這個問題很有趣，也觸及了一個常見的品牌混淆點。我們來分析一下：
1. "“六?！?(Liùfú):" 這通常指的是一個"珠寶品牌"，英文可能是 "Ryofo" 或 "LiuFu Jewellery"。這個品牌在中國有相當(dāng)?shù)闹?，尤其在二三線城市可能有實體店。 它的核心業(yè)務(wù)是銷售黃金、鉆石、珠寶首飾等。
2. "“金六?！?(Jīnliùfú):" 這也是一個非常知名的"珠寶品牌"，尤其在黃金飾品領(lǐng)域非常有影響力。它是"六福珠寶"旗下的一個"主打高端黃金系列"的品牌。 “金”字強(qiáng)調(diào)了黃金屬性，“六?！眲t可能寓意“六六大順，福祿雙至”的美好祝福。 “金六?！蓖ǔ６ㄎ辉诒取傲Ｖ閷殹逼放聘叨嘶蚋鼘Ｗ⒂邳S金產(chǎn)品的市場。
"一字之差，孰真孰假？"
"從品牌關(guān)系上看：" “金六?！笔恰傲Ｖ閷殹钡?子品牌"或"主打系列"。它們屬于"同一家公司"（通常都是六福珠寶控股有限公司旗下）。所以，它們不是完全獨(dú)立的、相互競爭的品牌。 "從消費(fèi)者認(rèn)知上看：" 因為“金六?！痹邳S金市場非常強(qiáng)勢，知名度有時甚至能超越其母品牌“

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“六福”遇見“金六?！保蛔种钍胝媸爰?？法院認(rèn)定“金六?！鼻謾?quán)成立判賠6萬

提及珠寶首飾，店名含有“福、金、大、六”這些字的，可謂耳熟能詳，“六?！边@一品牌名稱相信大家也并不陌生。

那么，你聽過“金六福珠寶”嗎？有這樣一家名稱帶有“金六福”字樣的店鋪，卻被六福集團(tuán)有限公司起訴到了法院。這究竟是怎么一回事？

□ 基本案情：“六福”狀告"金六?！鼻謾?quán)

六福集團(tuán)有限公司（以下簡稱六福公司）創(chuàng)辦于1991年。經(jīng)過二十多年的銷售推廣，“六福”品牌珠寶擁有了較高的知名度。

自1997年開始，六福公司先后注冊了第944398號“六?！鄙虡?biāo)、第18695105號“六福珠寶”商標(biāo)，均核定使用在第14類，包括珠寶首飾、寶石、貴金屬飾品等。其中，“六?！弊陨虡?biāo)于2012年12月31日被國家商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

（“六福”商標(biāo)圖樣）

2019年12月，六福公司發(fā)現(xiàn)劉某在廣州市某地開設(shè)了“金六福珠寶”店鋪，銷售金銀首飾，并在店鋪招牌、店內(nèi)裝潢、商品上突出使用“金六福珠寶”等字樣，在產(chǎn)品價簽、購物單據(jù)、首飾盒、提袋上突出使用“香港金六福首飾有限公司”字樣，上述文字及字樣完整包含了“六?！奔啊傲Ｖ閷殹眱蓚€文字標(biāo)識，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，遂向法院提起訴訟。

（劉某經(jīng)營店鋪的外觀、店內(nèi)裝潢及銷售商品）

原告六福公司訴稱，劉某的上述行為侵犯了“六?！奔啊傲Ｖ閷殹钡淖陨虡?biāo)專用權(quán)，為此請求劉某賠償經(jīng)濟(jì)損失及為維權(quán)支出的合理費(fèi)用。

被告劉某辯稱，其銷售的產(chǎn)品是有合法來源的，并不知道其為侵權(quán)產(chǎn)品。而且也沒有侵權(quán)故意，主觀上并無過錯，無需承擔(dān)侵權(quán)賠償責(zé)任。

