相關(guān)內(nèi)容：

rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/54714b66d7de46c7a0e4ed0b2a95647f~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775319102&x-signature=W4%2FYbSjjjGWMHUega25MVIrfV7s%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/84743a1558394f24a740c94360bbb18f~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1775319102&x-signature=RKe456AcWBYTHPBJhFk9%2B%2BbsiMM%3D">>近日，一款電商平臺(tái)售價(jià)139元的“娃哈哈AD鈣奶運(yùn)動(dòng)鞋”引發(fā)關(guān)注。此外，還有娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線運(yùn)動(dòng)鞋、娃哈哈純凈水運(yùn)動(dòng)鞋。從名稱(chēng)到配色，都有娃哈哈經(jīng)典飲料的影子。

上述童鞋背后關(guān)聯(lián)運(yùn)營(yíng)方為浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“娃哈哈服飾杭州公司”）。股權(quán)穿透顯示，其總公司由宗馥莉旗下的杭州娃哈哈宏盛食品飲料營(yíng)銷(xiāo)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“宏盛飲料”）持股40%。

這是否意味著宗馥莉掌舵娃哈哈后，進(jìn)軍童鞋產(chǎn)業(yè)？這家店和娃哈哈集團(tuán)什么關(guān)系？

售價(jià)百元的娃哈哈AD鈣奶運(yùn)動(dòng)鞋

什么來(lái)頭？

紅星資本局注意到，這款運(yùn)動(dòng)鞋側(cè)面印有娃哈哈AD鈣奶瓶身的經(jīng)典圖樣，配色也叫“AD鈣奶青春綠”。不止這一款，還有娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線運(yùn)動(dòng)鞋、娃哈哈純凈水運(yùn)動(dòng)鞋。從名稱(chēng)到配色，都有娃哈哈經(jīng)典飲料的影子。

截圖自淘寶APP

售賣(mài)上述運(yùn)動(dòng)鞋的是一家名為“WAHAHA娃哈哈鞋類(lèi)旗艦店”的網(wǎng)店。該網(wǎng)店目前售賣(mài)30余款童鞋產(chǎn)品，價(jià)格在89元-150元。

其中，銷(xiāo)量最好的就是娃哈哈AD鈣奶童鞋。淘寶旗艦店顯示已售4000+，周銷(xiāo)量上漲10多倍。其抖音旗艦店銷(xiāo)量更高，為1.7萬(wàn)+。而其他沒(méi)有娃哈哈經(jīng)典飲料元素的童鞋銷(xiāo)量較低，最少只有個(gè)位數(shù)。

從評(píng)價(jià)中可以看到，不少消費(fèi)者都是沖著“娃哈哈”品牌前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。也有消費(fèi)者留言疑問(wèn)：“娃哈哈什么時(shí)候開(kāi)始賣(mài)童鞋了？”

紅星資本局查詢(xún)上述店鋪信息發(fā)現(xiàn)，其背后關(guān)聯(lián)運(yùn)營(yíng)方為娃哈哈服飾杭州公司。

天眼查APP顯示，娃哈哈服飾杭州公司成立于2021年11月，是浙江娃哈哈服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“娃哈哈服飾”）的分公司，實(shí)控人名為鄭道哈。股權(quán)穿透顯示，宗馥莉旗下的宏盛飲料持股娃哈哈服飾40%。

4月20日，娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋旗艦店客服向紅星資本局表示，娃哈哈集團(tuán)將商標(biāo)授權(quán)給公司使用，并出示了一份商標(biāo)授權(quán)協(xié)議。其內(nèi)容顯示，娃哈哈集團(tuán)于2021年9月授權(quán)娃哈哈服飾使用商標(biāo)用于商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)。授權(quán)時(shí)間為娃哈哈服飾公司存續(xù)期間。

圖由受訪者提供

兩年前就有娃哈哈童裝上線

如今不見(jiàn)蹤影

對(duì)于消費(fèi)者的疑問(wèn)，娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋旗艦店也在直播間不斷強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，“宏盛飲料持股公司40%，由宗馥莉持股?！?/p>

截圖自天眼查APP

今年2月，娃哈哈集團(tuán)正在對(duì)“娃哈哈”商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓的消息引發(fā)廣泛關(guān)注。387件“娃哈哈”系列商標(biāo)申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓?zhuān)茏尫綖楹贾萃薰称酚邢薰荆笳邔?shí)控人和大股東為宗馥莉。轉(zhuǎn)讓完成后，娃哈哈服飾享有的娃哈哈商標(biāo)授權(quán)是否還有效？

對(duì)此，紅星資本局向娃哈哈服飾、娃哈哈集團(tuán)方面求證，截至發(fā)稿暫未獲得回復(fù)。

實(shí)際上，在2022年末就傳出“娃哈哈進(jìn)軍童裝生意”的消息，背后操盤(pán)方也是浙江娃哈哈服飾有限公司。

當(dāng)時(shí)，娃哈哈童裝上線淘寶、抖音，還做起了直播帶貨，其產(chǎn)品出現(xiàn)在羅永浩、葉一茜等明星直播間，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中同樣包含“娃哈哈”經(jīng)典Logo、AD鈣奶等圖案元素。但系列產(chǎn)品銷(xiāo)量并不樂(lè)觀，截至2023年1月初，整個(gè)淘寶店鋪月銷(xiāo)共計(jì)39件。

鞋服行業(yè)專(zhuān)家程偉雄向紅星資本局表示，現(xiàn)在中國(guó)童裝市場(chǎng)上有安踏兒童、巴拉巴拉、361°兒童等這些品牌，都是上百億的規(guī)模。從趨勢(shì)上來(lái)講，童裝市場(chǎng)現(xiàn)在是頭部品牌進(jìn)一步聚焦，娃哈哈服飾想分一杯羹并不容易。

4月20日，紅星資本局在淘寶等電商平臺(tái)搜索娃哈哈童裝店鋪，已不見(jiàn)其蹤影。只剩下上述娃哈哈童裝童鞋旗艦店。