商標(biāo)和品牌究竟能否劃等號(hào)，兩者有何不同，企業(yè)又該如何保護(hù)自己的商標(biāo)和品牌？這些看似復(fù)雜卻與企業(yè)經(jīng)營息息相關(guān)的問題，在上海這座大型商圈有了實(shí)體的指導(dǎo)站。

12月15日，徐家匯商圈商標(biāo)品牌指導(dǎo)站揭牌儀式暨商標(biāo)品牌運(yùn)營管理專題培訓(xùn)會(huì)在T20大廈舉行，這也是T20徐家匯商圈綜合服務(wù)中心本月全新啟用后，首個(gè)專門服務(wù)商圈企業(yè)的培訓(xùn)指導(dǎo)活動(dòng)。

記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，全稱為“徐家匯商城集團(tuán)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站”的這一新組織，是為徐家匯功能區(qū)及商圈企業(yè)提供的“一站式”商標(biāo)服務(wù)窗口，由徐家匯商城集團(tuán)設(shè)置專人服務(wù)，依托徐匯區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等部門和市場(chǎng)化專業(yè)機(jī)構(gòu)的資源，為企業(yè)及時(shí)提供商標(biāo)診斷、商標(biāo)咨詢、品牌規(guī)劃、商標(biāo)質(zhì)押融資等服務(wù)，為企業(yè)商標(biāo)品牌運(yùn)營增值賦能。

徐家匯商城（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理姚家偉介紹，目前集團(tuán)旗下?lián)碛腥Y、控股、參股企業(yè)20余家，老百姓熟悉的上海六百、匯金百貨、匯聯(lián)商廈、太平洋百貨、美羅城、美羅大廈、港匯恒隆廣場(chǎng)等均為在其列。

針對(duì)這一現(xiàn)狀，上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展促進(jìn)處處長(zhǎng)孔元中表示，作為上海乃至全國知名的大型商圈，徐家匯商圈歷經(jīng)20余年建設(shè)，已經(jīng)積累了眾多知名商業(yè)品牌，是商標(biāo)品牌的集聚平臺(tái)和孵化基地，下一步應(yīng)該持續(xù)利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高附加值為商圈內(nèi)的商標(biāo)和品牌賦能。

而當(dāng)孔元中提到企業(yè)商標(biāo)和品牌究竟能否劃上等號(hào)時(shí)，坐在臺(tái)下的企業(yè)代表們一時(shí)都無法給出明確答復(fù)。為此，孔元中為在座企業(yè)代表進(jìn)一步詳解了商標(biāo)與品牌的關(guān)系。

其一，商標(biāo)作為一個(gè)法律概念，代表了商標(biāo)所有者的合法權(quán)益。而品牌則是一個(gè)市場(chǎng)概念，主要滿足消費(fèi)者的購物心理。其二，商標(biāo)和品牌的獲取方式和存在方式均有所區(qū)別。商標(biāo)屬于注冊(cè)者，有一定的地域性。品牌概念則更多在于消費(fèi)者的認(rèn)知，并且沒有國家、文化的邊界?！坝醒芯勘砻鳎闶垲惼放频男纬梢话阈枰?2年，而銀行類、酒類品牌則需要更久?！笨梢?，品牌的形成需要在漫長(zhǎng)的時(shí)間和耐心中久久為功。

活動(dòng)主辦方向記者表示，之所以將商標(biāo)品牌運(yùn)營管理的培訓(xùn)作為指導(dǎo)站揭牌后的首場(chǎng)活動(dòng)，是為了向商圈企業(yè)傳遞一則信號(hào)：如果市場(chǎng)營銷是企業(yè)經(jīng)營的“硬手段”，那么知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是企業(yè)品牌的硬實(shí)力。

為此，上海百一知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理王奎宇向在座企業(yè)代表進(jìn)行了關(guān)于企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃與運(yùn)營的主題分享。上海市華誠律師事務(wù)所合伙人劉一舟曾先后為Ermenegildo Zegna（杰尼亞）、Giorgio Armani（阿瑪尼）、Nike（耐克）、Lindt（瑞士蓮）、MPA（美國電影協(xié)會(huì)）、Uniqlo（優(yōu)衣庫）等知名品牌提供法律服務(wù)，此次向商圈企業(yè)做了關(guān)于商標(biāo)使用、管理和保護(hù)的專題指導(dǎo)。徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)科科長(zhǎng)蔡磊詳細(xì)解讀了徐匯區(qū)最新的商標(biāo)品牌政策。

“十三五”期間，徐家匯商圈持續(xù)推進(jìn)實(shí)施“圈內(nèi)提升、圈外拓展、域內(nèi)招商、區(qū)域合作”戰(zhàn)略，“十四五”期間將進(jìn)一步努力打造全球城市的世界級(jí)核心商圈。

欄目主編：唐燁 文字編輯：舒抒

來源：作者：舒抒