相關閱讀延伸：泰蘭尼斯把碳板鞋賣給青少年，是保護還是傷害？

界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 許悅

最近進入小區(qū)電梯，你可能會看到國產(chǎn)童鞋品牌泰蘭尼斯在全國各地力推的一款兒童運動碳板鞋廣告。這款名為“穩(wěn)跑鞋”的鞋子零售價1698元，號稱專為4-16歲兒童設計，能“少崴腳、少受傷”。

“穩(wěn)跑鞋”的廣告從電梯間到寫字樓外立面，再到火車站和飛機場，無孔不入。

泰蘭尼斯創(chuàng)始人丁飛在公開場合稱之為“童鞋里的SUV”，因為這雙鞋采用進口專業(yè)運動科技材料打造，可以應對多種運動場景。

碳板鞋近年來首先流行于成人高端跑鞋中，指的是鞋底中底部位嵌入碳纖維復合材料制成薄板的專業(yè)運動鞋。碳板鞋轉起初專為馬拉松、田徑短跑等運動項目設計，材質輕、強度高、剛性強。

根據(jù)泰蘭尼斯“穩(wěn)跑鞋”的產(chǎn)品發(fā)布會，這款鞋中后腳掌采用T700航天級碳板材料作為支撐。

用于成人跑鞋中的材質，必然適合兒童使用嗎？醫(yī)生提出了質疑。

骨科專家從兒童生長發(fā)育的角度考慮，并不建議未成年人穿著碳板鞋。

上海和睦家靜安院區(qū)兒骨科和兒外科主任王若義醫(yī)生告訴界面新聞，約6至15歲的未成年人的足部肌群和足弓尚處于發(fā)育關鍵期。足弓的主要功能在于分散行走壓力、緩沖運動沖擊。

王若義醫(yī)生進一步解釋道，碳板運動鞋的剛性結構會改變兒童下肢的力傳導路徑，不僅妨礙足部固有肌群的正常發(fā)育，還有可能影響髖、膝等關節(jié)及骨骼生長板，甚至容易引發(fā)足底筋膜炎等不適癥狀，“這類情況在門診中并不少見?！?/p>

目前，國內相關監(jiān)管單位并未對兒童碳板鞋的應用做出明確規(guī)范。2025年3月，市場監(jiān)管總局（國家標準委）發(fā)布了最新《童鞋安全技術規(guī)范》，針對童鞋的特殊安全要求，強調童鞋并非“縮小版”成人鞋。其中對童鞋的效跟高不得超過25毫米做出了物理安全限制。

界面新聞發(fā)現(xiàn)，在泰蘭尼斯的一場小紅書直播間，銷售主播建議家長給有一定運動量的小學生、初中生購買“穩(wěn)跑鞋”。但被問及5歲兒童是否可以購買，該主播也并未否認。

泰蘭尼斯宣稱這雙碳板“穩(wěn)跑鞋”可以讓兒童“少崴腳，少受傷”，這在醫(yī)學專家看來也是個偽命題。

上海百匯醫(yī)院骨科醫(yī)生蔣斌博士對界面新聞表示，兒童和青少年足部損傷多與足部自身發(fā)育畸形，或運動過量相關，普通運動鞋無法實現(xiàn)防護，而真正的踝關節(jié)韌帶損傷需踝關節(jié)的專業(yè)支撐裝備。

靠著高舉高打的廣告轟炸與渠道鋪設，泰蘭尼斯成為近年來異軍突起的中高端童鞋品牌。2023年，泰蘭尼斯將面向學步階段兒童的“穩(wěn)穩(wěn)鞋”打造成爆款，后拓展至大齡兒童。

2022年開始與分眾傳媒的深度合作，是泰蘭尼斯發(fā)展的“分水嶺”。通過分眾傳媒，泰蘭尼斯在全國400多萬部電梯間投放廣告，號稱早晚高峰日均觸達4億人群。

鞋服行業(yè)專家程偉雄告訴界面新聞，這是分眾“對一個產(chǎn)品反復強調、打爆”的“傻瓜式洗腦”策略。

另一營銷策略為線下“打爆款”引流線上，產(chǎn)品聚焦顏值、情緒價值與專業(yè)性匹配高價，從“穩(wěn)穩(wěn)鞋”到“穩(wěn)跑鞋”精準狙擊父母對孩子受傷的焦慮。

據(jù)分眾董事長江南春分享，“穩(wěn)穩(wěn)鞋”原代號“足訓鞋”，改名“穩(wěn)”是讓寶媽直觀感知防摔功能，而“穩(wěn)穩(wěn)鞋”不同款式定價600至1500元不等。而“穩(wěn)跑鞋”定價高達1698元，既觸頂國產(chǎn)兒童運動鞋價，也比肩On昂跑、亞瑟士等成人高端緩震跑鞋的價格。

高價并未阻止一心為孩子購買一雙好鞋的家長，疊加焦慮營銷與轟炸式投放，泰蘭尼斯三年內逆勢增長，年銷售額從2022年10億元增至2024年30億元，2025年天貓雙十一問鼎童鞋成交額榜首，超耐克兒童與安踏兒童。

該營銷套路之所以奏效，是因為國內功能性童鞋賽道目前僅江博士為主要對手，且童鞋市場分散。

耐克、安踏等運動品牌的童鞋多為成人運動產(chǎn)品的附庸，營銷與專業(yè)敘事資源遠不及主品牌鞋產(chǎn)品，這給泰蘭尼斯這類垂類品牌留出市場空間。

但泰蘭尼斯爆紅的同時，爭議也隨之而來。

黑貓投訴平臺上，關于泰蘭尼斯各類投訴有660多條，其中大多涉及產(chǎn)品質量問題，如防滑不及宣傳；其他部分也與誘導消費、售后服務欠佳有關。小紅書等社交媒體平臺上，部分用戶質疑泰蘭尼斯這些高價童鞋并不“穩(wěn)”，而高定價是精心包裝后的“智商稅”。

截至界面新聞發(fā)稿前，泰蘭尼斯品牌方面并未針對研發(fā)、營銷等一系列爭議作出回應。

泰蘭尼斯運營商為杭州泰潼商貿有限公司，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，該公司共73項專利，其中外觀設計專利62項（占比85%），實用新型專利7項，另有4項發(fā)明公布被撤回。

這表明泰蘭尼斯研發(fā)側重產(chǎn)品外觀設計，與兒童足部保護相關的實用結構改進及核心技術突破有限，難充分支撐其聲稱的足部保護專業(yè)性。

泰蘭尼斯“穩(wěn)跑鞋”采用多種進口材料，如意大利Vibram橡膠鞋底、美國Ortholite鞋墊及T700航天級碳板。

但結合醫(yī)學專家對兒童碳板鞋功能性的質疑，頭部體育營銷公司合伙人楊毅對界面新聞表示，“穩(wěn)跑鞋”用運動科技材料更像營銷噱頭，為千元定價找解釋出口。事實上這在成人高端戶外運動市場是普遍做法。而全國線下廣告投放才是其主要成本之一。