哪吒作為中國古代神話傳說中的著名人物，近年來因其獨特的文化內(nèi)涵和形象魅力，受到了廣泛的喜愛。南京作為中國歷史文化名城，對這類具有傳統(tǒng)文化特色的商品有著較高的接受度。以下是一些可能導(dǎo)致南京哪吒周邊商品賣爆的原因：
1. "文化熱潮"：哪吒的形象近年來在影視、動漫、游戲等領(lǐng)域得到了廣泛的傳播，吸引了大量粉絲。
2. "市場需求"：隨著哪吒相關(guān)作品的走紅，市場上出現(xiàn)了大量的哪吒周邊商品，滿足了粉絲的收藏和消費需求。
3. "地域特色"：南京作為歷史文化名城，對于傳統(tǒng)文化元素的周邊商品有著較高的認(rèn)可度，哪吒作為中國傳統(tǒng)文化的代表人物，自然受到青睞。
4. "營銷策略"：商家可能通過線上線下結(jié)合的方式，利用社交媒體、電商平臺等多種渠道進行宣傳推廣，吸引了大量消費者。
5. "節(jié)日效應(yīng)"：如果哪吒周邊商品在特定節(jié)日（如春節(jié)、國慶節(jié)等）期間熱銷，也可能是因為節(jié)日效應(yīng)帶動了銷售。
總之，南京哪吒周邊商品賣爆是多方面因素共同作用的結(jié)果。

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據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月17日，影片《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）累計票房（含預(yù)售）超120.51億，成為首部進入全球票房榜前十的亞洲電影。

不僅僅是電影票房踩上“風(fēng)火輪”，隨著“百億影帝”煉成，哪吒系列周邊也成為開年第一爆款“國谷”。

在南京市場，盲盒、徽章（“吧唧”）、透卡等哪吒“谷子”（源自“goods”音譯，指IP衍生周邊）一派熱銷，部分產(chǎn)品甚至“一吒難求”。

“谷子經(jīng)濟”掀起層層熱潮，“國谷”乘勢而上打開商業(yè)窗口，南京動漫產(chǎn)業(yè)又將如何“踏出一條路”？

“看，哪吒！”2月16日晚間，在位于南京水平方的一家“谷店”，一位小朋友驚喜地叫了起來。貨架上擺放著哪吒、敖丙可動人偶，lookup款（視線向上并抬頭注視造型）哪吒手辦售價為209元，另有一款可動四肢、換臉的哪吒手辦，標(biāo)價250元。

“看完電影，小孩就喜歡上了這個丑萌哪吒。這回看到了‘真身’，必須拿下！”身邊的父親打趣道，當(dāng)即為lookup款哪吒手辦買單。這家“谷店”的店員透露，一周前店里上新這套《哪吒2》系列手辦，目前余貨均已不多。

在與之毗鄰的水游城，“家有哪吒”的店鋪不約而同打出了宣傳廣告。限編卡、四季“吧唧”、捏捏樂、盲盒……雖然產(chǎn)品形式多樣，但多數(shù)都已經(jīng)脫銷。在一家泡泡瑪特門店，工作人員稱，“現(xiàn)在哪吒盲盒沒有現(xiàn)貨，只能掃碼預(yù)售，可能要6月份才有現(xiàn)貨。”

哪吒鬧“谷”，強勁“吸金”。公開數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特在天貓旗艦店推出的“天生羈絆”系列手辦盲盒，上線8日銷售額就躍升至千萬級別；卡游官方旗艦店在一周時間相關(guān)卡牌賣出超過70萬張，累計成交額突破百萬；同期，杰森娛樂集團官方系列收藏卡全渠道銷售額突破了1億元。

事實上，“谷子經(jīng)濟”早已綻放出不俗的商業(yè)價值。在秦淮區(qū)夫子廟商圈（水游城、水平方）、新街口商圈（東方福來德、PSE Space次元空間）、湖南路商圈（KUMOLL酷青年中心），年輕人背著“痛包”買著“谷”、戴著“吧唧”扮“Coser”（二次元文化作品角色扮演人），已經(jīng)成為這些商業(yè)體的日常一景。“吃谷人”穿梭于一家家“谷店”，店內(nèi)則布滿手辦模型、徽章掛件、玩偶立牌、海報明信片等“谷子”，多家熱門店鋪不時排起長隊。

南京水游城商業(yè)管理有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前水游城已引進近50家“二次元”品牌，其中90%都是全國首店、江蘇首店或南京首店，二次元業(yè)態(tài)年銷售額近2億元。與此同時，“二次元”帶動了餐飲業(yè)態(tài)20%銷售業(yè)績提升，也帶動了整個水游城交易筆數(shù)40%的提升，成為文旅商結(jié)合的城市新名片。

