相關(guān)閱讀延伸：京東攜時(shí)尚芭莎呈現(xiàn)北京時(shí)裝周開幕秀 首發(fā)2026發(fā)藝發(fā)色六大趨勢(shì)

3月17日，北京時(shí)裝周開幕大秀迎來一場(chǎng)特殊的時(shí)尚盛宴——京東超市聯(lián)合中國時(shí)尚媒體Harper’s BAZAAR時(shí)尚芭莎重磅呈現(xiàn)「2026發(fā)藝發(fā)色趨勢(shì)大秀」，開創(chuàng)了商超品牌登陸北京時(shí)裝周的先河，現(xiàn)場(chǎng)更有百余位時(shí)尚達(dá)人齊聚助陣。

此次大秀以“眾生相”為主題，以馬尾為靈感點(diǎn)綴，通過“職場(chǎng)煥型”“節(jié)日狂想”“次元無界”三大篇章，首發(fā)了2026年度六大發(fā)藝發(fā)色潮流趨勢(shì)。同時(shí)，京東超市基于對(duì)消費(fèi)需求的深刻洞察，跳出基礎(chǔ)清潔價(jià)格內(nèi)卷的紅海，提出了“洗護(hù)養(yǎng)造，多一步”洗護(hù)理念，從用戶視角出發(fā)，以悅己消費(fèi)豐富洗護(hù)儀式感，也讓秀場(chǎng)高定時(shí)尚走進(jìn)大眾日常生活，為消費(fèi)者帶來體驗(yàn)和質(zhì)感的雙重提升。

“微打理”“外卷頭”受職場(chǎng)人青睞 “水光發(fā)”“日拋頭”成派對(duì)焦點(diǎn)

近年來，隨著新消費(fèi)勢(shì)力的崛起，個(gè)護(hù)消費(fèi)已經(jīng)從基礎(chǔ)的洗干凈轉(zhuǎn)變?yōu)楸磉_(dá)、取悅自我的生活方式。本次大秀將這種變化細(xì)化為“微打理”“外卷頭”“水光發(fā)”“日拋頭”“自推痛頭”“搭子染”六大趨勢(shì)。

其中，“微打理”和“外卷頭”受到職場(chǎng)人士的青睞?，F(xiàn)場(chǎng)模特呈現(xiàn)的“微打理”看似未打理、實(shí)則精心護(hù)，倡導(dǎo)的是原生感的精致，追求自然光澤與柔順質(zhì)感的平衡。這一趨勢(shì)也直接帶動(dòng)了深層護(hù)發(fā)需求的快速上漲，京東超市相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，護(hù)發(fā)素、發(fā)膜等微打理必備的產(chǎn)品同比增速超179%，消費(fèi)者對(duì)“養(yǎng)”的投入正在持續(xù)加碼。

演員陳妍希、主持人孫樂言、新銳短劇男演員林陽、先鋒模特陸仙人在現(xiàn)場(chǎng)演繹的“外卷頭”走熱更像是職場(chǎng)人的反內(nèi)卷宣言，其用上揚(yáng)的線條打破職場(chǎng)的沉悶與內(nèi)卷，通過外翻的發(fā)尾彰顯個(gè)性，打造精致氣場(chǎng)。而要讓發(fā)尾翹得起、造型立得住，健康的發(fā)根與強(qiáng)韌的發(fā)質(zhì)是基礎(chǔ)。這一趨勢(shì)也帶動(dòng)了頭發(fā)護(hù)理消費(fèi)的激增，京東超市數(shù)據(jù)顯示，防脫洗發(fā)水同比增長(zhǎng)67%，頭皮護(hù)理產(chǎn)品增速更是突破1000%。

隨著“被看到”成為各大派對(duì)的入場(chǎng)券，“水光發(fā)”“日拋頭”圈粉年輕人。其中，現(xiàn)場(chǎng)模特同款“水光發(fā)”以水光質(zhì)地的洗護(hù)發(fā)和定型產(chǎn)品加持，讓發(fā)絲在燈光下極具通透光感，迅速成為派對(duì)焦點(diǎn)。與之呼應(yīng)，啞光質(zhì)感的護(hù)發(fā)造型產(chǎn)品同樣備受追捧，數(shù)據(jù)顯示，京東超市啞光護(hù)發(fā)類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超170%，消費(fèi)者對(duì)發(fā)絲質(zhì)感的要求正向“光澤感”升級(jí)。

而演員景瓷演繹的“日拋頭”則代表了一種全新的發(fā)型哲學(xué)，正在年輕人中快速出圈，其通過高品質(zhì)假發(fā)及造型產(chǎn)品，讓發(fā)型與人設(shè)像每日妝容一樣，實(shí)現(xiàn)高頻次、無負(fù)擔(dān)地自由切換。在京東超市，時(shí)尚年輕款假發(fā)、男士假發(fā)等細(xì)分品類增長(zhǎng)迅猛，其中男士假發(fā)同比增速超200%，搜索熱度達(dá)到TOP4。

“自推痛頭”“搭子染”成破次元的視覺化表達(dá)超百款趨勢(shì)新品亮相個(gè)護(hù)展區(qū)

此外，“自推痛頭”“搭子染”成為年輕人表達(dá)熱愛和身份關(guān)系的視覺符號(hào)。其中，知名Coser腥味貓罐為大秀精心打造的“自推痛頭”，主要用大量的發(fā)膠、假發(fā)片、定制染發(fā)劑去實(shí)現(xiàn)，這既是Coser表達(dá)對(duì)二次元角色極致熱愛的出口，也成為獲得圈層認(rèn)同感的暗號(hào)。這一消費(fèi)趨勢(shì)帶動(dòng)潮色黑發(fā)直染、彩染DIY產(chǎn)品熱銷，京東超市相關(guān)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)69%，成為越來越多居家染發(fā)群體的選擇。

而多位模特共同呈現(xiàn)的“搭子染”則是年輕消費(fèi)者對(duì)情侶、閨蜜等親密關(guān)系的宣告，選擇相近發(fā)色、發(fā)型成為關(guān)系中不言而喻的視覺語言。

為了讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到這些高定秀場(chǎng)的潮流趨勢(shì)，此次大秀還特別設(shè)立了個(gè)護(hù)產(chǎn)品展區(qū)，按照職場(chǎng)煥型、節(jié)日狂想、次元無界三大篇章，藝術(shù)化陳列了寶潔、歐萊雅、沙宣、惠潤、FINO、滋源、半畝花田、薇姿、蜂花等國內(nèi)外大牌，涵蓋洗、護(hù)、養(yǎng)、造四大核心步驟的超百款趨勢(shì)新品，打破傳統(tǒng)貨架陳列邏輯，將產(chǎn)品與用戶生活和情感訴求綁定。

潮流已至，何必等待？打開京東APP，搜索“洗護(hù)儀式感”，秀場(chǎng)同款造型產(chǎn)品直接送到家，搶先體驗(yàn)2026發(fā)藝發(fā)色新風(fēng)尚，讓發(fā)絲跟上潮流，讓美好多一步。

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