這是一篇關于優(yōu)衣庫將健康和活力作為品牌新重心的資訊稿：
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"標題：健康與活力成優(yōu)衣庫新重心：品牌戰(zhàn)略升級，關注消費者身心需求"
"（日期：[請在此處插入日期，例如：2023年10月27日]）"
"（地點：[請在此處插入地點，例如：東京/上海]）" – 全球知名快時尚品牌優(yōu)衣庫（Uniqlo）近日宣布，其品牌戰(zhàn)略將迎來重要升級，將“健康”（Health）與“活力”（Vitality）確立為核心關注點。這一戰(zhàn)略轉變旨在更深入地滿足現代消費者對身心健康的日益增長的需求，并通過創(chuàng)新的產品和體驗，為全球消費者帶來更健康、更有活力的生活方式。
隨著生活節(jié)奏的加快和環(huán)境變化，消費者越來越意識到健康生活的重要性。優(yōu)衣庫選擇將健康和活力作為品牌新重心，反映了其洞察消費者需求的敏銳度，并順應了全球健康意識提升的大趨勢。這一戰(zhàn)略并非僅僅聚焦于服裝產品本身，而是延伸至更廣泛的消費者體驗層面。
"產品創(chuàng)新：融合健康科技與舒適體驗"
在產品方面，優(yōu)衣庫將繼續(xù)深化其在健康科技面料領域的布局。品牌將加大對發(fā)熱、保暖、吸濕排汗、防曬、抗過敏等功能性面料的研發(fā)投入，并可能引入更多具有助眠、緩解壓力等功效的獨家面料科技，如HEATTE

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對于一個面向大眾、經常談論 “生活方式”的服裝品牌來說，突如其來的疫情也讓優(yōu)衣庫重新考慮，自己產品在這種特殊時刻，該如何幫助用戶改善生活。

疫情之下，所有零售品牌都容易陷入一個混沌的狀態(tài)：短期內，自己應該做什么，來應對眼下的挑戰(zhàn)？長期來看，又應該對未來的市場抱有怎樣的預期？都需要在這個時候有清晰判斷，品牌一直以來堅持的調性就變得很重要，這能讓品牌理解，什么是需要改變的，什么是需要堅持的。

對于優(yōu)衣庫這個始終強調生活方式的品牌來說，它的選擇是把自己一以貫之的品牌特點與當下消費者的情緒和根本需求結合在一起，把健康、活力視為接下來的產品重心。

開啟健康活力的生活方式

在全民經歷嚴峻公共衛(wèi)生考驗的情況下，優(yōu)衣庫希望自己的服飾不只代表時尚、好看，還能幫助塑造一種健康的生活方式，對當下普通人的生活有些幫助。

UV Protection防曬衣系列是優(yōu)衣庫在當下主推的產品之一。在瞬間防曬功能的基礎之上，盡量增加了色彩的活躍度，同時讓版型變得更時尚，并且把品類擴展到女裝、帽子、童裝等各種產品。目的就是讓所有消費者更愿意出門。在做好防護的前提下，離開室內空間，走到陽光下，對很多人來說不僅是一種身體放松，也是逐漸擺脫沉重心情，自我調適，讓生活恢復正常的重要一步。

優(yōu)衣庫的UV Protection防曬衣系列

與防曬衣的理念一樣，優(yōu)衣庫還在春夏季主打了Sport Utility Wear生活運動系列，兼具速干、防曬、彈力、透氣，再加上AIRism清爽內衣系列，目的就是讓人能沒有負擔地動起來。

“疫情那幾天，我在家里每天的的熱量消耗都突破2200千卡，平常上班都很難超過2000千卡。做普拉提和瑜伽的時候，就穿優(yōu)衣庫的HEATTECH，很快就發(fā)熱，和健身房一樣。所以這個真是讓我很深刻體驗到生活即運動，而好的服裝能讓你在得體的同時，隨時獲得活力?！眱?yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官 吳品慧用自己的例子來解釋優(yōu)衣庫當下的產品理念?！跋Ｍ谶@次疫情之后，服裝能夠成為大家開啟健康活力生活的一個方式?！?/p>