□ 侵害商標(biāo)專用權(quán)判賠6萬元

法院審理后認(rèn)為，涉案“六?！鄙虡?biāo)早在1997年2月14日已經(jīng)核準(zhǔn)注冊，“六福珠寶”注冊商標(biāo)的主要識別部分亦為“六?！蔽淖?，“六?！弊鳛橐茉煸~匯具有較強(qiáng)的顯著性。根據(jù)六福公司提交的“六福珠寶”店鋪開設(shè)及商標(biāo)許可使用情況，證實六福公司通過電視臺、報紙雜志及互聯(lián)網(wǎng)宣傳報道等多種方式投放廣告，已經(jīng)覆蓋全國各地，使得“六福”“六福珠寶”商標(biāo)具有較高的知名度；同時六福公司通過訴訟對侵害涉案注冊商標(biāo)的侵權(quán)行為進(jìn)行維權(quán)，使得涉案注冊商標(biāo)經(jīng)過實際使用在珠寶行業(yè)的相關(guān)公眾中產(chǎn)生了較高的知名度，且“六福”商標(biāo)于2012年12月31日就被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，故可以確認(rèn)“六?！鄙虡?biāo)與六福公司所生產(chǎn)銷售的商品之間形成了特定的對應(yīng)關(guān)系。

本案被訴侵權(quán)商品及涉案店鋪招牌、店內(nèi)裝潢上使用的標(biāo)識“金六福珠寶”與涉案“六?！薄傲Ｖ閷殹蔽淖謽?gòu)成、呼叫相同，整體視覺效果無差別，商標(biāo)標(biāo)識整體構(gòu)成近似。結(jié)合涉案商標(biāo)具有極高的知名度情況，被訴侵權(quán)商品的上述使用情況，極易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為被訴侵權(quán)商品與涉案注冊商標(biāo)有特定的聯(lián)系，造成混淆和誤認(rèn)，可以認(rèn)定劉某使用的“金六福珠寶”文字標(biāo)識的行為侵害了涉案兩個注冊商標(biāo)專用權(quán)。

為此，白云法院判決劉某賠償六福公司經(jīng)濟(jì)損失及為維權(quán)支出的合理費(fèi)用共計60000元。

□ 法官釋疑：如何判斷商標(biāo)近似？

商標(biāo)近似是商標(biāo)侵權(quán)類案件的重要類型之一。判斷是否構(gòu)成商標(biāo)近似，應(yīng)當(dāng)按照三個原則進(jìn)行：

（1）以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)；

（2）既要進(jìn)行商標(biāo)的整體比對，又要進(jìn)行商標(biāo)主要部分的比對，比對應(yīng)當(dāng)在比對對象隔離的狀態(tài)下分別進(jìn)行；

（3）應(yīng)當(dāng)考慮請求保護(hù)注冊商標(biāo)的顯著性和知名度。對于顯著性越強(qiáng)和市場知名度越高的注冊商標(biāo)，給予其范圍越寬和強(qiáng)度越大的保護(hù)。

另外，還應(yīng)特別注意合理把握“以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)”的判斷原則。“相關(guān)公眾”應(yīng)當(dāng)是指與商標(biāo)所標(biāo)識的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者，而非大而化之的、泛泛而談的公眾。在確定相關(guān)公眾時，應(yīng)當(dāng)考慮商品的性質(zhì)、種類、價格等因素。此處的“一般注意力”應(yīng)當(dāng)是指相關(guān)公眾在購買、選擇商品或服務(wù)時所施加的一般注意力，而非專業(yè)人員具備的較高注意力。

但是，如果涉及的商品比較貴重，價格昂貴，相關(guān)消費(fèi)者在購買該商品時的注意力會明顯高于購買一般商品時的注意力，故此時在判斷商標(biāo)近似時，要適用較高標(biāo)準(zhǔn)。例如，在購買電梯等大宗商品時，交易動輒幾百萬元，消費(fèi)者在購買時一般都會認(rèn)真核對相關(guān)信息，此時因商標(biāo)近似而導(dǎo)致混淆的可能性也相對較低。

文、圖/廣州日報·新花城記者：章程 通訊員：云法宣廣州日報·新花城編輯：蘇琬茜