相關(guān)閱讀延伸：國內(nèi)服飾品牌發(fā)力“產(chǎn)品力” 圣得西打造輕生活“新物種”

圣得西首家輕生活之家

店內(nèi)新品陳列

湖南服博會上的圣得西時尚輕裝秀。

紅網(wǎng)時刻新聞記者 向婉 長沙報道

從簡單的“保暖”到“品質(zhì)化”“時尚”，改革開放40年來，國內(nèi)零售服飾市場已然巨變，每一次轉(zhuǎn)型都與消費需求改變、人群迭代息息相關(guān)，只有抓住時代的脈搏，才能與之共振。

當(dāng)下，80、90后消費主力軍崛起，服飾企業(yè)也迎來一個圍繞個性化、精細(xì)化、多樣化服務(wù)的“新時代”，誰若保持靈敏的“市場嗅覺”和快速的市場“應(yīng)變力”，就能快速占領(lǐng)市場高地。

提升產(chǎn)品力 服飾企業(yè)練就“勾魂術(shù)”

產(chǎn)品力強(qiáng)，就意味著產(chǎn)品市場潛力大，關(guān)注度高受消費者喜愛，自然能順勢提升銷售量，開拓了利潤渠道，可謂多贏。

縱觀國內(nèi)服飾市場，近幾年，國外品牌與國內(nèi)品牌的競爭越演越烈，不少國內(nèi)服飾企業(yè)抓住弱化品牌、張揚個性、注重品質(zhì)的消費趨勢奮起反擊，最明顯的表現(xiàn)就是通過產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計、店面VI形象轉(zhuǎn)變、品牌重塑，勾回消費者的魂。

過去的一年里，一些本土品牌正默默發(fā)力。李寧在紐約時裝周期間“天貓中國日”的走秀引爆“中國制造”的熱點，同樣是西紅柿雞蛋色，卻走出國際范。太平鳥屬為數(shù)不多“大齡轉(zhuǎn)型”的國內(nèi)品牌，擁抱年輕人，開拓青年裝和童裝，其時尚營銷也堪稱范本，最終掛牌上市，成為較早從庫存危機(jī)中突圍的品牌之一。號稱男人的衣柜“海瀾之家”，設(shè)計上一改往日的鄉(xiāng)土氣息，植入高級感，啟用新代言新形象讓消費者眼前一亮。從森馬登上紐約時裝周的態(tài)度來看，一度淪為“校服”的年輕人時尚啟蒙品牌終于從同質(zhì)化中突圍，彰顯千禧一代的品位和活力。

再看看湖南最具代表的服飾企業(yè)圣得西，近年品牌確立了“從輕定義，圣得西時尚輕裝”的品牌定位與主張，并推出時尚輕裝新品和輕生活之家，一改傳統(tǒng)商務(wù)“硬”裝做派，突出休閑感、生活風(fēng)，增強(qiáng)門店體驗感，將舒適和時尚拿捏得當(dāng)，切中年輕商務(wù)人群在工作、社交場合隨意切換的細(xì)分市場需求。

創(chuàng)造附加值 品牌“名”“利”雙收

消費者日益增長的美好生活需要，讓國內(nèi)服飾品牌看到了個性化、品質(zhì)化的消費新格局，同時也給中國服裝產(chǎn)業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間。新零售、新物種、人工智能、跨界聯(lián)盟等新概念萌芽給企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營，融合業(yè)態(tài)提供思路，給消費者帶來更好的購物體驗。

2017年圣得西首家輕生活之家在長沙寧鄉(xiāng)開業(yè)以來，受到了消費者的廣泛關(guān)注與青睞，之后，圣得西更是加大了“輕生活之家”的建設(shè)力度，不到兩年時間，就有數(shù)十家圣得西輕生活之家在全國遍地開花。

記者觀察，輕生活之家是融合多品牌、多業(yè)態(tài)的一個典型成功案例，它將家居、服飾、書籍、咖啡、食品等輕生活元素融入到購物體驗之中，以提供消費者一個輕松、時尚、愉悅的體驗之所。在圣得西輕生活之家內(nèi)，消費者不僅可以選購圣得西時尚輕裝、團(tuán)體訂制、私人定制產(chǎn)品，接受輕裝護(hù)理服務(wù)，還可以隨時來小坐，喝茶、看書、品咖啡，盡享輕松自在的服裝與生活方式。豐富的跨界組合和貼心的服務(wù)，在給消費者提供輕松時尚的產(chǎn)品、舒適便捷的購物體驗的同時，更傳遞了一種輕松自在的生活方式。

不管是品牌新定位，還是SI、VI系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變，對于國內(nèi)服飾企業(yè)來說，為了迎合在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下成長的新生代消費群體，轉(zhuǎn)型升級勢在必行。當(dāng)選為湖南省服裝行業(yè)協(xié)會會長的圣得西董事長羅文亮曾提到，轉(zhuǎn)型升級首先要強(qiáng)品牌，有效推進(jìn)企業(yè)品牌定位升級、產(chǎn)品研發(fā)升級、供應(yīng)鏈建設(shè)升級、營銷與渠道升級、模式與原理升級，是企業(yè)轉(zhuǎn)型必須要做的一步。

然而，圣得西的改變僅僅是國內(nèi)外服飾市場邁入消費新時代的一道縮影，創(chuàng)造附加值是品牌在實現(xiàn)“名”“利”雙收道路上的一個趨勢，不少品牌跨界餐飲、引入畫廊、拓寬生活服務(wù)等可見一斑。圣得西總經(jīng)理譚金安在近日舉辦的湖南服博會上也透露，圣得西自構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)新生態(tài)起，確實有效提升企業(yè)在行業(yè)中的權(quán)重及實際銷售額，通過建立國際研發(fā)團(tuán)隊，對產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新，提升品牌在年輕消費市場的核心競爭力。