相關(guān)閱讀延伸：花西子全國百貨首店入駐銀泰百貨，加速線下布局

來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)綜合報(bào)道】1月10日，在浙江省級(jí)智慧商圈——城西銀泰商圈，中國美妝品牌花西子全國首家百貨店于銀泰百貨杭州城西店正式啟幕。據(jù)悉，這是花西子在銀泰百貨渠道的首家線下門店。

作為誕生于杭州的品牌，花西子根植于這座千年文脈與數(shù)字浪潮交匯的創(chuàng)新活力之城。品牌依托杭州加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、積極培育國潮消費(fèi)與悅己消費(fèi)等新型消費(fèi)形態(tài)的機(jī)遇，進(jìn)一步打造零距離、專業(yè)化、沉浸式的美妝消費(fèi)新場景，為品牌線下發(fā)展注入新動(dòng)能。

據(jù)了解，花西子還帶來新品——花養(yǎng)氣色·蜜養(yǎng)系列，包含花養(yǎng)氣色臻蜜粉霜和臻蜜蜜粉兩大核心單品，其原料“龍膽花蜜”源自青藏高原海拔約3300米的地區(qū)，為消費(fèi)者帶來 “妝養(yǎng)合一”的底妝新體驗(yàn)。

值得一提的是，在正式入駐銀泰百貨線下門店前，花西子已于2025年12月1日率先上線其線上平臺(tái)“喵街”，首發(fā)涵蓋彩妝、護(hù)膚及香氛三大品類共計(jì)130余個(gè)SKU，首次在百貨渠道實(shí)現(xiàn)線上線下同步運(yùn)營。

“線下門店實(shí)現(xiàn)了從提供產(chǎn)品到提供好氣色個(gè)性化美妝解決方案的升級(jí)，對(duì)提升品牌價(jià)值有戰(zhàn)略意義?！被ㄎ髯幽腹疽烁衩缞y集團(tuán)副總裁張大勇表示，“入駐銀泰百貨，是花西子拓展線下渠道的重要一步。銀泰百貨所構(gòu)建的線上線下深度融合的新零售生態(tài)，將助力品牌更高效地觸達(dá)和服務(wù)消費(fèi)者。未來，我們將深化與銀泰百貨的合作，以推進(jìn)花西子在全國更多高端百貨門店的布局，為消費(fèi)者創(chuàng)造兼具東方美學(xué)與現(xiàn)代科技的美妝新體驗(yàn)?！?/p>

銀泰商業(yè)集團(tuán)化妝品總經(jīng)理華勤玲也表示：“花西子將東方文化與現(xiàn)代美妝深度融合，打造具匠心品質(zhì)與文化內(nèi)涵的產(chǎn)品矩陣，這與銀泰百貨的經(jīng)營理念高度契合。商場始終關(guān)注中國高端美妝市場的創(chuàng)新力量，未來將進(jìn)一步深化合作，持續(xù)‘傳遞生活新美學(xué)’”。

資料顯示，在過去的三年里，花西子持續(xù)探索海內(nèi)外線下市場。2022年12月，花西子全球首家旗艦店“西湖隱園”在杭州落成，邁出品牌線下拓展的第一步。2023年12月，花西子三亞國際免稅城店開業(yè)，成為cdf三亞國際免稅城首個(gè)擁有獨(dú)立門店的中國美妝品牌。2025年6月，花西子上海首店開業(yè)，這也是花西子全國首家購物中心店。在出海方面，2024年9月，花西子進(jìn)軍歐洲線下市場，在法國巴黎莎瑪麗丹百貨設(shè)立專柜，是目前唯一一家在歐洲設(shè)有線下實(shí)體的中國彩妝品牌。2025年1月，花西子首家海外旗艦店在日本東京Ginza Six正式落成，成為日本東京銀座地區(qū)的首家中國彩妝品牌旗艦店。此外，品牌在日本東京、大阪等地開設(shè)多家線下實(shí)體包括快閃店、季節(jié)限定店、專柜等。（青云）