(yè)鏈，家電領(lǐng)域既有老牌的美的、格蘭仕，也有小熊電器等后起之秀；家具品牌化門(mén)檻較高，但佛山跑出了林氏家居這樣的知名大牌。寧波男裝馳名已久，羅蒙、雅戈?duì)柍晒D(zhuǎn)型高端線，GXG等品牌近年也成為新一代中產(chǎn)群體的心頭好。泉州早期以鞋服貼牌代工知名，而如今安踏在運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)已能和國(guó)際大牌掰手腕。坐擁“宇宙中心”義烏的金華，如今撕掉了廉價(jià)低質(zhì)的標(biāo)簽，“小商品宇宙”中爆發(fā)出“品牌星球”，浪莎做襪子做成了當(dāng)之無(wú)愧的襪業(yè)大亨；康巴赫、炊大皇等金華鍋具企業(yè)，也打出了自己的品牌。

其他區(qū)域的品牌也顯現(xiàn)出鮮明的特色：深圳的品牌集中在手機(jī)、電子電器類(lèi)，“大件”之外的手機(jī)殼、充電寶、鍵盤(pán)等品牌化趨勢(shì)近年也逐漸顯現(xiàn)，出現(xiàn)了圖拉斯這樣的新晉“頂流”；國(guó)際化的上海品牌領(lǐng)域較廣，在美妝個(gè)護(hù)行業(yè)尤其突出；河南充分發(fā)揮了農(nóng)業(yè)大省優(yōu)勢(shì)，在食品行業(yè)跑出雙匯、三全、衛(wèi)龍、好想你等各種“第一股”。

淘寶天貓等電商平臺(tái)的興起，加速了品牌化過(guò)程。天貓平臺(tái)的數(shù)字化需求洞察、新品孵化計(jì)劃、會(huì)員體系等，都為品牌創(chuàng)新提供了科學(xué)的決策依據(jù)。如從淘寶起家的小熊電器，憑借電商彎道超車(chē)，短短13年就成功上市。淘寶天貓平臺(tái)的數(shù)字化需求洞察，助力小熊研發(fā)出不少高顏值、小體積的明星單品，如小飯煲、玻璃養(yǎng)生壺。高端手機(jī)殼品牌圖拉斯在擁有超5000萬(wàn)88VIP用戶(hù)的淘寶上找到最精準(zhǔn)的消費(fèi)群體，其爆款“O系列支點(diǎn)殼”，研發(fā)靈感正來(lái)自天貓用戶(hù)的反饋。

分析人士認(rèn)為，地方創(chuàng)牌活力，主要受產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、政策土壤、營(yíng)商環(huán)境等因素影響。中國(guó)市場(chǎng)具有電商滲透率高的獨(dú)特性，電商對(duì)商家創(chuàng)牌影響巨大，是過(guò)去二十余年中國(guó)消費(fèi)品牌創(chuàng)牌的最大引擎。中國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向新階段，成熟的產(chǎn)業(yè)帶長(zhǎng)出大量消費(fèi)品牌，其中電商的驅(qū)動(dòng)作用不容忽視。

原標(biāo)題：《全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)報(bào)告：上海上榜數(shù)國(guó)內(nèi)第一》

欄目編輯：裘穎瓊 題圖來(lái)源：上觀題圖 圖片來(lái)源：采訪對(duì)象提供

來(lái)源：作者：新民晚報(bào) 金志剛