相關(guān)閱讀延伸：劉亦菲代言內(nèi)衣，為何能口碑銷量雙豐收

159元的內(nèi)衣配20萬(wàn)的珠寶，這組數(shù)字?jǐn)[在一起本身就有故事性。

2026年3月6日，貓人官宣劉亦菲為全球品牌代言人，廣告片一上線，幾小時(shí)內(nèi)閱讀量就破10億，直播間涌入千萬(wàn)人，網(wǎng)友一邊放大看項(xiàng)鏈，一邊下單買內(nèi)衣，把貓人官網(wǎng)直接買崩了。

很多人對(duì)貓人的印象還停留在超市貨架或者早年電視購(gòu)物的記憶里，覺(jué)得這是個(gè)"平價(jià)實(shí)惠"的牌子。但數(shù)據(jù)告訴我們，這個(gè)1998年成立的老品牌，2024年全網(wǎng)銷售額已經(jīng)干到了168億，在天貓、京東、抖音六大平臺(tái)的內(nèi)衣類目全部排名第一。

貓人缺的不是市場(chǎng)，缺的是"高級(jí)感"。

廣告片拍得很聰明，沒(méi)有傳統(tǒng)內(nèi)衣廣告那種昏暗燈光、刻意凹曲線、討好感凝視。劉亦菲梳著簡(jiǎn)單的側(cè)麻花辮，穿著白色蕾絲內(nèi)衣，外搭小白裙或舊牛仔外套，光腳站在水泥地上，自然光下能看清楚手臂圓潤(rùn)的線條、臉上的皮膚紋理，連頸紋都沒(méi)有修掉。

這種"去性感化"的表達(dá)反而更抓人。畢竟現(xiàn)在誰(shuí)還愿意被"白幼瘦"的審美標(biāo)準(zhǔn)綁架著消費(fèi)？舒服、自在、健康，這才是當(dāng)下女性真正想買的單。

更絕的是那個(gè)戲劇性的細(xì)節(jié)：劉亦菲脖子上戴著寶格麗Serpenti系列項(xiàng)鏈，單條就近15萬(wàn)，再加上手鐲和耳環(huán)，整套珠寶總價(jià)超過(guò)20萬(wàn)。

劉亦菲本來(lái)就是寶格麗的全球代言人，戴自家珠寶拍廣告是常規(guī)操作，貓人并沒(méi)有花錢(qián)請(qǐng)她佩戴，也沒(méi)有強(qiáng)制要求"去logo化"。但當(dāng)20萬(wàn)的頂奢珠寶和159元的平價(jià)內(nèi)衣同框出鏡時(shí)，"錨定效應(yīng)"悄悄啟動(dòng)了。

網(wǎng)友調(diào)侃："159元買到劉亦菲同款，20萬(wàn)珠寶是贈(zèng)品"，"寶格麗怎么像鬼一樣纏住劉亦菲"，"明明是貓人的廣告，評(píng)論區(qū)全是寶格麗"。

玩笑背后是真實(shí)的心理轉(zhuǎn)變：消費(fèi)者潛意識(shí)里覺(jué)得，能跟寶格麗同框的東西，檔次能差到哪去？

這次合作打破了內(nèi)衣廣告的行業(yè)魔咒——不是"性感擦邊"，不是"身材焦慮"，而是"松弛感"。劉亦菲以171公分、50公斤的健康勻稱體態(tài)，直接挑戰(zhàn)了"白幼瘦"的審美霸權(quán)，傳遞出"美，首先得讓自己舒服"的理念。

網(wǎng)友說(shuō)："看到劉亦菲穿內(nèi)衣的樣子，我不身材焦慮了"，這種正向價(jià)值觀的傳遞，讓劉亦菲的路人緣和國(guó)民度再創(chuàng)新高。

對(duì)于貓人來(lái)說(shuō)，這是最高級(jí)的品牌升維。沒(méi)有砸錢(qián)做高奢聯(lián)名，只靠劉亦菲自帶的頂奢配置，就輕松完成了從"國(guó)民平價(jià)"到"高級(jí)質(zhì)感"的認(rèn)知升級(jí)。159元的產(chǎn)品，因?yàn)楹?0萬(wàn)珠寶同框，在消費(fèi)者心里的價(jià)值感瞬間被拉高。

寶格麗也贏麻了。沒(méi)有花一分錢(qián)推廣費(fèi)，僅憑劉亦菲的"合約常規(guī)操作"，就蹭上了50億+曝光的流量快車。比起硬廣，這種自然出鏡、更高級(jí)、更深入人心。甚至還觸達(dá)了原本不關(guān)注頂奢的下沉市場(chǎng)，網(wǎng)友開(kāi)始搜索寶格麗入門(mén)款手鏈，雖然未必真買，至少知道名字了。

劉亦菲本人則用一組高級(jí)、悅己、不討好的內(nèi)衣大片，打破了行業(yè)對(duì)內(nèi)衣代言的刻板印象。她既穩(wěn)住了國(guó)民度，又維持了高端形象，同時(shí)兼顧兩大品牌需求，進(jìn)一步坐實(shí)了她"少而精、高適配、強(qiáng)商務(wù)"的頂流地位。

回看劉亦菲的代言史，簡(jiǎn)直就是一本《論如何讓品牌因我而高級(jí)》的教科書(shū)：祖瑪瓏，廣告里產(chǎn)品都快找不著了，就放一張劉亦菲的臉；華為智界，大片里人車同框，結(jié)果評(píng)論區(qū)"這車怎么顯得有點(diǎn)小"。

這種影響力已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身，甚至有人說(shuō)只要看到是劉亦菲代言，產(chǎn)品好不好看已經(jīng)不重要了，她的臉就是最高級(jí)別的質(zhì)檢章。

這場(chǎng)代言爆火的背后，折射出的是當(dāng)下消費(fèi)審美風(fēng)向的重大轉(zhuǎn)變。

大家不再為那種夸張、媚俗的性感買單，轉(zhuǎn)而開(kāi)始欣賞健康、自在且忠于自我的美。品牌也不再僅僅依靠流量博眼球，而是尋找氣質(zhì)內(nèi)核真正契合的合伙人，去講述一個(gè)更有質(zhì)感的故事。

當(dāng)15萬(wàn)的項(xiàng)鏈和159的內(nèi)衣同框時(shí)，網(wǎng)友的腦洞，比你花多少錢(qián)投的廣告都管用。

貓人這波最厲害的地方不是科技，不是銷量，是劉亦菲用一張不迎合的臉告訴我——先讓肉身松一口氣，世界才會(huì)松一口氣。

舒服，才是最高級(jí)別的奢侈。