這種說(shuō)法并不準(zhǔn)確。老品牌并不等同于老年人才會(huì)使用的品牌。老品牌通常指的是歷史悠久、有著深厚文化底蘊(yùn)和良好口碑的品牌。這些品牌之所以能夠經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn)，往往是因?yàn)樗鼈冊(cè)诋a(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、品牌形象等方面都做得很好。
以下是一些可能讓老品牌在各個(gè)年齡段都受歡迎的原因：
1. "品質(zhì)保證"：老品牌往往注重產(chǎn)品質(zhì)量，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)檢驗(yàn)，贏得了消費(fèi)者的信任。
2. "文化傳承"：一些老品牌承載著特定的文化或歷史價(jià)值，吸引著對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣的消費(fèi)者。
3. "情感連接"：對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，老品牌可能伴隨著他們的成長(zhǎng)，因此會(huì)產(chǎn)生情感上的依賴。
4. "創(chuàng)新與傳承的結(jié)合"：老品牌在保持傳統(tǒng)特色的同時(shí)，也會(huì)不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。
5. "廣泛的市場(chǎng)定位"：老品牌在發(fā)展過(guò)程中不斷調(diào)整自己的市場(chǎng)定位，以適應(yīng)不同年齡段和消費(fèi)群體的需求。
因此，老品牌可以是年輕人、中年人甚至是老年人都會(huì)使用的品牌。關(guān)鍵在于品牌如何結(jié)合自身特點(diǎn)，滿足不同消費(fèi)者的需求。

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來(lái)源：交匯點(diǎn)新聞客戶端

今天中午，在南京河西金融城的羅森便利店里，陶小姐在冰柜前停了下來(lái)，拿起一盒光明的大白兔牛奶，笑著跟一旁的小伙伴說(shuō)：“好想喝這個(gè)牛奶啊，你猜會(huì)不會(huì)和奶糖一樣甜？” 從衣服到唇膏，并沒(méi)有太多的預(yù)兆，童年味道的大白兔奶糖成了時(shí)下網(wǎng)紅產(chǎn)品。大白兔品牌方冠生園還開(kāi)發(fā)了大白兔奶茶，據(jù)澎湃新聞報(bào)道，開(kāi)店首日賣(mài)出了1000多杯茶飲。 “老”品牌大白兔奶糖的走紅，并非偶然。與之類似的，還有很多老品牌在消費(fèi)方式多種多樣的當(dāng)下，涉足不同領(lǐng)域，吸引口味挑剔的新生代消費(fèi)力量。

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跨界合作吸引年輕人

7月10日，騰訊官方微博發(fā)布聲明，稱已向老干媽方面當(dāng)面致歉。持續(xù)11天的“逗鵝冤”，就此告一段落。 事件的起因還要從6月29日公開(kāi)的一則民事裁定書(shū)說(shuō)起。這則民事裁定書(shū)將騰訊和老干媽帶入大眾視野。騰訊回應(yīng)稱，此事系老干媽在騰訊投放了千萬(wàn)元廣告，但無(wú)視合同長(zhǎng)期拖欠未支付，騰訊被迫依法起訴，申請(qǐng)凍結(jié)了對(duì)方應(yīng)支付的欠款金額。 6月30日晚間，事件反轉(zhuǎn)。老干媽公司負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，并沒(méi)有與騰訊有任何合作，認(rèn)為此事是騰訊公司被騙，已向警方報(bào)警。7月1日，貴陽(yáng)警方發(fā)布消息稱經(jīng)初步查明，系3名犯罪嫌疑人偽造老干媽公司印章，冒充該公司市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部經(jīng)理，與騰訊簽訂合作協(xié)議。 這場(chǎng)“鬧劇”讓更多人關(guān)注到了老干媽。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，7月1日，老干媽搜索量增長(zhǎng)了400%，銷量環(huán)比增長(zhǎng)超2倍。 在圍觀這場(chǎng)“逗鵝冤”時(shí)，1號(hào)君留意到，除去此次事件中QQ飛車(chē)和老干媽的合作，這幾年，老干媽也嘗試步入時(shí)尚行業(yè)。2018年9月的紐約春夏時(shí)裝周上，一款以紅色為底色、胸口印有老干媽陶華碧頭像，兩只袖子分別印有中文的“國(guó)民女神”和英文的“Sauces Queen”的衛(wèi)衣吸引了大家的目光，餐桌上的辣醬突然變“潮”了。