疫情之下的應對

同時，任何品牌都需要迅速行動，應對突如其來的特殊時期。優(yōu)衣庫沒有太多講述自己向馳援武漢的醫(yī)護人員捐贈保暖服裝物資的經過，只是強調實際醫(yī)護人員的需求，是當時公司決策的首要目標。

在疫情逐漸平穩(wěn)后，擺在優(yōu)衣庫這樣的零售品牌面前的任務，就是盡可能恢復服務。技術上，這對優(yōu)衣庫沒有那么難，它原本就有官網、天貓店、小程序等一系列線上渠道，以及門店自提、門店發(fā)貨等體系。它們要做的，就是給這一整套流程加上防疫措施。

2020春夏《LifeWear服適人生》品牌冊

“當下要做的，肯定是配合政府和整個社會做好防疫，我們現在只要做好準備，等大家可以出門時，給大家信心，回歸店鋪?！眳瞧坊壅f。3月8日起，優(yōu)衣庫全國各大門店免費提供2020春夏《LifeWear服適人生》品牌冊。

宜居與多元文化

優(yōu)衣庫對于“生活方式”的理解沒有僅限于自己的業(yè)務本身。它始終希望拓寬邊界。

世界文創(chuàng)先鋒UT系列是其中的一個代表。過去的UT更多是和動漫、流行文化相結合，而當下的UT正在拓展多元文化融合的邊界。3月2日最新推出的書法藝術系列，就是與三名日本知名書道家合作，把東亞的文化風格與時尚元素相結合。此外，UT還將推出“貓”系列，迎合如今流行的“貓寵文化”。之后，UT還會與設計師ANNASUI、時尚品牌Ambush推出聯(lián)名產品。如今的UT，已經不是一個單純的文化衫，或是小眾文化的出口，而是成為不同層面、多元藝術的發(fā)散平臺。

書法藝術系列和貓是UT最新推出的兩個系列

而在店鋪里擺放的品牌冊，則是另一個代表。優(yōu)衣庫半年出版一期的品牌文化志《LifeWear服適人生》，由木村孝浩主編。他是日本編輯界最有名的人物之一，他曾擔任《POPEYE》的主編，這本雜志對生活方式的敏銳嗅覺和洞察，讓它成為日本乃至全球“城市男孩”（CityBoys）們的第一指南。2017年，柳井正把他帶到優(yōu)衣庫，讓他擔任全球創(chuàng)意實驗室東京創(chuàng)意總監(jiān)，請他以編輯的視角去“打磨優(yōu)衣庫的服裝和品牌”。而在每個優(yōu)衣庫門店都可以免費獲得的品牌文化志《LifeWear服適人生》，就是最顯性的成果。

最新一期《LifeWear服適人生》推出了一份東京城市指南

這本雜志從一開始就沒有把注意力放在推銷產品上。2019年的第一期，它探討了“源自功能的美學”，如果說這個話題還與服裝產品本身息息相關，那第二期的主題則直接從服裝發(fā)散出去，探討“服適宜居之城（Livable Cities）”。在開頭，這本雜志就提出疑問：什么是宜居？怎么樣的著裝才適合宜居生活？這本雜志帶著讀者領略京都、哥本哈根、巴黎、哈瓦那，還與全球著名的雜志之一《Monocle》一起推出一份東京城市指南。如果不看封面，你會把它當作一本單純的值得一買的雜志，而優(yōu)衣庫把它免費提供給全球的消費者。

對于一個服裝公司來說似乎有些“不務正業(yè)”，但優(yōu)衣庫認為這是品牌的應有之義。在探尋宜居城市的同時，優(yōu)衣庫也會展示與其相適應的服飾文化。這本雜志是一種最好的方式，告訴消費者，優(yōu)衣庫關心的不僅是自己的銷售和業(yè)績，而是如何改善人們的生活。

還有機會獲得優(yōu)衣庫禮包一份哦，

含書法藝術系列UT一件+最新《LifeWear服適人生》品牌冊一本（共30份）。

“以上內容不代表本刊觀點”