相關(guān)閱讀延伸：“國貨之光”，毛戈平以研發(fā)實力與文化內(nèi)涵重塑高端美妝格局

中國上市公司網(wǎng)/文

美妝作為一個包容多元的美容概念，指通過化妝品與化妝技法提升或塑造個人外在形象，其范疇不局限于面部妝容，更延伸至肌膚、發(fā)飾及身體造型的整體美化。美妝旨在凸顯個人優(yōu)勢、修飾不足，同時彰顯獨特風(fēng)格與內(nèi)在自信。伴隨著時代演進(jìn)與審美變遷，美妝領(lǐng)域亦在持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新。

近年來，中國高端美妝市場競爭日趨激烈，形成了國際品牌占據(jù)主導(dǎo)、本土品牌加速崛起的格局。在此過程中，部分國產(chǎn)品牌憑借逐步積累的實力，開始邁向全球競爭的新階段。

自2025年下半年起，高端美妝市場呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢。國金證券研報顯示，當(dāng)年“雙11”期間，美妝品類千元以上價格帶銷售額環(huán)比增長超過530%，市場份額提升至23.7%。國際品牌仍占據(jù)高端市場主導(dǎo)，在天貓美妝榜單TOP20中，外資品牌占據(jù)15席。而國產(chǎn)品牌則通過精準(zhǔn)定位細(xì)分人群、強化成分研發(fā)與功效驗證，逐步突破“平價替代”的固有認(rèn)知，在抗衰老、修護(hù)等高附加值品類中實現(xiàn)顯著成長。借助直播電商與社交營銷的新機遇，一批新銳品牌成功塑造高端形象，用戶復(fù)購率與客單價持續(xù)攀升，初步具備與國際大牌同臺競技的實力。

進(jìn)入2026年，這一趨勢進(jìn)一步鞏固。消費者對產(chǎn)品成分透明度與科技含量的要求不斷提高，推動國產(chǎn)品牌深化與科研機構(gòu)的合作，部分企業(yè)已實現(xiàn)核心原料的自主生產(chǎn)，逐步夯實其市場地位。

在這一行業(yè)背景下，毛戈平品牌以“專業(yè)主義+東方美學(xué)”雙核驅(qū)動，成為國貨高端化突圍的杰出代表。

毛戈平旗下美妝學(xué)校被譽為行業(yè)“黃埔軍?！保洹皩I(yè)教育+品牌實踐”聯(lián)動模式，通過成千上萬名畢業(yè)化妝師的口碑傳播，將毛戈平的化妝技法與產(chǎn)品深度綁定，并且廣泛傳播了毛戈平的美學(xué)理念。這種以專業(yè)積淀構(gòu)筑的品牌壁壘，成為難以被短期流量營銷所撼動的核心競爭力。2025年第四季度，品牌線上銷售額同比增長不低于40%，線下渠道亦保持超過20%的穩(wěn)步增長，展現(xiàn)出扎實的成長動能。

從獲選杭州亞運會官方指定彩妝及妝造服務(wù)品牌，到為巴黎奧運會中國國家花樣游泳隊量身打造比賽妝容，毛戈平已超越單一美妝品牌角色，成為國際體育舞臺上展現(xiàn)東方美學(xué)的文化使者。這份來自官方與市場的雙重認(rèn)可，推動品牌從本土高端彩妝向國家級文化形象載體跨越，進(jìn)一步擴(kuò)展了其影響力邊界。

產(chǎn)品線的持續(xù)豐富亦印證了品牌的高端實力。近年來，毛戈平從彩妝領(lǐng)域逐步拓展至護(hù)膚、香氛等高階品類，相繼推出奢華魚子面膜、“聞道東方”高端香水等系列，完成從單一彩妝到全品類高端美妝的布局，令東方美學(xué)的表達(dá)更為立體、多元。2025年，品牌推出的護(hù)膚新系列“琉光賦活”于12月開啟預(yù)售即受關(guān)注，而明星產(chǎn)品空氣倉唇釉808新色號亦持續(xù)熱銷，顯示出旺盛的市場活力與產(chǎn)品號召力。

在全球化布局方面，毛戈平亦穩(wěn)步推進(jìn)。2020年，品牌與絲芙蘭達(dá)成渠道合作，推出獨家產(chǎn)品線，借助其國際零售網(wǎng)絡(luò)初步試水海外市場;2025年，香港海港城官方旗艦店開業(yè)，標(biāo)志著品牌全球化征程的正式啟航;而近期與全球領(lǐng)先消費品投資機構(gòu)路威凱騰(L Catterton)的戰(zhàn)略攜手，則成為品牌全球化進(jìn)程中的關(guān)鍵一步。

2026年1月，毛戈平發(fā)布公告，公司與路威凱騰亞洲顧問公司簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。雙方將在全球市場拓展、收購與戰(zhàn)略投資、資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化、人才引進(jìn)與公司治理等方面展開深度合作。路威凱騰在全球美妝與個護(hù)領(lǐng)域擁有深厚的資源積累與跨區(qū)域運營經(jīng)驗，此次合作有望助力毛戈平整合全球資源、優(yōu)化戰(zhàn)略布局、強化組織能力，進(jìn)一步提速其國際化步伐。

立足專業(yè)，融匯東方美學(xué)，毛戈平正以篤實的步伐，在高端美妝賽道上書寫國貨品牌的全新篇章。