這是一個關(guān)于閱文集團(tuán)旗下紅袖讀書業(yè)務(wù)拓展的重要信息。
"核心要點解讀："
1. "主體：" 紅袖讀書 (Hongxiu Reading)，是閱文集團(tuán) (Yuewen Group) 的一部分。 2. "動作：" 推出“游戲開放平臺” (Game Open Platform)。 3. "事件：" 該平臺與網(wǎng)易旗下的熱門手游《新劍俠情緣手游》(New Swordsmen of the Jianghu Mobile) 進(jìn)行了首次合作。
"這意味著什么？"
"業(yè)務(wù)多元化：" 紅袖讀書不僅在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域有影響力，正在積極拓展其業(yè)務(wù)范圍，進(jìn)入游戲領(lǐng)域。 "游戲開放平臺：" 這表明紅袖讀書可能不僅僅是在游戲里進(jìn)行簡單的IP授權(quán)（比如賣小說改編的游戲皮膚），而是可能提供一種平臺服務(wù)。這種平臺可能包括： "IP孵化與授權(quán)：" 幫助游戲開發(fā)商獲取文學(xué)IP進(jìn)行改編。 "聯(lián)運/發(fā)行：" 參與游戲的運營和發(fā)行。 "互動體驗：" 為游戲玩家提供與原著或社區(qū)相關(guān)的互動內(nèi)容。 "數(shù)據(jù)服務(wù)：" 基于文學(xué)和游戲社區(qū)的數(shù)據(jù)進(jìn)行聯(lián)動分析。 "戰(zhàn)略合作：" 與《新劍俠情緣手游》的合作是紅袖讀書游戲開放平臺邁出的第一步，選擇

相關(guān)閱讀延伸：閱文集團(tuán)旗下紅袖讀書推出“游戲開放平臺”首次合作《新劍俠情緣手游》

12月3日，閱文集團(tuán)旗下女性閱讀旗艦產(chǎn)品紅袖讀書宣布推出“游戲開放平臺”，通過為游戲公司提供流量互補(bǔ)、內(nèi)容賦能、創(chuàng)新互動玩法、用戶社區(qū)等能力支持，打通數(shù)字閱讀平臺和游戲行業(yè)之間的連接路徑，共同為平臺用戶提供更豐富、更多元的體驗。

紅袖讀書將攜手《新劍俠情緣手游》開啟“游戲開放平臺”的首次合作，雙方會在流量入口開放、劇情內(nèi)容支持等方面展開合作，未來還會進(jìn)一步發(fā)揮紅袖讀書的內(nèi)容特色，圍繞《新劍俠情緣手游》的知名游戲元素“忘憂酒館IP”展開征文活動，并通過游戲角色I(xiàn)P的“AI活化”等多元化玩法，深度連接用戶、內(nèi)容、游戲，進(jìn)一步推動數(shù)字閱讀與手游產(chǎn)業(yè)的跨界融合。

打造游戲開放平臺 多管齊下賦能游戲品牌

近年來，游戲行業(yè)已從粗獷式開發(fā)轉(zhuǎn)道，進(jìn)入以高質(zhì)量精細(xì)化發(fā)展為核心的賽道，女性用戶群體規(guī)模的比例也逐漸擴(kuò)大并趨于半數(shù)。基于此，游戲廠商不斷重視女性用戶的需求，但總體上仍存在較大的市場空白。此外，在游戲上線后期運營需要大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容補(bǔ)充和延展，游戲劇情也需要不斷推陳出新。因此引入女性用戶關(guān)注的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新互動玩法是提升手游用戶黏性的“良方”。

作為閱文集團(tuán)旗下女性閱讀旗艦產(chǎn)品，紅袖讀書具有“互聯(lián)網(wǎng)+文學(xué)”領(lǐng)先優(yōu)勢，在內(nèi)容端匯集了高人氣作家和海量的優(yōu)質(zhì)作品。此次紅袖讀書推出全新的“游戲開放平臺”，不僅能對游戲進(jìn)行內(nèi)容賦能、豐富游戲劇情，還能在用戶流量、多樣互動玩法等方面提供支持，促進(jìn)雙方共同為用戶提供更為豐富的多元泛娛樂體驗。

首先，作為“游戲開放平臺”的基礎(chǔ)合作內(nèi)容，流量開放通過增設(shè)流量入口、利用劇情吸引用戶等方式打通平臺用戶。具體到平臺做法上，紅袖讀書在APP內(nèi)開放了“我的游戲”固定流量入口，為游戲公司吸引潛在用戶，并提供游戲簽到、領(lǐng)取游戲幣和游戲推薦介紹等功能，將穩(wěn)定性較強(qiáng)的數(shù)字閱讀用戶引導(dǎo)至手游客戶端。而手游客戶端則通過劇情設(shè)置、元素創(chuàng)新等，將紅袖讀書平臺內(nèi)的優(yōu)質(zhì)小說嵌入游戲場景，進(jìn)一步增加紅袖讀書網(wǎng)文作品的曝光度，進(jìn)而實現(xiàn)數(shù)字閱讀平臺與游戲平臺的流量互換。