作為“純二次元”商業(yè)體，KUMOLL酷青年中心運營面積超過3萬平方米，如此體量在華東地區(qū)亦首屈一指。通過引進動漫IP周邊店、同人店、中古店、漫畫書店、卡牌道館、JK服飾等業(yè)態(tài)，“谷子經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸和拓展。

2023年4月，“魔女Cafe”入駐水平方負(fù)一層。品牌創(chuàng)始人盾盾回憶：“我們是夫子廟商圈的首家‘谷店’，當(dāng)時很多人對這個業(yè)態(tài)還無比陌生，店里的‘谷子’主要以日韓、歐美IP為主?！?/span>

如今，各類國產(chǎn)IP迅速崛起，《盜墓筆記》《明日方舟》《全職高手》《原神》等“國谷”占據(jù)了店鋪近四成營業(yè)面積。南京多家“谷店”設(shè)立“國谷”專區(qū)，且門口擺放著醒目的國產(chǎn)IP角色立牌。

張靜怡踏入“谷圈”已有兩年，“過去大家都比較推崇國外的動漫，現(xiàn)在越來越多的國漫帶來驚喜，國產(chǎn)IP開始‘反向輸出’?！彼种敢豢钅倪甘洲k，該產(chǎn)品的生產(chǎn)商為國外一家知名公司，這次也盯上了《哪吒2》。

據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)影視收入的90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入不到10%。而在美國的電影行業(yè)中，動畫、科幻、魔幻等類型作品的收入只有30%至40%來自票房，其余都來自電影衍生消費品授權(quán)和主題公園等版權(quán)運營。

南京炫佳網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理、南京動漫行業(yè)協(xié)會副會長秦林表示，不同于《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒1》）在影片上映大火后，相關(guān)衍生品才陸續(xù)推出，此次《哪吒2》幾乎所有周邊都做到了與電影同步同頻。這也說明，國產(chǎn)動漫IP的開發(fā)成熟度已經(jīng)趨近于世界水平。隨著《哪吒1》《哪吒2》兩部電影的整體票房超過160億元，“魔童”的形象已經(jīng)深入人心，出品方將沿著長產(chǎn)業(yè)鏈和長周期打造系列衍生品，比如游戲開發(fā)、連續(xù)劇制作等，迸發(fā)出更多的創(chuàng)意和可能性。

“衍生品是增收的‘聚寶盆’，也能延續(xù)IP自有價值。一款現(xiàn)象級產(chǎn)品必然會帶動整個產(chǎn)業(yè)的繁榮，如今‘哪吒’踩下了第一腳，國漫IP衍生品運營的‘增長飛輪’會越轉(zhuǎn)越快?！鼻亓址Q。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、Z世代消費力的崛起以及跨文化交流的深化，二次元文化正逐漸褪下“宅文化”的標(biāo)簽，“谷子經(jīng)濟”身上“流量強入口”“消費新勢力”的價值進入大眾視野。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長40.63%，預(yù)計2029年市場規(guī)模超過3000億元。

有布局意識，有匹配產(chǎn)能，有需求人群，“谷子經(jīng)濟”騰飛只欠優(yōu)質(zhì)IP。目前，南京動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了創(chuàng)意研發(fā)、承制加工、發(fā)行播映和衍生開發(fā)等多個環(huán)節(jié)，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀動漫作品，但整體還不夠“出圈”。

秦林感慨道，《哪吒2》團隊深耕細(xì)作、創(chuàng)新不止，“五年磨一劍”帶來“潑天富貴”，它也給南京動漫產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展道路——既要凝聚強大合力，又要回歸長期主義，以極致態(tài)度雕琢每一部作品。

2024年9月，南京江北新區(qū)揚子江數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)園開園，目前已有30多家企業(yè)集聚于此。為了將其打造成為具有江蘇標(biāo)識度、全國能見度和行業(yè)美譽度的視聽產(chǎn)業(yè)文化科技融合創(chuàng)新地和標(biāo)桿區(qū)，去年11月份，江北新區(qū)發(fā)布關(guān)于促進數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策措施。

在鼓勵產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新方面，政策提出支持園區(qū)影視企業(yè)與文化創(chuàng)意、數(shù)字內(nèi)容、主題娛樂、互聯(lián)網(wǎng)等融合發(fā)展，應(yīng)用各類影視技術(shù)和作品成果IP，開發(fā)形象授權(quán)、玩具、服裝、飾品、音像制品、游戲、圖書、日用品、主題公園等影視衍生產(chǎn)品，與商業(yè)、旅游、演藝等形成聯(lián)動。

在業(yè)內(nèi)人士看來，南京動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需政府、企業(yè)、創(chuàng)作者共同努力，挖掘中華傳統(tǒng)文化精髓，不斷加強原創(chuàng)能力建設(shè)，提升優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)能力，在“三昧真火”的淬煉下破鼎而出，迎接廣袤新天地。