相關(guān)閱讀延伸：質(zhì)量沒跟上，快時尚品牌“快”不起來

作為首批進駐長沙的西班牙快時尚品牌Mango，如今黯然離場。 視覺中國 圖

近日，繼支線品牌Nyden亮相后，H&M又宣布將于11月8日正式推出與意大利時尚品牌Moschino合作的2018全新設(shè)計師合作系列：Moschino H&M。據(jù)了解，該系列將在H&M的線下店鋪和官網(wǎng)中同步推出。

11月6日，據(jù)三湘都市報記者統(tǒng)計，目前快時尚陣營在長沙的門店總數(shù)已近60家:自2011年首批快時尚品牌進駐星城，長沙已經(jīng)聚集了H&M、Zara、GAP等一眾主流快時尚品牌。

但不難發(fā)現(xiàn)，曾以低價、快速、品類豐富革新服裝市場的Zara、H&M等快時尚時裝品牌， 其“速度后遺癥”在消費升級中也逐漸顯現(xiàn)出來：一度被貼上 “月拋款”、“季拋款”等標(biāo)簽。業(yè)內(nèi)人士表示，進入2018年后，快時尚行業(yè)整體擴張放緩跡象明顯，而面臨“慢下來”的挑戰(zhàn)，“如何增加用戶品牌忠誠度或成快時尚轉(zhuǎn)型求生的關(guān)鍵?！?/p>

多家品牌撤離長沙 發(fā)展放緩

就在今年下半年，H&M國金中心店開門迎客，這是該品牌在長沙開出的第九家門店。自2011年首批快時尚品牌進駐星城，長沙已經(jīng)聚集了H&M、Zara、GAP等一眾主流快時尚品牌。11月6日，記者依據(jù)品牌各自官網(wǎng)提供的信息統(tǒng)計，包括H&M、Zara、優(yōu)衣庫、無印良品等在內(nèi)的快時尚陣營，目前在長沙的門店總數(shù)已近60家。

盡管在長沙新開的購物中心里，不少快時尚品牌占據(jù)著寸土寸金的黃金地帶。但不難看到，在逐漸飽和的市場之下，不少品牌已經(jīng)黯然離場。

如作為首批進駐長沙的西班牙快時尚品牌Mango，已于去年中旬從樂和城一樓悄然撤柜。此外，該品牌曾同批入駐在阿波羅商業(yè)中心、悅方IDmall的門店也早已無跡可尋。

不難發(fā)現(xiàn)，自進入2018年后，快時尚行業(yè)整體擴張放緩跡象明顯。據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計，今年一季度，包括Zara、優(yōu)衣庫、無印良品、UR、C&A、GAP在內(nèi)的十大快時尚品牌在內(nèi)地新開門店僅25家(不包含升級重開門店)，與2017年、2016年相比新店數(shù)量大大減少，下降幅度分別約為40%、38%。

質(zhì)量問題拖后腿 拼價格和款式

事實上，從2016年開始，全球幾大快時尚品牌就已經(jīng)出現(xiàn)增長疲軟之勢，其最看重的利潤增長均遭遇了不同程度的下滑。

而就在去年底，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布的“進口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息”顯示，優(yōu)衣庫、Zara共計上千件服裝產(chǎn)品因質(zhì)量問題被通報;此外，2017年5月、7月、10月的進口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息中，Zara也榜上有名。

同日，記者走訪了長沙Bershaka、Zara、C&A等多家快時尚線下門店發(fā)現(xiàn)，質(zhì)量不佳是諸多消費者給予記者的反饋。顯而易見，快時尚品牌的“質(zhì)量門”對品牌形象減分不少。

值得注意的是，當(dāng)提及在價格和質(zhì)量兩者之間的選擇，大多數(shù)消費者仍表示首先考慮的仍是價格與款式?！翱吹叫侣労笠欢螘r間內(nèi)會選擇別家，但是有新款式、好看的衣服上市，還是會來逛逛?！闭谂抨牭却囈碌拈L沙白領(lǐng)吳小姐告訴記者，相比商場里動輒幾千上萬的高價服飾，她會給低價多款的快時尚品牌更多寬容，但也期待質(zhì)量有所改善。

■記者 陳柯妤

轉(zhuǎn)型

擺脫快時尚標(biāo)簽 ：聯(lián)名設(shè)計師出限量款

據(jù)一位從業(yè)多年的百貨零售業(yè)內(nèi)人士透露，盡管快時尚品牌正被“陰影”籠罩，但市場巨大的消費潛力仍使得企業(yè)爭相押注，紛紛祭出自己的解決方式：轉(zhuǎn)型擺脫快時尚標(biāo)簽，或擴充品牌矩陣，推出新品牌，也包括向全渠道進軍等。

如H&M集團，旗下目前已有品牌包括H&M、COS、&Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday、H&M Home和新出的Arket。去年12月，宣布2018年將推出一個全新品牌：Nyden，專注設(shè)計限量款，不走快時尚路線。

不僅如此，近日H&M又宣布將于11月8日正式推出與意大利時尚品牌Moschino合作的2018全新設(shè)計師合作系列：Moschino H&M。據(jù)了解，該系列將在H&M的線下店鋪和官網(wǎng)中同步推出。

事實上，快時尚品牌聯(lián)名已不是什么新鮮事。自2016年優(yōu)衣庫與紐約街頭藝術(shù)家Kaws聯(lián)合推出的UT合作系列在中國上市后，據(jù)優(yōu)衣庫公布的數(shù)據(jù)顯示，這個系列一周后的總銷量已達到近百萬件。而按照該T恤每件99元的售價計算，在銷售不到一個月的時間里，其已貢獻了近1億元的銷售額。

“目前服裝品牌跨界藝術(shù)的方式主要是與藝術(shù)家合作，推出限量款商品，這已經(jīng)在時下成為了一種潮流?！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示，對一些服裝品牌來說，與藝術(shù)家的跨界合作不僅能提升自身的藝術(shù)品位，甚至?xí)蔀榕まD(zhuǎn)經(jīng)營困境的一劑良藥。