流量的互補(bǔ)只是平臺開放的第一步，促進(jìn)多元內(nèi)容融合、內(nèi)容互補(bǔ)互促才是關(guān)鍵。背靠平臺內(nèi)豐富的內(nèi)容和IP儲備，紅袖讀書可為游戲平臺開展內(nèi)容定制服務(wù)。除了能將優(yōu)質(zhì)IP與游戲情節(jié)深度結(jié)合，還能通過內(nèi)容“花式植入”，豐富游戲內(nèi)容及場景表現(xiàn)，間接助力用戶的高粘度留存。此外，紅袖讀書還可圍繞游戲熱門主題或知名IP展開征文、內(nèi)容再創(chuàng)等活動，在擴(kuò)充紅袖讀書平臺內(nèi)容的同時，將征文作品與游戲情節(jié)展開二次創(chuàng)作與融合的方式，進(jìn)一步提升游戲曝光度和劇情吸引力。

除了流量和內(nèi)容的支持，紅袖讀書未來還可借助閱文集團(tuán)的技術(shù)，將合作的游戲角色I(xiàn)P擴(kuò)充至“IP喚醒計劃”人物庫，通過人物AI活化，賦予用戶創(chuàng)造心儀角色以人性化特征。未來，紅袖讀書還能根據(jù)游戲平臺的屬性及玩法，定制推薦優(yōu)質(zhì)女頻作品、創(chuàng)新融入小說元素，如創(chuàng)新卡牌游戲形式、將古代服飾植入游戲，在豐富游戲玩法的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)展用戶的知識面。

此外，得益于紅袖讀書平臺的粉絲生態(tài)，游戲開放平臺還能圍繞合作游戲開設(shè)游戲用戶討論社區(qū)，通過發(fā)布游戲主題帖、設(shè)置游戲標(biāo)簽等，豐富平臺內(nèi)用戶活躍度，更高效地提高游戲曝光度。

攜手《新劍俠情緣手游》 加速數(shù)字閱讀與游戲市場跨界融合

作為“游戲開放平臺”誕生后的首次重磅合作，紅袖讀書與《新劍俠情緣手游》的聯(lián)合極具開創(chuàng)意義和代表性。紅袖讀書的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人蔣彪表示，“此次合作是數(shù)字閱讀與手游行業(yè)深度融合的標(biāo)桿案例。與以往的流量資源互換有所區(qū)別的是，此次紅袖讀書將深入游戲品牌的內(nèi)容核心，通過全方位的內(nèi)容融合、玩法創(chuàng)新，打通游戲平臺和數(shù)字閱讀平臺的內(nèi)容玩法全鏈路?！?/p>

在用戶基礎(chǔ)、平臺調(diào)性等層面的高度契合，是紅袖讀書和《新劍俠情緣手游》達(dá)成合作的重要原因。資料顯示，《新劍俠情緣手游》由西山居劍心工作室研發(fā)并于2016年正式公測。作為保留原有核心的經(jīng)典再續(xù)，《新劍俠情緣手游》依靠持續(xù)打磨群戰(zhàn)社交玩法及穩(wěn)健的商業(yè)化策略實現(xiàn)了長線運營，積累了千萬級的用戶群體和良好市場口碑。而作為閱文集團(tuán)旗下女性閱讀旗艦產(chǎn)品，紅袖讀書則憑借海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了一大批90、00后女性用戶。雙方平臺用戶除了熱衷內(nèi)容創(chuàng)作和分享，還樂于參與討論與分享生活。

在此次合作中，《新劍俠情緣手游》結(jié)合紅袖讀書的原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容，設(shè)置了新穎的劇情，促進(jìn)游戲用戶向數(shù)字閱讀用戶的轉(zhuǎn)化。而紅袖讀書在APP內(nèi)開設(shè)“我的劍俠”固定入口，將部分平臺用戶引導(dǎo)至手游，進(jìn)一步打通了雙方的用戶通道，實現(xiàn)流量互補(bǔ)。

具體到內(nèi)容玩法，此次《新劍俠情緣手游》根據(jù)紅袖讀書的網(wǎng)文作品設(shè)置了“紅袖殘卷”任務(wù)，游戲用戶集齊作品片段的“殘卷”即可獲得錦囊；以“紅袖”命名的《新劍俠情緣手游》服務(wù)器——紅袖江湖、紅袖情緣已于11月份上線。紅袖讀書則在平臺內(nèi)上線《新劍俠情緣手游》合作定制版“大禮包”，用戶可簽到領(lǐng)取等。

至于后續(xù)合作，紅袖讀書計劃開展以《新劍俠情緣手游》著名IP“忘憂酒館”為主題的征文活動，在豐富紅袖平臺內(nèi)容矩陣的基礎(chǔ)上，優(yōu)秀作品還能用于《新劍俠情緣手游》的情節(jié)再開發(fā)。此外，利用集團(tuán)的智能技術(shù)，紅袖讀書還會將《新劍俠情緣手游》中的知名游戲人物納入“IP喚醒計劃”人物庫，將人物AI活化，豐富用戶互動體驗，加速紅袖讀書平臺內(nèi)容呈現(xiàn)方式的多樣化。而《新劍俠情緣手游》也會上線紅袖定制版游戲皮膚。

事實上，在攜手《新劍俠情緣手游》之前，閱文集團(tuán)及旗下品牌一直與各大游戲方、游戲平臺保持著良好的合作與互動關(guān)系，此前曾先后與王者榮耀、和平精英、斗破蒼穹等精品游戲展開各種形式的合作。而此次“游戲開放平臺”的上線是數(shù)字閱讀對游戲產(chǎn)業(yè)的又一次擁抱，更是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一次深度創(chuàng)新融合。未來，閱文集團(tuán)還將繼續(xù)保持開放合作心態(tài)，通過輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、流量資源、技術(shù)支持等多元化方式，擴(kuò)大游戲開放平臺的“合作池”，助推數(shù)字閱讀與游戲生態(tài)的融合和共贏。

責(zé)編：李文瑤

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