“十一”假期的第一天，樂高集團(tuán)宣布其位于廣州的旗艦店正式開業(yè)，這也是樂高全球最大的旗艦店。到今年年底，樂高集團(tuán)計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張門店至300家。

樂高集團(tuán)正加快在實(shí)體和數(shù)字零售渠道上的布局。與去年同期相比，樂高集團(tuán)今年上半年在自有電商平臺(tái)和合作伙伴電商平臺(tái)的銷售額獲同比增長(zhǎng)50%。樂高集團(tuán)還推出了一種全新的互動(dòng)體驗(yàn)零售模式，并預(yù)計(jì)于2021年下半年引進(jìn)到約60家零售店鋪中。該零售模式于2021年6月在樂高紐約品牌旗艦店的開業(yè)儀式上正式發(fā)布，主打?yàn)橄M(fèi)者創(chuàng)造沉浸式娛樂化體驗(yàn)。

第一財(cái)經(jīng)記者在廣州旗艦店開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)看到，該門店內(nèi)有不少互動(dòng)娛樂裝置，包括多媒體產(chǎn)品介紹、自制馬賽克像素畫、自制個(gè)性化樂高小人仔等。

“廣州的這家旗艦店，也是中國(guó)市場(chǎng)第一次引入了全面互動(dòng)式新零售模式的門店，店內(nèi)會(huì)有更多近身式的互動(dòng)，更具有啟迪性的零售環(huán)節(jié)，我們希望打造的是一種娛樂零售的體驗(yàn)，可以創(chuàng)造沉浸式的購(gòu)物氛圍。未來(lái)我們?cè)谶M(jìn)一步拓展門店的時(shí)候，這種互動(dòng)沉浸式零售模式會(huì)在新門店進(jìn)行推廣?！睒犯呒瘓F(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

樂高持續(xù)在全球擴(kuò)大零售布局，于2021年上半年在全球新開了60多家品牌零售店，其中40多家位于中國(guó)市場(chǎng)。截至2021年6月30日，樂高集團(tuán)在全球已有737家品牌零售店，其中的291家位于中國(guó)（包括5家樂高品牌旗艦店和255家樂高授權(quán)專賣店）。

談及未來(lái)擴(kuò)張計(jì)劃，黃國(guó)強(qiáng)表示，今年年底中國(guó)市場(chǎng)的樂高門店數(shù)量將達(dá)到300家，今后會(huì)有更多實(shí)體店項(xiàng)目在三、四線城市布局，因?yàn)檫@些區(qū)域市場(chǎng)的潛力巨大。

樂高集團(tuán)截至2021年6月30日的上半年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，與2020年同期相比，收入增長(zhǎng)了46%，達(dá)到230億丹麥克朗。在對(duì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)項(xiàng)目加大戰(zhàn)略投資的同時(shí)，樂高集團(tuán)在上半年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到80億丹麥克朗，與2020年同期相比增長(zhǎng)了104%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)140%，達(dá)63億丹麥克朗。

樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示：“我們對(duì)上半年在各個(gè)領(lǐng)域取得的進(jìn)展?jié)M意。與2020年相比，疫情產(chǎn)生的影響及限制逐步減少，我們的工廠得以持續(xù)運(yùn)營(yíng)，大多數(shù)零售店鋪也重新開始營(yíng)業(yè)，這些都推動(dòng)了我們業(yè)務(wù)的發(fā)展。良好的財(cái)務(wù)表現(xiàn)使我們能夠加速在可持續(xù)發(fā)展和數(shù)字化領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資?！?/p>

樂高方面表示，疫情之下，使得其在線業(yè)務(wù)變得很重要，未來(lái)除了門店的拓展，樂高也會(huì)加強(qiáng)在線業(yè)務(wù)的發(fā)展，強(qiáng)化數(shù)字化策略，進(jìn)一步推動(dòng)線上線下業(yè)務(wù)的融合。