相關(guān)閱讀延伸：A21官網(wǎng)：2015雙十一新趨勢 傳統(tǒng)品牌后來居上反超淘品牌

2015年雙十一購物狂歡節(jié)業(yè)已結(jié)束，與往年相比，本次“雙十一”的一個重大改變就是傳統(tǒng)線下服飾品牌的逆襲--A21官網(wǎng)獨家呈現(xiàn)。有別于以往淘品牌引領(lǐng)風騷的情況，本次服飾類TOP10線下傳統(tǒng)品牌占據(jù)了絕大多數(shù)席位。特別是男裝方面，從第一名的優(yōu)衣庫到第十名的美特斯邦威，無一不是在前電商時代就已經(jīng)揚名立萬的老字號。

以純?yōu)楹稳毕娚淌⒀纾?/strong>

細心的讀者可能發(fā)現(xiàn)了，這份榜單里類似勁霸、森馬、美特斯邦威都是我們從小就耳熟能詳?shù)钠放?，但唯獨缺了以純。筆者在天貓、京東等購物平臺搜索，也發(fā)現(xiàn)這些大平臺都找不到以純的官方旗艦店。

作為一個運營近20年的老牌休閑服飾品牌，以純曾經(jīng)給筆者帶來休閑時尚的最初體驗，看著他們的代言人從張柏芝、古天樂到韓庚、全智賢、鄧紫棋，幾乎每一位都是年代當紅偶像。如此敢于弄潮的企業(yè)，為何竟在電商時代徹底失聲？帶著這個疑問，筆者采訪了以純集團董事長助理陶德富先生。

面對筆者的疑問，陶德富先生表示：“以純絕非放棄電商，相反，以純很早就在電商領(lǐng)域發(fā)力，并且據(jù)此制定了跟其他傳統(tǒng)線下品牌完全不同的電商戰(zhàn)略。以純在試水電商之初，采取的是跟大多數(shù)品牌一樣的策略，但為了減少線上對線下的沖突，以純線上、線下的款式是不同的，并且網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品價格要比實體店內(nèi)銷售的產(chǎn)品價格貴一些?！?/p>

但是，以純集團認為最初的電商策略一是未能讓消費者體驗到網(wǎng)購的實惠，二是客觀上對線下加盟商起到了分流的作用。最終，在綜合考慮以上因素之后他們選擇了一個兩全的解決方案：重新打造一個品牌無所顧忌地去做。

獨辟蹊徑，A21橫空出世。

于是，在2013年1月，以純集團暫停了各大平臺官方旗艦店的運營，并于同年3月21日推出了全新的歐美快時尚品牌A21。

A21以簡約時尚、大牌質(zhì)感、獨立自由為格調(diào)，是專為年輕人打造的線上歐美快時尚品牌。這次戰(zhàn)略調(diào)整對以純集團的電商規(guī)劃至關(guān)重要，A21在品牌定位和運營方式上都與母公司區(qū)別開來，招攬了平均年齡不到25歲的年輕團隊，其中就包括遍布全球的買手團隊，以便接軌國際潮流最前沿，第一時間把最時尚最潮流的元素以A21的設計帶給消費者。

A21異軍突起，以純電商暗渡陳倉

毫無疑問，重新打造一個品牌要比躺在以純20年的老字號上睡大覺難得多，但A21卻完美融合了自身年輕、時尚的特質(zhì)和以純一貫以來的高品質(zhì)。因此，這個成立兩年多，沒有任何明星代言的電商品牌卻迎來了令無數(shù)同行咂舌的發(fā)展。2015年“雙十一”當天，A21全網(wǎng)銷量超過六千萬，成為互聯(lián)網(wǎng)男裝品牌冠軍?！爸匦麓蛟煲粋€品牌的電商策略是符合集團戰(zhàn)略的，但A21在短短兩年時間內(nèi)就進入行業(yè)榜首，依然遠超我們的預期。我想，這跟我們對設計和品質(zhì)的堅持是分不開的?！盇21品牌負責人陳宇文說。

在所有人認為以純在電商時代徹底失聲的時候，原來它早已借由A21的旗號暗渡陳倉，悄悄走進了服飾電商的第一梯隊。