相關(guān)閱讀延伸：戶外品牌正跟上中國消費經(jīng)濟(jì)趨勢

德國“體育用品情報”網(wǎng)站3月6日文章，原題：中國春節(jié)創(chuàng)紀(jì)錄——戶外產(chǎn)業(yè)應(yīng)重點關(guān)注 副題：2026年春節(jié)期間，國內(nèi)旅游出游人次達(dá)5.96億，創(chuàng)下歷史新高，旅游消費也同步增長，這凸顯了中國消費者的出行規(guī)模以及他們對積極生活方式日益增長的向往 對于關(guān)注中國市場機遇的體育用品品牌而言，春節(jié)期間相關(guān)數(shù)據(jù)所揭示的意義遠(yuǎn)不止于假期本身：不僅在于其作為一個季節(jié)性數(shù)據(jù)點，更在于它是反映中國消費者如何選擇支配自己時間和金錢的結(jié)構(gòu)性指標(biāo)。數(shù)億人的流動意味著數(shù)億人在步行、遠(yuǎn)足、騎行、滑雪、跑步——以不同的強度體驗著世界，從在歷史街區(qū)漫步到在山間越野跑。在中國當(dāng)前的消費文化中，旅游已成為參與戶外活動的入口，而戶外活動又成了參與體育運動的入口。

這一發(fā)展趨勢具有直接的商業(yè)意義。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，服務(wù)導(dǎo)向型消費正成為一種穩(wěn)定且持續(xù)的需求驅(qū)動力，而積極生活方式市場的數(shù)據(jù)則展示了這在實際中的具體表現(xiàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國消費者不僅在運動服裝和戶外服裝上的支出增加，而且更傾向于購買其中的高端產(chǎn)品。

對于任何有在中國市場發(fā)展雄心的品牌而言，春節(jié)是其運營環(huán)境最為清晰可見且易于理解的時刻。數(shù)億人在全國范圍內(nèi)流動，催生了對鞋類、服裝和裝備的需求，以及隨之而來的那種充滿向往的身份認(rèn)同。戶外品牌也學(xué)著從產(chǎn)品向心理層面的轉(zhuǎn)變：將運動裝備定位為并非用于競爭的工具，而是實現(xiàn)個人自由、自我發(fā)現(xiàn)和健康的載體。

春節(jié)的創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)據(jù)證實了中國消費經(jīng)濟(jì)的巨大潛力，戶外用品品牌似乎也正學(xué)著跟上這一趨勢。（作者瓦倫蒂娜·賈內(nèi)拉，王從譯）