相關(guān)閱讀延伸：佛山功夫｜與設(shè)計(jì)組CP、向品牌要溢價(jià)，佛山制造開辟第二“增長(zhǎng)曲線”

編者按：

日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)《扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施》，提出六個(gè)方面33項(xiàng)具體政策措施及分工安排。其中，涉及保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定的政策有7項(xiàng)，包括優(yōu)化企業(yè)復(fù)工達(dá)產(chǎn)政策、推動(dòng)階段性減免市場(chǎng)主體房屋租金、完善交通物流保通保暢政策、降低市場(chǎng)主體用水用電用網(wǎng)等成本等。

這已不是國(guó)家層面第一次部署穩(wěn)雙鏈的工作。維持“雙鏈”穩(wěn)定已成為各地從政策端發(fā)力破解經(jīng)濟(jì)發(fā)展難題的重中之重，各地針對(duì)促進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的相關(guān)文件紛紛落地。

作為我國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)重要坐標(biāo)，深度嵌入全球產(chǎn)業(yè)鏈條的佛山再次快人一步，聚焦供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈、資金鏈，打出一套政策“組合拳”，展現(xiàn)功夫之城的經(jīng)濟(jì)“功夫”。

產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈?zhǔn)墙?jīng)濟(jì)的筋骨血脈，工業(yè)穩(wěn)則經(jīng)濟(jì)穩(wěn)。在疫情陰霾仍未散去、全球政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍不明朗，東南亞國(guó)家追趕勢(shì)頭強(qiáng)勁的大背景下，南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)解剖“佛山功夫”，或?yàn)闉硡^(qū)其他城市特別是制造業(yè)城市帶來啟發(fā)。

南方財(cái)經(jīng)全媒體見習(xí)記者吳蓉、趙曉晨 實(shí)習(xí)生胡新月 佛山報(bào)道

夏季來臨前，佛山市金蒂電器有限公司內(nèi)，每天都有造型簡(jiǎn)約、輕巧優(yōu)美的脫毛儀走下生產(chǎn)線，被打包整齊后運(yùn)往全國(guó)各地的客戶手上 。憑借著這一款“爆品”，金蒂電器成立僅一年就在個(gè)護(hù)用品類站穩(wěn)了腳跟。

鮮有人知道，金蒂電器的脫毛儀也曾坐過“冷板凳”，是工業(yè)設(shè)計(jì)賦予了它新的生命力。

類似金蒂電器的案例還有很多。在廣東佛山，“借力打力”正成為工業(yè)制造的一種新趨勢(shì)。一方面，佛山鼓勵(lì)工業(yè)設(shè)計(jì)與制造業(yè)跨界組合，幫助老牌制造業(yè)尋找到增長(zhǎng)的“第二曲線”；一方面，佛山逐步構(gòu)建起“政府大力推進(jìn)、市場(chǎng)有效驅(qū)動(dòng)、企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新、專業(yè)人才支撐”的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系，幫助佛山制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)獲取更強(qiáng)動(dòng)力。

借力工業(yè)設(shè)計(jì)為品牌賦能

2019年，金蒂電器在佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)成立。雖然家電是佛山的一張王牌，但幾個(gè)合伙人覺得市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海，對(duì)于初創(chuàng)型企業(yè)并不友好，于是他們將目光聚焦到了消費(fèi)升級(jí)需求下的個(gè)護(hù)用品市場(chǎng)。

彼時(shí)，個(gè)護(hù)用品屬于小眾市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)不算太激烈，只要有好產(chǎn)品，客戶就會(huì)找過來。這為金蒂電器很快就打響了“頭炮”。但一開始，金蒂電器也走過彎路。

“當(dāng)時(shí)急于推出產(chǎn)品，我們根據(jù)市面上的流行趨勢(shì)設(shè)計(jì)了一款脫毛儀，結(jié)果沒什么反響。”金蒂電器銷售總監(jiān)黎釗志告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，后面與佛山洛客眾創(chuàng)科技有限公司（簡(jiǎn)稱“佛山洛客”）合作重新設(shè)計(jì)了一款脫毛儀后，一下子就得到了下游客戶的認(rèn)可，高峰期每天都有上千臺(tái)產(chǎn)品出貨。

“一招鮮，吃遍天”。嘗到了設(shè)計(jì)賦能的甜頭后，金蒂電器一直保持著與佛山洛客的合作，共同設(shè)計(jì)了約30款產(chǎn)品，包括脫毛儀、導(dǎo)入儀、掛脖風(fēng)扇等。

金蒂電器的實(shí)踐是設(shè)計(jì)賦能的一個(gè)范例。據(jù)清華大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院和中南大學(xué)在珠三角地區(qū)分析、研究顯示：在廣東，工業(yè)設(shè)計(jì)每投入1元，對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值的拉動(dòng)超過100元，工業(yè)設(shè)計(jì)成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)過程中重要的創(chuàng)新動(dòng)力之一。

“工業(yè)設(shè)計(jì)是整個(gè)創(chuàng)新鏈條的引導(dǎo)者，可以覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈。有了前端工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新引導(dǎo)，就可以拉動(dòng)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈去進(jìn)行創(chuàng)新，提升價(jià)值?！表樀鹿I(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)肖亞男告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，以工業(yè)設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，中小企業(yè)可以迅速占領(lǐng)經(jīng)濟(jì)學(xué)“微笑曲線”的兩端，即設(shè)計(jì)研發(fā)端和品牌銷售端。

肖亞男表示，工業(yè)設(shè)計(jì)的落地最早是從產(chǎn)品外觀開始的，但隨著前后鏈條的拉通，逐漸有了品牌設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、電控設(shè)計(jì)、品牌形象、視覺傳達(dá)。

