相關閱讀延伸：卡地亞戒指電商平臺半價，報告稱奢侈品市場遭代購打擊

全球奢侈品行業(yè)放緩，本來奢侈品牌業(yè)績就遭遇挑戰(zhàn)，加上中國消費者出境游升溫，對中國市場的銷售形成分流，眾多代購加入戰(zhàn)局分一杯羹，令奢侈品牌直營渠道雪上加霜。

據(jù)奢侈品市場研究機構Re-Hub報告顯示，由于中國出境游增加以及日元大幅貶值，私人代購正蓬勃發(fā)展，并對奢侈品在中國市場的電商渠道造成打擊。

奢侈品市場研究機構Re-Hub報告。

該報告追蹤的奢侈品牌LV、Dior、Chanel、Celine、愛馬仕等品牌的價格顯示，表示在線上購物平臺得物上，品牌的部分經(jīng)典款產(chǎn)品價格遠低于日本和歐洲價格，最低甚至只有品牌天貓旗艦店售價的一半。報告指出，Moncler在得物的售價普遍只有天貓的70%?？ǖ貋喌腖ove戒指是代購折扣最高的產(chǎn)品，該品牌售價18200元的18K玫瑰金鉆戒，在得物價格卻不到官方價格的一半。商品價格顯示根據(jù)“是否帶?？ǎ？S機發(fā)、?？ㄐ畔⒁恢隆比N情況有不同定價。

得物平臺截圖。

天貓截圖。

根據(jù)據(jù)日本國家旅游局統(tǒng)計，2024年前7個月，訪日游客達到2107萬人次，同比增長61.7%。與此同時，百貨免稅銷售額同比增長150.4%，達到3978億日元，超越了去年全年的水平。日元貶值使得外國游客在日本的購買力大幅提升，許多國際知名品牌在日本的售價比其他國家更具競爭力，除了吸引大量游客前來"掃貨"，還有一大批人加入了代購大軍往返中日之間。不少在日本學習的留學生也敏銳地發(fā)現(xiàn)國內市場需求，“以前的代購訂單多數(shù)是藥妝，現(xiàn)在則主要是奢侈品”。

今年以來社交平臺上不少在日本生活的博主一直在積極傳遞日元貶值利好奢侈品代購的消息。某平臺自2022年上半年至2024年上半年，關于日本代購的帖子數(shù)量增長了490%，僅在今年上半年就有超過12萬條帖子。 有日本留學生在平臺留言稱，為國內客戶代購奢侈品一個月可賺上萬元。還有許多消費者表示“盡管這些年已經(jīng)習慣于在電商或跨境平臺購買，但最近代購的價格太‘香’了。”某日代向南都記者透露，代購奢侈品視乎商品稀缺性收取10%-12%的代購費用。

Re-Hub報告還指出，根據(jù)機構調查，日本的奢侈品退稅后價格仍然與代購市場價格存在較大差異，因此在當前的價格水平下，日本不太可能作為代購市場的商品來源，而電商渠道正在為代購提供廣闊的操作空間。 該報告表示，代購正在成為灰色市場最主要的收入渠道，對奢侈品牌的正價渠道形成嚴重沖擊。業(yè)內人士認為，奢侈品牌依賴直營渠道確保產(chǎn)品真?zhèn)?、品質、購物體驗，代購渠道擴張不僅影響奢侈品牌的銷售，而且對品牌聲譽、高端定位及售后服務都有很大損害。

勿輕易相信“低價代購”

今年6月，上海寶山警方破獲一個以“海外代購”為名銷售仿冒名牌皮包的詐騙團伙，涉案金額約300萬元人民幣。報案人在網(wǎng)上一家海外代購奢侈品店鋪以16000元的價格購買了一款名牌皮包，“購買記錄和產(chǎn)品標牌都是齊全的，價格大約是官方的7折，所以就下單了”。但是收到貨物后發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的皮質、縫合工藝、五金件等均和以往購買的同品牌皮包有明顯差別，于是報警求助，最終證實該皮包為仿制品。警方提示：消費者購買海外商品時應提高警惕，選擇正規(guī)渠道，切勿輕易相信所謂的“低價代購”，避免上當受騙。

奢侈品日本逆勢大賣

據(jù)南都此前報道，LVMH集團上半年銷售額下跌1%至417億歐元，不及分析師預期的422億歐元，利潤大跌14%至73億歐元，但日本市場第二季度逆勢收入大漲57%，是期內增速最快的市場。不少消費者因為日元貶值選擇在日本市場購買珠寶產(chǎn)品，然而LVMH集團高管表示在日本的利潤空間較中國市場低。

開云集團7月份發(fā)布的上半年財報顯示，集團收入大跌11%至90億歐元，營業(yè)利潤近乎腰斬，大跌42%至16億歐元，歐洲市場收入下跌8%，美國市場收入下跌11%，除日本以外的亞太市場收入大跌22%，是跌幅最大的市場，但日本市場收入大漲22%。開云首席財務官Jean-Jacques Guiony認為，雖然日本市場銷售猛漲，但日本市場盈利空間低于中國，拖累了旗下品牌的凈利潤。

卡地亞母公司歷峰集團在截至6月30日的第一財季內收入僅增長1%至53億歐元，但日本市場收入猛漲42%至6.03億歐元。

蒂芙尼縮小門店規(guī)模

據(jù)悉，LVMH旗下高級珠寶品牌Tiffany蒂芙尼正計劃縮小其在上海香港廣場的旗艦店，該門店在2019年開業(yè)，面積超過1100平方米，是該品牌在國內及亞洲最大的門店之一。據(jù)悉，蒂芙尼將于本月晚些時候清空部分空間，商場已經(jīng)在與新租戶談判。

該品牌于1月中旬宣布入駐天貓奢品并開設天貓旗艦店后，4月在中國市場全球首發(fā)Tiffany Knot系列雙色金鑲鉆項鏈，今年7月又在天貓旗艦店全球首發(fā)新品Tiffany Lock系列雙色金半鋪鑲鉆石小號項鏈。

LVMH今年上半年財報顯示，蒂芙尼所在的珠寶腕表部門收入下跌5%至51.5億歐元

買手店接二連三閉店

買手店行業(yè)近年來也持續(xù)遭遇代購挑戰(zhàn)，并在今年加速洗牌，香港買手店JOYCE分別在2022年和去年關閉其香港中環(huán)旗艦店和上海恒隆廣場店，日本買手店STUDIOUS也關閉北京、上海門店，同時英國時裝買手店Machine-A上海門店也于今年7月關閉。

買手店R130。

日播時尚旗下設計師買手店R130宣布將于9月30日正式關閉位于上海巨鹿路的門店，并于9月1日至30日期間在店內進行關店折扣活動，低至3折。根據(jù)聲明，這是品牌進行業(yè)務方向調整的一部分，R130成都門店仍將通過Triple Major店中店模式繼續(xù)運營，品牌全新項目也正在籌備中。

南都記者 王欣