其實(shí)，除了老干媽，我們印象之中與時(shí)代脫節(jié)的“土味”品牌，都在慢慢轉(zhuǎn)型。 國(guó)貨轉(zhuǎn)型從顛覆刻板印象開(kāi)始。在2019年的紐約春夏時(shí)裝周上，康師傅涵養(yǎng)泉、老干媽、雙妹、頤和園、云南白藥等一批具有中國(guó)品牌的商標(biāo)被印刷到了衛(wèi)衣上。以紅黃配色為特色的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧也在2018年走上了國(guó)際秀場(chǎng)。利落的剪裁，大膽的配色與運(yùn)動(dòng)員上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)穿的外套截然不同。至今已有24年歷史的服飾品牌太平鳥(niǎo)深受“70后”“80后”的喜愛(ài)，2014年，太平鳥(niǎo)銷售數(shù)據(jù)達(dá)到歷史最佳值。2018年，太平鳥(niǎo)帶著融合值日袖章、紅領(lǐng)巾等學(xué)生時(shí)代印記的作品出現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)上。近幾年來(lái)，太平鳥(niǎo)也推出了多款聯(lián)名服飾，將Hello Kitty、花木蘭、樂(lè)事、皮卡丘、貓和老鼠等融入設(shè)計(jì)。

去國(guó)外的時(shí)尚秀場(chǎng)亮相，不僅拓展了海外市場(chǎng)，也讓國(guó)人重新認(rèn)識(shí)了這些品牌。它們都在努力突破自己身上的時(shí)代印記，靠近新的消費(fèi)群體。 有些國(guó)產(chǎn)品牌接近新受眾的方式更加大膽，直接開(kāi)辟了新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。經(jīng)常出現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)瑪麗蘇電視里的銳澳雞尾酒也與國(guó)貨攜手，推出不同尋常的新口味。2018年夏天，銳澳雞尾酒和六神聯(lián)合出品了一款限量RIO六神雞尾酒，17000瓶RIO花露水味雞尾酒1分鐘售罄。2019年，銳澳雞尾酒又與老字號(hào)品牌英雄達(dá)成合作，推出RIO英雄“墨水”雞尾酒，首發(fā)3000組1分鐘售罄。

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創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念進(jìn)軍時(shí)尚圈

“初中流行穿李寧，后來(lái)慢慢地就沒(méi)了聲，這兩年引領(lǐng)了時(shí)尚圈，成為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的爆款?！币贿吿暨x衣服一邊與1號(hào)君交流的高先生是來(lái)自南京體育學(xué)院的一名大三的學(xué)生，只要李寧出新款，都會(huì)和小伙伴們來(lái)買(mǎi)上幾件，也是一種對(duì)青春的釋?xiě)选?

近幾年，李寧除了頻繁在國(guó)際時(shí)裝周亮相，其產(chǎn)品包括籃球、跑步、羽毛球、綜訓(xùn)和運(yùn)動(dòng)生活等系列，并形成多元化的品牌組合，還與迪士尼合作推出系列產(chǎn)品，聯(lián)手國(guó)內(nèi)頂級(jí)電競(jìng)俱樂(lè)部推出聯(lián)名服裝。據(jù)此前發(fā)布的“2019中國(guó)品牌500強(qiáng)”，李寧的品牌價(jià)值達(dá)到143.44億，從原來(lái)的跌入谷底到如今的華麗轉(zhuǎn)身。

說(shuō)到運(yùn)動(dòng)款，回力可以說(shuō)是前輩，已經(jīng)建立了93年，相當(dāng)于橫跨了兩個(gè)世紀(jì)。近幾年推出的各種聯(lián)名款也是越出越好看，“對(duì)于像我這樣有情懷的人，穿起來(lái)就感覺(jué)回到了那個(gè)飛馳少年的夏天。”高先生自豪地說(shuō)，最近剛?cè)胧忠豢罨亓Α盁o(wú)效電阻”帆布鞋——以物理電路圖為設(shè)計(jì)理念的鞋子。

早已是父母那輩中老年人的專屬羽絨服首選品牌之一，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，“波司登=羽絨服”這個(gè)概念成為了人們口中的“土味羽絨服”。2018年9月，波司登在紐約時(shí)裝周舉辦了一場(chǎng)主題為“牗”的新品發(fā)布會(huì)，“牖”這個(gè)生僻字是指開(kāi)在墻壁上的窗戶。波司登由此在美國(guó)掀起中國(guó)風(fēng)潮，不僅成為唯一入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”的服裝品牌，并一舉斬獲有“戶外界奧斯卡”之稱的“全球Outside戶外裝備大獎(jiǎng)”。

“2020年的第一件羽絨服成功打卡波司登，第一次感覺(jué)除了保暖以外設(shè)計(jì)感還這么酷炫，城市戶外系列的顏色都特別的好看，當(dāng)時(shí)挑選了好久，最后入手了工裝粉?！眮?lái)自南京23歲的鄒女士告訴1號(hào)君，當(dāng)時(shí)自己搭配了牛仔褲和過(guò)膝的長(zhǎng)靴，視覺(jué)上看起來(lái)就是長(zhǎng)腿妹子一枚。鄒女士還特別強(qiáng)調(diào)了高端戶外系列也是必入款，上身最大的體驗(yàn)感是不透風(fēng)、沒(méi)有束縛感。

