迪卡儂成為NBA官方授權(quán)商，這標(biāo)志著該品牌在全球體育用品市場中的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。盡管如此，迪卡儂依然將中國視為其最重要的市場之一，這主要基于以下幾個原因：
1. 市場潛力：中國是全球最大的體育用品市場之一，擁有龐大的消費群體和不斷增長的體育愛好者。隨著國民生活水平的提高和體育消費觀念的轉(zhuǎn)變，中國市場的需求持續(xù)增長，為迪卡儂提供了巨大的發(fā)展空間。
2. 政策支持：中國政府高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列政策措施支持體育產(chǎn)業(yè)，包括鼓勵體育用品消費、推動體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展等。這為迪卡儂在中國市場的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。
3. 品牌認(rèn)知度：迪卡儂在中國市場擁有較高的品牌認(rèn)知度和美譽度，其“高性價比”的定位吸引了大量消費者。同時，迪卡儂在中國市場的成功經(jīng)驗也為其在全球市場的發(fā)展提供了借鑒。
4. 競爭優(yōu)勢：迪卡儂在中國市場擁有完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈體系，這為其在全球市場的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此外，迪卡儂還通過與NBA等國際知名體育品牌的合作，提升了自身的品牌形象和競爭力。
綜上所述，盡管迪卡儂成為NBA官方授權(quán)商，但其依然將中國視為最重要的市場之一。在中國市場的持續(xù)發(fā)展，將為迪卡儂在全球體育用品市場的布局提供有力支撐。

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記者 | 喬啟迪

號稱“成人游樂園”的迪卡儂，即將上架印有NBA標(biāo)識的產(chǎn)品。

北京時間2021年1月21日，法國綜合體育用品零售商迪卡儂與NBA共同宣布，雙方達(dá)成一項全新的多年授權(quán)商品合作伙伴關(guān)系，迪卡儂將成為NBA在亞洲（含中國）、歐洲、非洲、中東地區(qū)和拉丁美洲市場的官方授權(quán)商。

界面新聞從迪卡儂方面獲悉，作為官方授權(quán)商，迪卡儂將設(shè)計一系列專屬商品，包括NBA球隊及聯(lián)盟品牌的基礎(chǔ)運動服裝和配件，通過迪卡儂旗下籃球自主品牌“TARMAK”進(jìn)行銷售。

因此，本次迪卡儂與NBA的合作，實際上將會通過TARMAK品牌呈現(xiàn)。

TARMAK創(chuàng)立于2016年，主要產(chǎn)品有籃球、籃板、衣服、運動鞋、訓(xùn)練配件和護(hù)具等。

迪卡儂介紹，TARMAK推出了全套球隊版Layer Zero產(chǎn)品，包含打底背心、3/4緊身褲及護(hù)臂三個單品。同時，TARMAK將在服裝設(shè)計上用到NBA的球隊元素，除了成人款，青少年也有除綠色凱爾特人和紫色湖人外的同款。

據(jù)悉，該系列商品將在亞洲、歐洲、非洲、中東地區(qū)以及拉丁美洲的1200余家迪卡儂實體商場以及線上平臺銷售。商品將于2021年3月起進(jìn)行預(yù)售，并于2021年4月全渠道上架。

迪卡儂創(chuàng)立于1976年，值得注意的是，這是迪卡儂首次與北美體育聯(lián)盟建立授權(quán)合作伙伴關(guān)系。2017年，迪卡儂時隔10年后重新回歸北美市場。

迪卡儂告訴界面新聞，集團(tuán)目前處在從老牌零售公司向綜合體育平臺轉(zhuǎn)型的過程中，正在打造開放式生態(tài)系統(tǒng)。并且，該集團(tuán)稱中國為全球最重要的市場，自2003年進(jìn)入中國，截至2020年，迪卡儂門店已經(jīng)覆蓋全國近400個城市。

事實上，中國原本也是NBA最大的海外市場，但上個賽季受多重因素影響，NBA在中國遇冷。

隨著近期市場價值逐漸回暖，NBA在中國市場也有了新動作。

聯(lián)盟似乎對授權(quán)品牌玩聯(lián)名的方法青睞有加——2020年11月，第三屆中國國際進(jìn)口博覽會期間，NBA中國與服裝品牌杰克瓊斯達(dá)成合作，后者成為NBA中國的官方授權(quán)商，并推出系列聯(lián)名產(chǎn)品。與NBA官方授權(quán)商的合作內(nèi)容不同，NBA中國與杰克瓊斯聯(lián)名的產(chǎn)品只針對中國市場發(fā)售。

一些國產(chǎn)運動品牌也曾與NBA有過合作。2007年，匹克與NBA結(jié)成官方市場合作伙伴關(guān)系。

7年后，另一家國產(chǎn)品牌安踏在2014年接替匹克，成為NBA官方市場合作伙伴以及NBA授權(quán)商。

相比匹克，安踏多出了“NBA授權(quán)商”權(quán)益，這也是NBA首次授權(quán)中國的體育用品公司使用聯(lián)名品牌，安踏當(dāng)時曾推出帶有球隊和聯(lián)盟標(biāo)志的聯(lián)名球鞋等系列產(chǎn)品。

目前，NBA的授權(quán)產(chǎn)品在六大洲100個國家和地區(qū)超過10萬家零售店有售，而耐克依然是NBA獨家球衣供應(yīng)商，雙方于2015年達(dá)成一項8年價值10億美元的協(xié)議。