相關(guān)閱讀延伸：從保安到內(nèi)衣大王，最懂女人的他，牽手林志玲，年入30億

一個(gè)超市保安，連林志玲都挽著他走紅毯。巔峰時(shí)期，他坐擁8000家內(nèi)衣店，被戲稱(chēng)是中國(guó)最懂女人的男人，他的名字叫鄭耀南。

1995年，20歲的鄭耀南憑著福建古田人敢闖敢拼的勁頭，懷揣著500元，毅然來(lái)到深圳。剛剛中專(zhuān)畢業(yè)的他，找到的第一份工作是沃爾瑪中國(guó)總部的保安，下班之后還跑去化妝品柜臺(tái)當(dāng)兼職，幾個(gè)月后，他順利從保安轉(zhuǎn)成了銷(xiāo)售，僅用三年就憑借硬核業(yè)績(jī)一路升到了銷(xiāo)售經(jīng)理。

沃爾瑪?shù)匿N(xiāo)售經(jīng)歷也讓鄭耀男發(fā)現(xiàn)了第一個(gè)商機(jī)，化妝品進(jìn)價(jià)才幾十塊，售價(jià)卻能翻好幾倍，為何不自己做呢？

1998年，看著愈發(fā)火爆的化妝品銷(xiāo)售市場(chǎng)，鄭耀南毅然辭去了工作，攜妻子踏上了創(chuàng)業(yè)之旅。他們用自己積攢下來(lái)的2萬(wàn)元，在深圳布吉租了一間車(chē)庫(kù)，開(kāi)了一家僅有12平米的化妝品店，并用女主人的名字為小店取名“都市麗人”。

2012年，都市麗人高價(jià)簽約林志玲作為品牌代言人，在這場(chǎng)足以載入中國(guó)品牌代言史的合作中，林志玲成了超國(guó)民級(jí)的“女神”，都市麗人則收獲了“中國(guó)維密”的稱(chēng)號(hào)。

廣告片里林志玲那句“女人，就要對(duì)自己好一點(diǎn)”成了金句，地鐵站、寫(xiě)字樓、小縣城的發(fā)廊店，全是都市麗人的海報(bào)。鄭耀南也以85億身家登上胡潤(rùn)富豪榜，用二十年完成從沃爾瑪保安到上市集團(tuán)董事長(zhǎng)的階層跨越。

當(dāng)女生們喊著“要舒適不要勒”時(shí)，鄭耀南先請(qǐng)“大嫂”徐冬冬放狠話：“性感不是取悅別人，是老娘自己爽！”無(wú)鋼圈內(nèi)衣瞬間賣(mài)爆。轉(zhuǎn)頭簽下古力娜扎畫(huà)風(fēng)突變，廣告里白T恤配運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，文案寫(xiě)著“18歲少女的呼吸感”。

2016年，都市麗人的內(nèi)衣開(kāi)始滯銷(xiāo)，銷(xiāo)售額下降約8.9%至45.12億元，凈利潤(rùn)大降55.2%至2.42億元。上半年，都市麗人關(guān)店達(dá)238家，2017年門(mén)店凈總數(shù)下降了362家，2019年上半年又減少743家，銷(xiāo)售額和股價(jià)都跟著一路狂跌。鄭耀南的狠勁卻上來(lái)了，跑遍縣城找加盟商喝酒談心，蹲在直播間學(xué)小姑娘穿新款，甚至親自試穿蕾絲內(nèi)衣找痛點(diǎn)。

鄭耀南提出提出都市麗人要回歸“專(zhuān)注做好而不貴的內(nèi)衣”，讓所有的女性更加自信、舒適和自洽，并制定了“大省強(qiáng)縣”的戰(zhàn)略，決定深耕下沉市場(chǎng)。

有人說(shuō)鄭耀南運(yùn)氣好，可當(dāng)年在超市數(shù)顧客流量的保安有幾個(gè)？當(dāng)傳統(tǒng)老板端著架子時(shí)，他跑去和00后博主學(xué)網(wǎng)絡(luò)熱詞；當(dāng)大佬迷信高端商場(chǎng)時(shí)，他鉆進(jìn)縣城的母嬰店摸需求。

在這二十年的時(shí)間里，絕大部分的人都是庸庸碌碌一事無(wú)成，而鄭耀南卻從社會(huì)底層，變成了中國(guó)最富有的人之一，上演了一場(chǎng)精彩的逆襲。我們看到的多是鄭耀南人前風(fēng)光的一面，但因?yàn)槭前资制鸺?，所以他的背后一定有著不為人知的努力和?jiān)持不懈。真正的商業(yè)智慧，是在寒冬中看見(jiàn)春天，在別人冬眠時(shí)默默播種。