土味變潮牌不僅僅在大品牌商中流行，中國(guó)品牌也有著自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)態(tài)度。在很多設(shè)計(jì)學(xué)院課堂上，老師們和學(xué)生一起討論、設(shè)計(jì)、構(gòu)建虛擬項(xiàng)目，把一些“土味”的品牌進(jìn)行重建，讓學(xué)生們大膽地去嘗試品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的邏輯性。

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打破共識(shí)才能成為爆款

顯然，在眾多國(guó)產(chǎn)品牌的跨界中，大白兔時(shí)裝、RIO六神花露水、旺旺面膜和粉餅屬于跨界成功的，主要原因是這幾個(gè)品牌都是有國(guó)民心中的老牌子?！皣?guó)民品牌，它們?cè)谙M(fèi)者心中有根深蒂固的印象，而打破這種印象引入新的創(chuàng)新創(chuàng)意元素，就會(huì)出人意外?！蹦畴娚唐脚_(tái)負(fù)責(zé)人表示。

那么，成為爆款產(chǎn)品需要哪些因素？有專家表示，品牌方需要找到與消費(fèi)者心目中有共識(shí)的點(diǎn)，從而打破這種共識(shí)。值得注意的是，大多數(shù)跨界合作潮的主力主要以食品企業(yè)為主。因?yàn)槟拖纷鲞@樣的跨界，研發(fā)成本很高，這種做法先天更適合快消品。 1號(hào)君在收集材料的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于上海、浙江、廣東等地區(qū)的品牌跨界轉(zhuǎn)型，江蘇本土的品牌的轉(zhuǎn)型大多依然圍繞其產(chǎn)品本身展開(kāi)。 今年1月，在德基廣場(chǎng)打造的“老味道新國(guó)潮網(wǎng)紅展”上，衛(wèi)崗攜手南京市博物總館打造國(guó)潮味道，文物玩出新花樣。衛(wèi)崗以南京市博物館鎮(zhèn)館之寶為創(chuàng)意，創(chuàng)作了一套聯(lián)名國(guó)潮新品——定制款“老味道新國(guó)潮奶盒”。

去年12月，在第三屆中國(guó)（江蘇）老字號(hào)博覽會(huì)上，成立于1943年的南京肥皂廠創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素：其獨(dú)創(chuàng)的雨花皂有著雨花石的形狀和紋理，溫潤(rùn)如玉；為南京科舉博物館定制的元寶皂、小狀元皂……緊扣歷史元素，又萌趣可愛(ài)；為慶祝澳門(mén)回歸祖國(guó)20周年定制的紀(jì)念香皂12月20日在澳門(mén)展出。 無(wú)錫老字號(hào)穆桂英糕團(tuán)在20世紀(jì)四五十年代，由十幾名工人在一個(gè)小門(mén)面店創(chuàng)建而成。來(lái)到穆桂英美食店，時(shí)尚氣息撲面而來(lái)：店堂一改“老氣橫秋”的舊景，在產(chǎn)品創(chuàng)新和呈現(xiàn)上，每季皆推創(chuàng)新菜，點(diǎn)心小吃也時(shí)尚。師傅們秉承傳統(tǒng)制法，引入西點(diǎn)生產(chǎn)工藝使糕團(tuán)、月餅等點(diǎn)心小吃餡心鮮美、形狀美觀。近年來(lái)，穆桂英糕團(tuán)更在營(yíng)銷上下了大力氣。自2013年起，無(wú)錫老字號(hào)穆桂英糕團(tuán)陸續(xù)在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)穆桂英天貓店、美食廣場(chǎng)、微商城、融e購(gòu)以及網(wǎng)庫(kù)店等5家網(wǎng)店對(duì)外銷售。

江蘇品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)大多圍繞產(chǎn)品展開(kāi)，跨界的探索還不多。有專家表示，如何轉(zhuǎn)型還要根據(jù)品牌自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和訴求來(lái)定義，不能一味追趕潮流而丟掉自有競(jìng)爭(zhēng)力。目前，能贏得年輕人青睞的老字號(hào)品牌并不多，許多老字號(hào)仍然在生存線上掙扎，如果失去生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的能力，甚至自身的品牌權(quán)益都會(huì)面臨威脅?？梢?jiàn)，打好一張情懷牌，并不那么容易。 目前，大部分跨界爆款沒(méi)有批量化生產(chǎn)，大多采取限量發(fā)售模式，以期在饑餓營(yíng)銷的帶動(dòng)下引發(fā)搶購(gòu)。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授康瑾認(rèn)為，老字號(hào)品牌發(fā)展機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，一方面，老字號(hào)品牌易于激發(fā)消費(fèi)者的文化認(rèn)同，另一方面，也易受限于品牌老化的聯(lián)想。“老字號(hào)品牌不等于老年人才會(huì)用的品牌。要用好營(yíng)銷策略、內(nèi)涵重塑等方式，才能完成品牌年輕化的轉(zhuǎn)變?！?交匯點(diǎn)記者 田墨池 朱璇

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