相關(guān)閱讀延伸：跨界、換裝一樣都不少，本土珠寶品牌全面擁抱年輕化路線

說(shuō)起中國(guó)本土的珠寶品牌，大多數(shù)人的印象就是金玉滿堂的富貴氣：金戒指金手鐲金項(xiàng)鏈，造型上不是龍鳳呈祥就是金佛金磚金如意——這些珠寶擺件的傳統(tǒng)工藝自然是精湛得沒(méi)話說(shuō)，但是設(shè)計(jì)上就多了幾分“中年往上”的氣質(zhì)，如果不是婚慶需要或者本命年保運(yùn)氣，幾乎很少有年輕人會(huì)想走進(jìn)本土金店給自己買幾件時(shí)髦穿戴的首飾。

不過(guò)，這種對(duì)于傳統(tǒng)金店的固有印象正在被打破。特別是2019年開(kāi)始，諸多本土珠寶品牌開(kāi)始紛紛嘗試年輕化路線，他們或者重新設(shè)計(jì)店鋪風(fēng)格，或者老店新開(kāi)，或者與時(shí)下的潮流元素大玩跨界，或者請(qǐng)來(lái)年輕偶像來(lái)為品牌樹(shù)立新形象，一場(chǎng)傳統(tǒng)金店的變身熱潮已然來(lái)勢(shì)洶洶。

粉色空間，個(gè)性定制貼近你的少女心

周生生

擁有85年的悠久歷史，周生生一直位列本土珠寶品牌的一線陣營(yíng)。但是這個(gè)行業(yè)地位并不是僅憑傳承和積淀的傳統(tǒng)工藝就可以獲得的，更在于這個(gè)品牌一直是新模式的先行者。去年周生生就與大熱手游“陰陽(yáng)師”合作，推出跨界設(shè)計(jì)的金達(dá)摩手鏈，初始上市便一搶而空。今年年初，周生生又聯(lián)手手游“王者榮耀”推出合作款珠寶，全面打開(kāi)了年輕市場(chǎng)。

粉色的Promessa專屬定制體驗(yàn)展區(qū)

這個(gè)春天，周生生甚至重新設(shè)計(jì)了店鋪形象，以粉色和明亮的色調(diào)，營(yíng)造更具少女心的浪漫空間。4月17日，周生生就在北京國(guó)貿(mào)開(kāi)出了全新的形象店，同時(shí)推出了Promessa系列珠寶的專屬定制體驗(yàn)，滿足年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

王麗坤在全新體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)佩戴Promessa系列伯爵設(shè)計(jì)主題鉆石戒指。

Promessa緣創(chuàng)系列開(kāi)創(chuàng)性的提供多種結(jié)婚對(duì)戒組合，由表面工藝、形狀、闊度、寶石鑲嵌以至刻字等，一切按消費(fèi)者所想，可自由創(chuàng)作、組合，譜寫(xiě)出專屬于自己的愛(ài)情篇章。不論是代表愛(ài)情路上步步印記的錘鑄，還是寓意一路執(zhí)手相伴的同心樹(shù)紋，或者象征緣分命中注定的誕生石等等，兩人可以根據(jù)自己的喜好分別選擇，加入個(gè)人獨(dú)特元素，讓兩枚戒指既能相互搭配又各具特色，銘刻專屬的相愛(ài)印記。

接受個(gè)性化定制的Promessa緣創(chuàng)系列

此次Promessa系列專屬定制體驗(yàn)展以Promessa系列主題元素“同心結(jié)”為裝飾主題，呈現(xiàn)出一個(gè)甜蜜浪漫的暖粉色互動(dòng)體驗(yàn)空間。其靈感源自西方婚嫁習(xí)俗“Tie the Knot”永結(jié)同心，象征一生一世的約定?；顒?dòng)當(dāng)天，周生生還了演員王麗坤佩戴Promessa系列伯爵設(shè)計(jì)主題鉆戒來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)助陣，顯然也是看中王麗坤對(duì)于年輕一代消費(fèi)者的影響力。