“泛家居布局垂直賽道現(xiàn)在有兩種模式，第一個(gè)是研發(fā)新產(chǎn)品，第二個(gè)就是構(gòu)建新品牌?！甭蹇头鹕娇偨?jīng)理馮嫽總是愛拿佛山的泛家居產(chǎn)業(yè)舉例說明工業(yè)設(shè)計(jì)如何賦能。

她直言，“隨著消費(fèi)市場(chǎng)變化，很多原本主打國(guó)外市場(chǎng)的品牌都轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。僅做外觀設(shè)計(jì)是行不通的，還要有品牌形象設(shè)計(jì)，也不能只以傳統(tǒng)線下渠道為主，要鏈接新的渠道，要用與消費(fèi)者對(duì)話的方式去構(gòu)建新品牌。這就需要工業(yè)設(shè)計(jì)公司來幫忙?！?/span>

廣東艾科智泊科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱“艾科智泊”）也通過工業(yè)設(shè)計(jì)提升了企業(yè)形象。

艾科智泊副總經(jīng)理兼研發(fā)總監(jiān)張建華介紹，“過去的智慧停車行業(yè)，市面上的產(chǎn)品主要以功能性為主，很少注重品牌形象和產(chǎn)品形象。隨著市場(chǎng)的不斷精細(xì)化，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)停車場(chǎng)產(chǎn)品的認(rèn)知也在不斷加深。我們因此更注重品牌形象的打造，這樣有助于用戶更好地認(rèn)知和理解我們公司的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/span>

借著對(duì)品牌形象的再造以及技術(shù)革新，艾科智泊成功在同類競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，其數(shù)字化管理平臺(tái)“智泊云”遍布全國(guó)數(shù)千個(gè)停車場(chǎng)。

推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)與制造融合

正是因?yàn)橐庾R(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升的作用，佛山近年來出臺(tái)了多項(xiàng)政策，推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)與制造業(yè)融合，以更大扶持力度支持企業(yè)發(fā)展，支撐佛山打造具有國(guó)際影響力的設(shè)計(jì)之城。

南海區(qū)在2017年引進(jìn)佛山洛客后，同步推出了聚焦工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)扶持政策，企業(yè)凡是購買了落戶南海的工業(yè)設(shè)計(jì)公司的服務(wù)，就可以享受相應(yīng)的資金扶持，減輕其創(chuàng)新成本。

順德更是先行。2010年9月7日，廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城——這個(gè)國(guó)內(nèi)規(guī)劃最大的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)基地在順德北滘正式揭牌，隨后帶來了珠三角地區(qū)產(chǎn)業(yè)和城市發(fā)展的蝶變。

廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城落戶順德，最主要的原因是北滘鎮(zhèn)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。彼時(shí)，國(guó)內(nèi)家電第一鎮(zhèn)“北滘鎮(zhèn)”的工業(yè)產(chǎn)值突破1000億元，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)一個(gè)地級(jí)市的水平，卻因缺乏自主品牌和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，一直處于產(chǎn)業(yè)鏈低端位置。

“相比其他設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，佛山最大的優(yōu)勢(shì)就是產(chǎn)業(yè)鏈非常完善，設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的落地性非常強(qiáng)。順德的工業(yè)設(shè)計(jì)公司對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的理解程度非常深，所以他們對(duì)設(shè)計(jì)成果的落地性的把控程度會(huì)高很多。”肖亞男說。

工業(yè)設(shè)計(jì)以其精準(zhǔn)、多層次、多元化的服務(wù)賦能佛山制造。反過來，佛山強(qiáng)大的制造業(yè)集群和豐富的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，也為工業(yè)設(shè)計(jì)這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大提供了沃土。

自2012年開始，順德的工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道，目前順德有770余家工業(yè)設(shè)計(jì)公司，具有相對(duì)規(guī)模的設(shè)計(jì)公司超過50家，從業(yè)人員1萬余人，聚焦家電行業(yè)、機(jī)械設(shè)備、醫(yī)療器械三大業(yè)務(wù)板塊。

值得關(guān)注的是，工業(yè)設(shè)計(jì)與制造業(yè)這對(duì)CP還碰撞出了更多火花——很多設(shè)計(jì)公司開始自己研發(fā)產(chǎn)品，與制造企業(yè)和電商公司聯(lián)合孵化新的原創(chuàng)品牌。佛山卡蛙科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱“卡蛙科技”）就是其中之一。

2013年，卡蛙科技在廣東順德成立，其三位創(chuàng)始人都曾任職于工業(yè)設(shè)計(jì)公司。2014年2月，卡蛙科技第一個(gè)自行設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)、具有技術(shù)專利和外觀專利的獨(dú)家雙項(xiàng)專利的產(chǎn)品——“衣天使”便攜迷你干衣架進(jìn)入市場(chǎng)，很快成為熱銷產(chǎn)品，并打開了國(guó)際市場(chǎng)。

首戰(zhàn)告捷后，卡蛙科技繼續(xù)聚焦于生活小家電等電子產(chǎn)品的研發(fā)，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)到加工制造、產(chǎn)品銷售乃至于品牌運(yùn)營(yíng)等方面。從只提供設(shè)計(jì)服務(wù)的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，到轉(zhuǎn)型做產(chǎn)品孵化后，如今卡蛙科技企業(yè)價(jià)值鏈產(chǎn)生的價(jià)值呈現(xiàn)了幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)。

（作者：南方財(cái)經(jīng)全媒體吳蓉,趙曉晨 編輯：李振）