奢侈品牌近年來(lái)確實(shí)在眼鏡市場(chǎng)加大了投入，而中國(guó)市場(chǎng)作為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)之一，其重要性不言而喻。以下是奢侈品牌在中國(guó)眼鏡市場(chǎng)加速拓展的一些原因和關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "消費(fèi)升級(jí)"：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和個(gè)性化的需求日益增長(zhǎng)，奢侈品牌眼鏡產(chǎn)品正好滿足了這一需求。
2. "品牌影響力"：奢侈品牌在中國(guó)擁有強(qiáng)大的品牌影響力，能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注，提升產(chǎn)品銷量。
3. "市場(chǎng)潛力"：中國(guó)眼鏡市場(chǎng)規(guī)模龐大，且仍在持續(xù)增長(zhǎng)，為奢侈品牌提供了廣闊的市場(chǎng)空間。
4. "年輕化趨勢(shì)"：中國(guó)年輕一代消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的接受度較高，且對(duì)眼鏡產(chǎn)品有較高的需求，這為奢侈品牌提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
以下是奢侈品牌在中國(guó)眼鏡市場(chǎng)拓展的關(guān)鍵策略：
1. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：推出具有獨(dú)特設(shè)計(jì)、高品質(zhì)和功能性的眼鏡產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和品質(zhì)的追求。
2. "線上線下融合"：通過(guò)線上渠道拓展銷售，同時(shí)加強(qiáng)線下門(mén)店的體驗(yàn)和服務(wù)，提升消費(fèi)者滿意度。
3. "跨界合作"：與其他品牌、設(shè)計(jì)師或藝術(shù)家合作，推出聯(lián)名款眼鏡產(chǎn)品，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。
4. "品牌推廣"：加大品牌宣傳力度，通過(guò)社交媒體、明星代言等方式提升品牌知名度和美譽(yù)度。
5. "渠道拓展"：在一線和新一線城市布局更多門(mén)店，同時(shí)拓展二線、三線城市的市場(chǎng)份額。
總之，奢侈品牌

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記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

根據(jù)意大利媒體MFfashion報(bào)道，奢侈品行業(yè)研究者Filippo Bianchi和Ludovica Dodero表示，盡管全球眼鏡行業(yè)在新冠疫情爆發(fā)后陷入衰退，但該行業(yè)預(yù)計(jì)會(huì)在2021年和2022年以7%至8%的速度恢復(fù)增長(zhǎng)，“增速將在2026年穩(wěn)定在5%至6%左右?！?/p>

這兩位分析師均來(lái)自全球管理咨詢公司波士頓咨詢集團(tuán)（BCG），分別為該公司的董事總經(jīng)理兼合伙人和副董事兼合伙人。根據(jù)波士頓咨詢數(shù)據(jù)，包括鏡框和鏡片在內(nèi)的全球眼鏡行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)規(guī)模約為1000億歐元，其中光學(xué)眼鏡為主要品類，占整體市場(chǎng)份額的82%，其余18%為太陽(yáng)鏡品類。

眼鏡行業(yè)也跟時(shí)尚和奢侈品類似，在新冠疫情之后出現(xiàn)了下滑局面。根據(jù)該報(bào)道數(shù)據(jù)，2020年眼鏡行業(yè)各品類的平均銷售額下跌了14%，而太陽(yáng)鏡品類則下滑了19%。

不過(guò)，眼鏡行業(yè)也表現(xiàn)出更大的彈性。全球主要眼鏡巨頭在2021年上半年的銷售數(shù)據(jù)反映了這一點(diǎn)。

2021年8月，意大利眼鏡巨頭霞飛諾公司（Safilo Group）發(fā)布2021半年報(bào)，在今年前六個(gè)月，霞飛諾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)52.2%，較2019年同期也增長(zhǎng)了3%。霞飛諾是多個(gè)時(shí)尚和奢侈品牌的眼鏡授權(quán)制造商和零售商。霞飛諾目前已經(jīng)結(jié)束了與Dior、Max Mara和Fendi的授權(quán)合作，但又新增或續(xù)約了Levi’s、David Beckham、Ports和Under Armour的合作，在約的還有Tommy Hilfiger、Kate Spade和Jimmy Choo。

霞飛諾表示，美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)，以及在線市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)是業(yè)績(jī)恢復(fù)增長(zhǎng)的主要原因。

而法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)旗下眼鏡公司Kering Eyewear在2021上半年也實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)61.8%。開(kāi)云眼鏡部門(mén)負(fù)責(zé)開(kāi)云旗下古馳（Gucci）、圣羅蘭（YSL）、葆蝶家（Bottega Veneta）等奢侈品牌的眼鏡生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。2021年7月，開(kāi)云眼鏡還宣布全資收購(gòu)丹麥高端眼鏡品牌Lindberg，以鞏固其在高端眼鏡市場(chǎng)的地位。

事實(shí)上，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Global Market Insights數(shù)據(jù)，在全球眼鏡行業(yè)中，高端奢侈眼鏡市場(chǎng)占比不容小覷。預(yù)計(jì)到2025年，該垂直眼鏡領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)520億美元。這也因此推動(dòng)奢侈品牌將產(chǎn)品品類積極拓展至眼鏡類目。

除了收購(gòu)Lindberg，開(kāi)云眼鏡還與時(shí)裝品牌Chloé達(dá)成合作伙伴。而法國(guó)奢侈品牌Balmain也與瑞士眼鏡品牌Akoni合作推出最新眼鏡系列，LVMH集團(tuán)旗下高檔箱包品牌RIMOWA也推出眼鏡系列。

而中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)是十分重要的高端眼鏡市場(chǎng)，增速領(lǐng)先的同時(shí)，內(nèi)地市場(chǎng)消費(fèi)者還呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。Lindberg全球首席商務(wù)官、亞太區(qū)執(zhí)行總裁Nikolaj Schnoor近期接受《封面新聞》采訪時(shí)表示，該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的平均年齡要比其他國(guó)家消費(fèi)者的平均年齡小10歲。

Nikolaj Schnoor在采訪中透露，2021年前四個(gè)月，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)已經(jīng)成為L(zhǎng)indberg品牌全球最大市場(chǎng)。目前，Lindberg已經(jīng)陸續(xù)在上海和成都開(kāi)設(shè)品牌直營(yíng)專賣(mài)店。與此同時(shí)，Lindberg全國(guó)45個(gè)城市還有300多個(gè)經(jīng)銷商。Lindberg方面表示，接下來(lái)考慮在北京、深圳、廣州、杭州等開(kāi)設(shè)品牌專賣(mài)店。