日前，日本零售巨頭無印良品在美國“倒下”了。消息一出引發(fā)輿論嘩然。不少網(wǎng)友感慨，“疫情之下，安有完卵”。

誠然，疫情確實給不少企業(yè)造成了經(jīng)營難題，但疫情真是壓倒無印良品美國子公司的那根“致命”稻草嗎？

經(jīng)營難題早有先兆

日本零售巨頭無印良品（MUJI）母公司株式會社良品計劃上周五表示，受疫情大流行影響，無印良品美國子公司業(yè)務受到重創(chuàng)，目前美國子公司已申請破產(chǎn)保護，但此舉并不影響全球其它市場正常運營。據(jù)悉，該公司在破產(chǎn)申請中列出的負債高達6400萬美元。

事實上，在疫情發(fā)生前，無印良品美國子公司就已出現(xiàn)運營危機跡象。

作為一家全球性零售企業(yè)，無印良品多年來一直嘗試在全球范圍內(nèi)開設(shè)門店，以占據(jù)主要國家市場。

據(jù)公司財報顯示，盡管無印良品早在2007年就開始進駐美國，但與其他地區(qū)門店數(shù)量相比，無印良品在美國似乎不太吃得開。截至目前，無印良品在全美僅設(shè)有19家門店。

不僅門店擴展速度慢，近年來，無印良品美國子公司還持續(xù)遭遇虧損。從該公司公布的近三年財務數(shù)據(jù)看，無印良品在美國的經(jīng)營情況并不樂觀。最近一個財年中，來自美國業(yè)務的總銷售額僅占良品計劃營收的2.5%左右。過去三個財年中，美國市場一直處于虧損狀態(tài)。根據(jù)其破產(chǎn)聲明，美國子公司在去年就虧損大約1000萬美元。

歐美市場“水土不服”？

相比之下，在亞洲地區(qū)，無印良品似乎更受歡迎。

無印良品于2005年進入中國市場。據(jù)公司財報顯示，截至2019年2月28日，無印良品在中國內(nèi)地設(shè)有256家門店，中國也是其最大海外市場。同期，無印良品在東亞地區(qū)門店多達358家，同比增加39家；而在歐美地區(qū)只有67家門店，同比只增加5家。

有分析人士認為，由于文化差異，無印良品主打的簡約品牌基調(diào)或與歐美消費者所推崇的多元化追求和鮮明個性表達格格不入，導致其在歐美地區(qū)門店擴展上相比亞洲更慢。此外，近年來，諸多如優(yōu)衣庫、名創(chuàng)優(yōu)品等同類競爭者在海外市場迅速崛起，也給無印良品在擴展市場上造成一定困難。

在此背景下，美國疫情持續(xù)蔓延或成為壓倒駱駝的最后一根稻草。在疫情沖擊下，自今年3月中旬起，無印良品在美國的許多門店被迫暫停運營，美國業(yè)務持續(xù)虧損。

據(jù)良品計劃官網(wǎng)公告顯示，盡管無印良品美國子公司在疫情期間采取了擴大客戶群、協(xié)調(diào)租金等方式以改善業(yè)務，但由于疫情持續(xù)擴散，許多門店不得不被迫暫時關(guān)閉。高昂店鋪租金和銷售額大幅下滑，最終使得公司只好申請破產(chǎn)保護。

禍不單行

除了美國，近年來無印良品在中國和日本的經(jīng)營也陷入“瓶頸”。

據(jù)報道，自2016年來，無印良品在華業(yè)績連年下跌，甚至在2017年出現(xiàn)負增長。有分析指出，商品質(zhì)量和價格因素成為其在中國主要的發(fā)展阻礙。

新華網(wǎng)今年1月曾報道，近三年時間內(nèi)，無印良品旗下產(chǎn)品被曝質(zhì)量問題十余次。除了質(zhì)量問題，其商品價位也一直深受中國消費者詬病。

雖然無印良品在日本市場以主打平價商品著稱，但在中國，其產(chǎn)品遠算不上“平價”。盡管無印良品近五年來屢次在中國市場采取降價措施，但從網(wǎng)友近期在微博上的留言和評論看，“價格貴”和“性價比低”等仍是議論較多的問題。

而隨著中國市場上如名創(chuàng)優(yōu)品、小米有品等主打性價比的家居零售品牌興起，這些零售商以產(chǎn)品價格低廉等優(yōu)勢迅速“收割”了不少用戶，導致無印良品面臨更為激烈的市場競爭壓力。

在日本本土市場，無印良品經(jīng)營狀況也不容樂觀。去年4月，良品計劃公布的營業(yè)利潤八年來首次下滑。另據(jù)媒體報道，今年3月，無印良品的月內(nèi)銷售額較上年同期下降14.6%。同店客流量與客單價同比也出現(xiàn)下降，降幅分別為1.8%與7.8%，幾項數(shù)據(jù)均為自2011年度以來最大跌幅。

疫情下全球零售商日子不好過

在疫情沖擊下，業(yè)務受到影響的不只是無印良品美國子公司。

日本另外一家零售品牌——優(yōu)衣庫營業(yè)收入也受到極大影響。據(jù)優(yōu)衣庫母公司日本迅銷集團近日發(fā)布財報顯示，受疫情影響，截至5月底的第三財季公司凈虧損達98.2億日元，海外所有主要市場的優(yōu)衣庫業(yè)務營收和盈利均大幅下降。

事實上，自疫情發(fā)生以來，越來越多全球知名零售企業(yè)正遭受重創(chuàng)。一周前的7月8日，有著超過200年歷史的美國老字號服飾品牌布克兄弟（Brooks Brothers）也向美國法院申請了破產(chǎn)保護。

另據(jù)《華爾街日報》報道，5月美國法院記錄顯示，全美有722家企業(yè)申請破產(chǎn)保護，較上年同期增加48%。其中不乏諸多知名企業(yè)，包括赫茲、J.Crew、J.C.Penney和Neiman Marcus等。

與此同時，為盡快度過疫情危機，不少零售企業(yè)如Topshop、H&M、Zara等也相繼關(guān)閉其在全球的多家店鋪。數(shù)據(jù)顯示，今年3月，H&M銷售額下降46%，關(guān)閉了3778家門店。Zara發(fā)布的2019年度報告也顯示，該集團全球50%的店暫時關(guān)閉。

但值得一提的是，當一家公司申請破產(chǎn)保護時，并不一定意味著這家公司會倒閉。許多公司會利用破產(chǎn)程序來擺脫債務，關(guān)閉不盈利業(yè)務，從而更專注于盈利策略。

據(jù)彭博社報道，目前無印良品美國子公司已經(jīng)根據(jù)《美國破產(chǎn)法》第11章申請破產(chǎn)保護：陷入經(jīng)濟困境的公司可在法院監(jiān)督下，一邊繼續(xù)經(jīng)營一邊謀求企業(yè)重建的重整程序。

對此，無印良品公司相關(guān)負責人也表示，借此次“破產(chǎn)危機”的機會，公司預期將通過關(guān)閉在盈利方面處于瓶頸的虧損店鋪及協(xié)商降低租金等，徹底改變經(jīng)營結(jié)構(gòu)；同時受線下銷售沖擊，美國子公司將更加關(guān)注在線銷售，并將在美工作重點重新放在關(guān)鍵區(qū)域市場和電子商務業(yè)務上。

來自：國是直通車

作者：劉亮

編輯：陳昊星

責編：周銳