相關(guān)閱讀延伸：又一潮牌說再見！英國Superdry宣布暫別中國市場

又有外資品牌在中國市場經(jīng)營不振選擇退出了。

6月24日午間，英國潮牌Superdry（極度干燥）通過其官方微信公眾號宣布正式退出中國市場。Superdry表示，由于新冠疫情的影響，其將暫別中國大陸市場。2020年7月起，Superdry自營專賣店以及品牌電商旗艦店將陸續(xù)關(guān)閉。此外，所有門店于今日起停止會員消費累計積分和登記權(quán)益，一些會員福利也于今日起停止發(fā)放及使用。

對于Superdry此次的退出，上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄向《國際金融報》記者指出原因來自多個方面，疫情僅是加速了該品牌的退出。他認為，后續(xù)如果遇到合適投資方，Superdry很有可能將再度進軍中國市場。

進入中國僅5年

公開資料顯示，Superdry來自英國，隸屬于SuperGroup PLC公司。該品牌主打連帽衫跟慢跑褲一類的休閑裝，主要顧客群體是30歲以下的青少年，單件衣服標價一般在100美元以內(nèi)。在中國市場，Superdry擁有25家自營店和41家特許經(jīng)營店。

《國際金融報》記者注意到，Superdry進入中國市場的時間并不算長。2015年3月份，Superdry與天貓達成合作，開設(shè)了天貓旗艦店，所售衣服均提供英國免費直郵。

不過，Superdry一直希望在中國布局實體門店。于是，2015年，SuperGroup在中國方找到了合資商——赫基集團，后者為女裝品牌歐時力跟Five Plus的母公司。

根據(jù)界面新聞早前的報道，2015年，Superdry與赫基集團達成中國區(qū)業(yè)務(wù)合作。次年，雙方共投入1800萬英鎊（約1.8億人民幣）并按50:50的持股比例成立合資公司。

但這場合作還是結(jié)束了。6月18日，SuperGroup PLC發(fā)布聲明稱，與大中華區(qū)投資方赫基集團友好協(xié)商，決定結(jié)束雙方的合資關(guān)系，從而拿回Superdry在華全資控股權(quán)。

今日，赫基集團方面也向《國際金融報》記者表示，“近日SuperdryGroup基于全球疫情影響以及戰(zhàn)略調(diào)整，與大中華區(qū)投資方赫基集團友好協(xié)商，決定結(jié)束合資公司的運營。Superdry在進入中國以來，積累了眾多中國消費者對Superdry品牌的支持和喜愛，為品牌商業(yè)運營打下了良好的基礎(chǔ)，赫基集團對本次SuperdryGroup進行戰(zhàn)略調(diào)整表示遺憾和理解?！焙栈瘓F還稱，旗下其他品牌業(yè)務(wù)均正常運營，對市場保持信心。

有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，Superdry與赫基集團合作后，其于中國市場的經(jīng)營并不算好，中國業(yè)務(wù)更是連續(xù)虧損，退出中國是早晚的事情。

在程偉雄看來，Superdry品牌定位過高不適合中國市場需求，且產(chǎn)品研發(fā)沒有摸清中國用戶需求，但品牌方對市場回報預期一直過于樂觀。他還指出，盡管在中國找到了合作伙伴，但雙方的磨合并不到位，隨著疫情沖擊經(jīng)營壓力加大，退出成為“止損”的最好選擇。

在今日的微信推文中，Superdry表示其未來將通過品牌的英國官網(wǎng)“繼續(xù)創(chuàng)燥”。

快時尚“落寞”背后

事實上，近幾年來，潮流時尚品牌們的日子并不好過。在Superdry之前，已經(jīng)有多個品牌敗退中國市場。

2018年“雙11”前夕，被譽為“英國高街鼻祖”的快時尚品牌TOPSHOP在其天貓旗艦店掛出了“關(guān)店清倉”的公告，稱因國際業(yè)務(wù)運營策略調(diào)整，將關(guān)閉天貓旗艦店并即日起全店清倉。同年底，英國高街服飾零售商NEW LOOK也正式宣布退出中國市場。

去年5月，F(xiàn)orever 21中國官網(wǎng)客服人員曾對《國際金融報》記者證實，繼宣布關(guān)閉中文官網(wǎng)和天貓、京東的旗艦店后，F(xiàn)orever 21由于國際業(yè)務(wù)運營策略調(diào)整將正式退出中國市場。

2019年底，Old Navy也確認將于2020年初撤出中國市場，包括線下門店和網(wǎng)上商城都將于2020年初關(guān)閉。

彼時，一名曾在國內(nèi)大型服裝企業(yè)任職的人士向《國際金融報》記者表示，快時尚行業(yè)在經(jīng)歷了十幾年的快速發(fā)展后，目前已處于過剩狀態(tài)。

今年來，疊加疫情因素影響后，不僅是中國市場，全球來看，包括Zara、H&M等在內(nèi)的快時尚品牌日子都不好過。

不久前，Zara即被傳將全球大面積閉店1200家。此后，其母公司Inditex在接受媒體采訪時回應，集團確實將會減少1000至1200家小型門店，但這些店鋪關(guān)閉的原因是位置不夠理想，且關(guān)閉的主要是集團旗下Zara以外的品牌門店。

但疫情還是給這家西班牙快時尚集團帶來了影響。數(shù)據(jù)顯示，在截至4月30日的2020年第一財季，Inditex集團的銷售額同比下降了44%，期間，其全球范圍內(nèi)有88%的門店因新冠疫情暴發(fā)的影響而關(guān)門停業(yè)。不過，在該季度內(nèi)，Inditex旗下品牌在線上渠道的銷售額同比增長了50%，其中，4月的增長幅度高達95%。

程偉雄告訴記者，疫情沖擊下，鞋服品牌都不同程度受到影響，在此背景下，優(yōu)衣庫賣口罩、Zara布局電商，而他們的目的都是為了活下去。“未來，國際快時尚品牌在重視線下實體門店布局的同時，必然加大在線業(yè)務(wù)的投入，線上線下互融互通從國內(nèi)趨勢成為國際市場之大趨勢。”

記者 王敏杰