相關(guān)閱讀延伸：時尚品牌新熱土——深圳

圖源：梵克雅寶品牌官方

12月27日，香奈兒精品店正式“落戶”深圳灣萬象城，值得注意的是，這家店鋪是該品牌進(jìn)入中國22年后，首次在深圳開設(shè)；今年7月份，梵克雅寶首次在深圳開設(shè)旗艦店，同時這也是全國第三家旗艦店；今年9月份，深圳第二家愛馬仕專賣店開業(yè)；數(shù)月前，法國奢侈品牌卡地亞（Cartier）也在深圳舉辦年度時尚大展“卡地亞CLASH DE CARTIER雙面魅力展覽”等。

圖源：梵克雅寶品牌官方

近年來，寶格麗（BVLGARI）、羅意威（Loewe）、路易威登（Louis Vuitton）等各大奢侈品牌紛紛在深圳“扎堆”舉辦大型活動和展覽，希望以此模式加速打開深圳市場格局，作為進(jìn)入華南市場的“敲門磚”。

圖源：路易威登官博

作為中國三大全國性金融中心之一，深圳在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、GDP、人口、基礎(chǔ)設(shè)施和政治文化影響力等諸多指標(biāo)上遙遙領(lǐng)先，本應(yīng)憑借自身的硬性條件成為眾多奢侈品大牌的優(yōu)先選址地。

然而，誰又能想到，早在幾年前，深圳這個在多個領(lǐng)域都遙遙領(lǐng)先的先進(jìn)城市仿佛是被時尚奢侈品行業(yè)遺忘了，不少人還曾開玩笑道，“深圳被香奈兒遺忘了20多年”。據(jù)Vogue Business的數(shù)據(jù)顯示，2019年，深圳的奢侈品消費(fèi)份額排名低于重慶、天津和成都等城市。

據(jù)界面新聞報道，根據(jù)“華麗志雙周榜”收錄的數(shù)據(jù)顯示，今年約有27家奢侈品品牌在深圳新開設(shè)28家精品店，大部分都是華南首店或者深圳首店。

為何在這兩年間，深圳的時尚版圖迅速擴(kuò)大，一下子“火熱”起來，成了眾多奢品大牌爭相開店、辦展的“寶地”呢？

其中，最主要的原因之一是由于深圳背靠香港、毗鄰澳門的特殊地理位置。據(jù)Vogue Business報道，Daxu咨詢公司的項目負(fù)責(zé)人 Steffi No?l 表示，由于香港距離深圳只有50公里遠(yuǎn)，在品牌和品類方面不僅價格更加便宜，還提供了更多的選擇，因此，吸引了許多深圳的消費(fèi)者。

梵克雅寶中國董事總經(jīng)理賴予欣在此前接受記者采訪時也表示，由于深圳的地理位置、稅收、差價以及商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展等因素的影響，導(dǎo)致品牌遲遲沒有選擇涉足包括深圳及其周邊城市在內(nèi)的華南市場。

除此之外，疫情也是促進(jìn)深圳時尚行業(yè)加速發(fā)展的重要原因之一。據(jù)羅德傳播集團(tuán)與精確市場研究中心再度聯(lián)合發(fā)布的《2021中國奢華品報告》顯示，由于旅行限制等原因，中國國內(nèi)消費(fèi)者無法遠(yuǎn)赴海外購物，反而回流至國內(nèi)。消費(fèi)者的奢侈品購買力主要集中在上海、北京、廣州、深圳和三亞這5大城市。在臨近的香港“蹣跚前行”的時候，深圳正在努力實現(xiàn)“彎道超車”。正如卡地亞深圳灣萬象城精品店開業(yè)時，卡地亞中國區(qū)首席執(zhí)行官艾敬堯在致辭時表示，深圳本身就是一座充滿活力的城市，品牌在此開設(shè)精品店完全符合深圳本地奢侈品消費(fèi)市場的發(fā)展步調(diào)。

再加上近年來，國家以及深圳政府也為刺激本土消費(fèi)，大力發(fā)展零售業(yè)而發(fā)布了不少激勵政策，這進(jìn)一步促進(jìn)了奢侈品牌布局包括深圳在內(nèi)的華南市場。

圖源：深圳政府在線

2019年2月，國務(wù)院發(fā)布了《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，希望能充分發(fā)揮粵港澳綜合優(yōu)勢，深化內(nèi)地與港澳合作，進(jìn)一步提升粵港澳大灣區(qū)在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對外開放中的支撐引領(lǐng)作用?！艾F(xiàn)在，由于政府的政策扶持、集團(tuán)的全球統(tǒng)一調(diào)價、香港作為購物和旅游目的地的地位以及與內(nèi)地的商品差價有所下降，因此梵克雅寶計劃以深圳為起點，加大力度布局大灣區(qū)市場?！辟囉栊姥a(bǔ)充道。

圖源：深圳市商務(wù)局官方微信公眾號

2020年，深圳市出臺了《深圳市關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力促進(jìn)消費(fèi)增長的若干措施》，其中明確提出了“加快發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，鼓勵國際知名品牌在深設(shè)立法人機(jī)構(gòu)并開設(shè)全球性、全國性和區(qū)域性品牌首店、旗艦店，支持舉辦時尚秀和新品發(fā)布會在深首發(fā)新品?！?/p>

深圳當(dāng)?shù)貜?qiáng)大的消費(fèi)能力以及雄厚產(chǎn)業(yè)實力等，都為奢侈品牌在此發(fā)展提供了保障。今年6月，在深圳政府發(fā)布的十四五規(guī)劃中，也明確要建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，“打造世界級的地標(biāo)性商圈；建設(shè)高端專業(yè)消費(fèi)市場，引導(dǎo)國內(nèi)外知名品牌設(shè)立全球性、全國性和區(qū)域性的品牌首店，支持舉辦時尚秀和新品發(fā)布會，打造國內(nèi)品牌‘世界櫥窗’。”

未來，中國的時尚產(chǎn)業(yè)布局版圖或?qū)⒈桓膶?，隱藏于深圳城市中的“時尚血脈”將被喚醒。

校對：凌再青