不止婚慶，每一種愛(ài)都值得珠寶紀(jì)念

亞一

提到亞一，上海人都會(huì)想起那間位于老城隍廟福佑路、麗水路口的那間“亞一金店”，金榜雕花飛檐樓閣，處處顯露著傳統(tǒng)金店的氣派。但如今這間傳統(tǒng)金店也在今年迎來(lái)形象升級(jí)，日前在南京舉辦了新形象發(fā)布會(huì)。全新的亞一以“愛(ài)伴侶”“愛(ài)家人”“愛(ài)自己”“愛(ài)朋友”“愛(ài)寶貝”的概念，加強(qiáng)珠寶與生命中每一種愛(ài)的緊密聯(lián)系——從裝點(diǎn)面子的金飾，到傳遞真愛(ài)的紀(jì)念，無(wú)疑是一次擁抱年輕市場(chǎng)的大轉(zhuǎn)身。

主打“愛(ài)伴侶”的天作之合系列，以及主打“愛(ài)朋友”的甜蜜心思系列

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，演員張歆藝一襲白色長(zhǎng)裙，搭配亞一“愛(ài)伴侶”系列下的形象款“天作之合”的項(xiàng)鏈、手鏈、耳飾優(yōu)雅亮相?！疤熳髦稀痹O(shè)計(jì)概念取自“拉鏈”齒扣元素，經(jīng)以簡(jiǎn)約、抽象化設(shè)計(jì)，寓意愛(ài)不止息的美好祝福。

主打“愛(ài)自己”的小耀金系列，以及主打“愛(ài)寶貝”的小星運(yùn)系列

不僅如此，亞一更為每一種“愛(ài)”都設(shè)計(jì)了全新的珠寶系列。“愛(ài)家人”以“結(jié)彩燈”系列表示，一束光讓人溫暖心安，團(tuán)圓、美滿是對(duì)家的祈盼?！皭?ài)自己”以簡(jiǎn)約不失典雅的“小耀金”系列表達(dá)，讓自己的生活更加閃亮?！皭?ài)朋友”則以“甜蜜心思”系列表現(xiàn)，記錄與閨蜜、好友一起歡笑、一起努力，一起前行的繽紛旅程。“愛(ài)寶貝”就給寶貝戴上小巧精致、充滿奇思妙想的“小星運(yùn)”系列，感謝寶貝、愛(ài)寵以及那些美好事物給我們帶來(lái)的親切與溫柔。

跨界IP，新潮元素吸引年輕眼光

六桂福

推進(jìn)品牌年輕化的過(guò)程中，IP跨界是最常見(jiàn)的營(yíng)銷方式之一，既能借助熱門(mén)IP豐富品牌內(nèi)涵，又能迅速吸睛攫取流量。在注意力稀缺的當(dāng)下，一個(gè)極具“吸睛能力”的IP能迅速圈粉，建立品牌認(rèn)知度。隨著年輕人開(kāi)始成為珠寶消費(fèi)的中堅(jiān)力量，二次元的IP也成為傳統(tǒng)珠寶品牌的關(guān)注領(lǐng)域。

比如，國(guó)民珠寶品牌六桂福在豬年來(lái)臨之際，推出了“小豬佩奇”豬年特別款珠寶首飾。品牌首先在天貓、京東等電商平臺(tái)上線，預(yù)售火爆，引發(fā)了佩奇迷熱烈反響。之后再鋪貨線下實(shí)體店鋪，形成線上線下的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

六桂福 幸福經(jīng)典系列 幸福的佩奇項(xiàng)鏈

縱觀此次六桂福珠寶跨界，其選擇了全球大火IP、現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅“小豬佩奇”，圈粉不少年輕珠寶消費(fèi)者。從經(jīng)典形象到創(chuàng)意風(fēng)格延展，搭配傳統(tǒng)的工藝，18款洋溢幸福的“小豬佩奇”配飾，詮釋年輕人想要的小幸福。討喜的K金鏤空造型加上鑲嵌的小鉆，足夠簡(jiǎn)約時(shí)尚，迎合了年輕人的審美。