“塑造品牌形象，擦亮品牌底色” 這句話非常精辟，深刻地揭示了品牌建設(shè)的兩個(gè)關(guān)鍵層面："外在表現(xiàn)"與"內(nèi)在基礎(chǔ)"。
我們可以這樣理解：
1. "塑造品牌形象 (Shaping Brand Image)"： "關(guān)注點(diǎn)"：這是品牌在目標(biāo)受眾心智中的"外在呈現(xiàn)"和"整體印象"。 "手段"：通過(guò)視覺(jué)識(shí)別（Logo、VI系統(tǒng)）、產(chǎn)品/服務(wù)特性、營(yíng)銷傳播（廣告、公關(guān)、社交媒體）、品牌故事、客戶體驗(yàn)、渠道形象等"具體行動(dòng)"來(lái)構(gòu)建和傳播。 "目標(biāo)"：在消費(fèi)者心中建立一個(gè)清晰、獨(dú)特、有吸引力、符合期望的"身份標(biāo)簽"。形象是品牌的“面子”，是吸引力和識(shí)別度的來(lái)源。它決定了品牌給人的第一感覺(jué)和持續(xù)印象。
2. "擦亮品牌底色 (Polishing Brand Base/Underlying Color)"： "關(guān)注點(diǎn)"：這是品牌的"內(nèi)在核心價(jià)值、精神氣質(zhì)和獨(dú)特個(gè)性"，是品牌形象的"根基和底蘊(yùn)"。 "手段"：通過(guò)明確品牌使命、愿景、核心價(jià)值觀，堅(jiān)持卓越的產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量，建立完善的客戶服務(wù)體系，履行社會(huì)責(zé)任，保持文化傳承與創(chuàng)新，構(gòu)建穩(wěn)固的企業(yè)文化等"根本性建設(shè)"來(lái)夯實(shí)。 "目標(biāo)"：打造一個(gè)"真實(shí)、可信、有深度、可持續(xù)"的品牌基礎(chǔ)。底色

相關(guān)內(nèi)容：

作為高端裝備制造商和系統(tǒng)解決方案提供商，中國(guó)中車集團(tuán)堅(jiān)持改革賦能、創(chuàng)新引領(lǐng)、價(jià)值創(chuàng)造，不斷推出新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，加快培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

目前，中國(guó)中車產(chǎn)品服務(wù)116個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中共建“一帶一路”國(guó)家52個(gè)，參與雅萬(wàn)高鐵、蒙內(nèi)鐵路、中老鐵路等多個(gè)海外重大工程。

近年來(lái)，中國(guó)中車堅(jiān)持品牌追求，持續(xù)打造大國(guó)重器，擦亮國(guó)家名片，積極增強(qiáng)科技和品質(zhì)的硬實(shí)力、文化和管理的軟實(shí)力、責(zé)任和價(jià)值的暖實(shí)力，著力塑造值得信賴、品質(zhì)過(guò)硬的中車品牌形象。全方位提升品牌特質(zhì)，其中包括紅色傳承的品牌本色、創(chuàng)新引領(lǐng)的品牌特色、數(shù)智綠色的品牌底色、國(guó)家名片的品牌亮色、價(jià)值創(chuàng)造的品牌成色。

中國(guó)中車將深入實(shí)施本地化制造、本地化用工、本地化采購(gòu)、本地化維保和本地化管理，提供全生命周期系統(tǒng)解決方案，持續(xù)為推動(dòng)高質(zhì)量共建“一帶一路”貢獻(xiàn)力量，助力基礎(chǔ)設(shè)施“硬聯(lián)通”，推動(dòng)行業(yè)規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)“軟聯(lián)通”，促進(jìn)共建“一帶一路”國(guó)家人民“心聯(lián)通”。