相關閱讀延伸：餓了么全面更名為“淘寶閃購”，阿里即時零售品牌實現(xiàn)“二合一”

界面新聞記者 | 宋佳楠

12月5日一早，淘寶閃購正式宣布，即日起，“餓了么”App在更新至最新版本后將全面更名為“淘寶閃購”。這一調整標志著阿里即時零售業(yè)務完成品牌統(tǒng)一。

“更新是為了更好，更好也激勵我們常新?！碧詫氶W購表示，“這是餓了么多年沉淀的服務和履約能力、產品技術、用戶信任與組織韌性的全面檢驗和煥新升級，由此將更深度融入阿里集團‘大消費平臺’戰(zhàn)略，釋放更大價值，在服務用戶、商家、騎士的道路上邁出更關鍵的一步?！?/p>

事實上，餓了么更名為“淘寶閃購”早有預兆。11月4日，餓了么App最新的內測版本已更名為“淘寶閃購”，版本號更新至12.0.1。當時據(jù)21財經報道，餓了么客服人員表示，此次調整僅為名稱變更，用戶消費權益、數(shù)據(jù)隱私政策均保持不變，配送運力也正常運轉，商家數(shù)量以實際體驗為準。

淘寶閃購源于今年4月淘寶“小時達”業(yè)務的升級，由餓了么提供供給、運力及技術支撐，并于5月成為淘寶App首頁一級流量入口。

隨后半年，菜鳥供應鏈于10月加入提供“小時達”服務，覆蓋3C數(shù)碼等多類目；11月，“淘寶便利店”以閃購倉形式上線，實現(xiàn)“24小時營業(yè)、30分鐘達”。淘寶閃購提供的數(shù)據(jù)顯示，過去半年內，平臺日訂單峰值達1.2億單，8月的周日均訂單達8000萬單，整體月度交易用戶數(shù)突破3億，并直接帶動手淘DAU（日活躍用戶數(shù)）同比增長20%。

但受閃購業(yè)務大幅投入拖累，阿里中國電商集團的經調整EBITA（息稅前利潤）利潤在第二財季下降76%，為104.97億元。

在阿里2026財年第二季度財報電話會上，阿里巴巴中國電商事業(yè)群CEO蔣凡明確表示，淘寶閃購業(yè)務第一階段規(guī)模擴張已結束，當前已進入第二階段，即“效率優(yōu)化”階段。近期淘寶閃購在保持份額的同時，UE（單位經濟效益）優(yōu)化取得顯著進展。

阿里首席財務官徐宏也稱，三季度是閃購業(yè)務投入高點，隨著規(guī)模穩(wěn)定與效率持續(xù)優(yōu)化，預計閃購業(yè)務的整體投入會在下個季度顯著收縮。阿里也會根據(jù)整個市場的競爭狀態(tài)，動態(tài)調整投資策略。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，餓了么與淘寶閃購用戶日活當前均保持增長趨勢，雙端推動騎手、商家版App的活躍度顯著增長。該機構認為，品牌煥新后將有助于平臺重心從外賣轉向全場景、全品類的即時零售，也為品牌商家提供新的增長通道。

在國研新經濟研究院創(chuàng)始院長朱克力看來，從長期性的產業(yè)演進視角來看，餓了么此舉是整個行業(yè)向全場景化數(shù)字轉型的一個典型縮影，也折射出未來服務電商將走向無界化、即時化、智能化的發(fā)展方向。

不過，對于用戶而言，或許還需要一段時間適應，畢竟餓了么品牌已在市場存在17年之久。