是的，您說得很對。在男裝領(lǐng)域，尤其是在西服市場面臨競爭加劇和增長放緩的背景下，"報喜鳥（PEACEBIRD）確實非常倚重代理國內(nèi)外知名品牌來尋求新的增長點。"
這可以看作是報喜鳥多元化經(jīng)營和拓展市場空間的重要策略。具體體現(xiàn)在以下幾個方面：
1. "補充自有品牌線：" 報喜鳥的核心是自有的高端男裝品牌。通過代理其他品牌，可以覆蓋更廣泛的細分市場、更年輕或更追求不同風(fēng)格的消費群體，與其自有品牌形成互補，滿足不同消費者的需求。 2. "利用渠道優(yōu)勢：" 報喜鳥擁有廣泛的線下門店網(wǎng)絡(luò)和線上銷售渠道。代理品牌可以有效地利用這些現(xiàn)有渠道資源快速鋪貨和銷售，降低新品牌的市場進入成本和風(fēng)險。 3. "分散經(jīng)營風(fēng)險：" 過度依賴單一自有品牌存在風(fēng)險。代理品牌可以分散經(jīng)營風(fēng)險，當(dāng)某個市場或某個品牌表現(xiàn)不佳時，其他代理品牌可能帶來增長，從而穩(wěn)定整體業(yè)績。 4. "拓展品類和風(fēng)格：" 代理品牌可以幫助報喜鳥拓展男裝的品類（如休閑裝、商務(wù)休閑裝、配飾等）和風(fēng)格（如潮牌、設(shè)計師品牌等），吸引更多元化的顧客。 5. "提升坪效和銷售額：" 在其門店中引入代理品牌，可以通過增加SKU（庫存量單位）來

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近日，報喜鳥旗下休閑服飾品牌哈吉斯（HAZZYS）的首家中國旗艦店“HAZZYS SPACE H SHANGHAI”正式落戶上海新天地。從選址、規(guī)模來看，該旗艦店遠遠超過以往品牌開店的規(guī)模。據(jù)了解，該旗艦店選址人流密集且高端品牌云集的核心節(jié)點，毗鄰寶璣旗艦店、Masion dazzle等獨棟高端業(yè)態(tài)。門店共分為上下兩層，一樓陳列哈吉斯旗下牛仔系列、高端系列、年輕時尚HIS系列產(chǎn)品；二樓設(shè)有貴賓休息室。

哈吉斯是韓國LG Fashion旗下主打英倫風(fēng)的休閑服品牌，定位中高端市場。該品牌與報喜鳥的合作始于2007年，當(dāng)時報喜鳥與韓國LG Fashion達成代理協(xié)議，首次將這一英倫都市休閑品牌引入中國市場。后續(xù)陸續(xù)續(xù)簽了多年合同，報喜鳥不斷推動該品牌在中國市場的發(fā)展。

從發(fā)展情況來看，哈吉斯近兩年在報喜鳥的財報中表現(xiàn)較為亮眼。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2023年，哈吉斯品牌以17.6億元營收超越主品牌報喜鳥，成為集團最大收入來源。2024年，報喜鳥總營收51.53億元中，哈吉斯實現(xiàn)營收17.81億元。2025年，上半年營收9.3億元，同比增長8.37%。

反觀報喜鳥整體業(yè)績卻有些波動。2015年前三季度，報喜鳥實現(xiàn)營收約34.8億元，同比減少1.59%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.36億元，同比下降43.18%。2024年，報喜鳥實現(xiàn)營收為51.53億元，同比下降1.91%；凈利潤為4.95億元，同比下降29.07%。

就哈吉斯品牌發(fā)展相關(guān)問題，北京商報記者對報喜鳥進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，報喜鳥凈利出現(xiàn)下滑可能與消費者偏好的變化有關(guān)?！澳贻p一代消費者對產(chǎn)品的時尚性、個性化要求越來越高，而報喜鳥在產(chǎn)品線或品牌形象的年輕化轉(zhuǎn)型上尚未完全滿足這些需求。此外，公司原材料價格、人工成本等成本上漲，對凈利潤造成了一定的影響。”江瀚說道。

隨著哈吉斯品牌在報喜鳥財報中的占比逐漸增加，報喜鳥對于該品牌的布局也在不斷提速。2023年，哈吉斯推進實施大店計劃，積極拓展優(yōu)質(zhì)加盟商加快渠道下沉，擴大渠道規(guī)模，2023年新開店鋪79家，其中加盟店37家；2024年，該品牌門店增加21家。此番開出新旗艦店，或許也是報喜鳥加速布局的一環(huán)。

除了推動哈吉斯品牌的布局外，報喜鳥還拓展到了戶外領(lǐng)域。2024年底，報喜鳥宣布收購WOOLRICH歐洲以外的全部商標(biāo)權(quán)和經(jīng)營權(quán)。2025年底，在報喜鳥主導(dǎo)下，該品牌在北京三里屯太古里開設(shè)快閃空間“THE WOOLBOX羊毛匣子”，并計劃在2026年開出中國首家旗艦店。早在2016年，報喜鳥就通過代理法國戶外品牌樂飛葉（Lafuma）布局戶外市場。不過在最初的幾年里，樂飛葉對于報喜鳥的整體營收貢獻并不大。直到2023年，樂飛葉收入開始出現(xiàn)大幅增長。這一年，樂飛葉收入同比增長41%至2.6億元，報喜鳥也開始將其營收數(shù)據(jù)單獨列出。2024年，樂飛葉品牌營業(yè)收入實現(xiàn)3.35億元，增長27.95%，增速遠超其他品牌。

時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對北京商報記者分析道：“當(dāng)下戶外市場還處在風(fēng)口期，國內(nèi)資本、企業(yè)都在入局，報喜鳥的進入可以理解，但從實際情況來看，戶外賽道嚴(yán)格來講已經(jīng)進入下半場，競爭進一步加劇。此外，戶外原本是一個專業(yè)賽道，在中國市場很多品牌將其延伸到了生活、休閑領(lǐng)域，無形中擴大了市場，在進入下半場競爭加劇之際，戶外賽道最終還是要回歸到專業(yè)競爭的賽道上，這對于以商務(wù)男裝起家的報喜鳥而言，此時布局戶外存有更多挑戰(zhàn)?！?/p>

北京商報記者 張君花