相關(guān)閱讀延伸：香奈兒、LV金九銀十又漲價！CF手袋破8萬元直逼愛馬仕

金九銀十消費旺季，奢侈品牌毫無意外地又漲價了。9月22日，南都記者注意到，繼香奈兒近期漲價之后，LV官網(wǎng)的數(shù)款包袋的價格已調(diào)整。其中，Carryall中號手袋由19900元漲到20500元；Speedy Bandoulière 25手袋售價從14400元變?yōu)?4800元；Petite Malle手袋則從44500元增長到46000元。

有意思的是，頭部品牌漲價的同時，二線品牌同步跟進(jìn)漲價。有業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，“香奈兒等頭部品牌每隔一段時間就會調(diào)整價格，BV、Saint Laurent、LOEWE等二線品牌疫情以來也在默默漲價”。

頭部定期漲價，二線默默漲價，奢侈品的包袋越來越貴。要客研究院院長周婷向南都記者表示，頭部調(diào)價的目的之一是爭奪頭部品牌的地位，最有效的手段即提高標(biāo)桿產(chǎn)品的價格。二線奢侈品牌則不同，短期促銷的目的更強(qiáng)。

香奈兒、LV又漲價，直追愛馬仕

定期漲價的頭部奢侈品牌近期又開始調(diào)整價格，香奈兒打頭陣。9月初，香奈兒今年內(nèi)第二次調(diào)價，CF和2.55的價格破8萬大關(guān)，價格直逼愛馬仕kelly。南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，經(jīng)典CF中號由7.49萬漲至8.19萬，漲幅7.48%。2.55中號由7.49萬漲至8.15萬，進(jìn)入8萬行列；香奈兒19bag小號由4.71萬漲至5.05萬。Leboy中號4.9萬漲至5.26萬，破五萬大關(guān)；香奈兒22手袋價格上調(diào)至4.81萬。

與此前漲價不同的是，香奈兒的漲幅不再是5%至6%，大部分產(chǎn)品的漲幅上升至7%以上，部分甚至高達(dá)8.33%。整體來看，漲幅大且覆蓋產(chǎn)品較多。據(jù)BAGAHOLIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在1955年至2022年間，Chanel中號CF手袋價格翻了40倍。按照目前的漲價幅度和頻率來看，CF經(jīng)典手袋在兩年內(nèi)將突破10萬，2028年達(dá)到20萬。

對比香奈兒，LV的漲幅不大。LV的官網(wǎng)顯示，Carryall中號手袋由19900元漲到20500元；Speedy Bandoulière 25手袋售價從14400元變?yōu)?4800元；Petite Malle手袋則從44500元增長到46000元。

奢侈品牌漲價，目的多是提升品牌形象、創(chuàng)造產(chǎn)品報紙概念和銷售額，利用提價來實現(xiàn)促銷，給資本市場傳遞積極概念等。但頭部品牌的漲價目的更關(guān)乎地位。香奈兒的部分產(chǎn)品價格逼近愛馬仕，很難不讓人聯(lián)想到其或?qū)?biāo)愛馬仕。

在周婷看來，頭部品牌調(diào)價的目的還包括爭奪頭部的地位。“誰的標(biāo)桿產(chǎn)品價格更高，消費者一般會認(rèn)為誰的品牌更好，香奈兒和LV都想挑戰(zhàn)愛馬仕的品牌地位。而最有效的手段就是讓其標(biāo)桿產(chǎn)品的價格達(dá)到或超過愛馬仕的標(biāo)桿產(chǎn)品價格。”

二線品牌搶先漲價，調(diào)價明顯

頭部奢侈品牌漲價爭地位的同時，二線品牌也沒閑著，搶先或跟進(jìn)漲價。香奈兒今年9月漲價之前，Saint Laurent在8月提前漲價。南都記者注意到，NIKI中號漲價2100元至2.54萬，曼哈頓壓紋中號漲價900元至2.22萬。

有業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，疫情以來，二線品牌一直在默默漲價，只是漲幅沒有頭部品牌大。但與兩年前相比，價格上漲明顯。以Saint Laurent的NIKI系列為例，價格不再低于兩萬?！癇V、LOEWE、CELINE這些品牌也想沖刺頂級。”

如今的消費者逐漸拋棄輕奢，更看重頭部奢侈品。漲價的同時，部分二線奢侈品牌推出高價單品。如BV的Kalimero手袋和CELINE的CONTI手袋，售價均在5萬元，價格接近香奈兒。但在周婷看來，與頭部奢侈品牌不同，二線奢侈品牌漲價的目的更多是為了短期促銷。

不過，頻繁漲價并一定能夠提高銷量。周婷認(rèn)為，越頭部的品牌其調(diào)價的價值越明顯。但二線品牌的調(diào)價風(fēng)險也在增大。最大的風(fēng)險就是超過客戶接受能力，會讓客戶產(chǎn)生不值的感覺，而被客戶拋棄。

采寫：南都記者 黃培