相關(guān)閱讀延伸：杭州本土黃金珠寶品牌獲上億融資，“奢侈品化”正在重塑黃金市場(chǎng)

　　昨天（12月1日），杭州本土高端黃金珠寶品牌“寶蘭”（寶藍(lán)Borland）正式官宣完成過(guò)億元A輪融資——本輪融資由挑戰(zhàn)者創(chuàng)投領(lǐng)投，Gucci母公司、全球三大奢侈品集團(tuán)之一的開(kāi)云集團(tuán)，以及雷軍旗下順為資本聯(lián)合跟投。

　　一邊是快消界“黑馬”元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森（挑戰(zhàn)者創(chuàng)投實(shí)控人，持股78.75%），一邊是奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)，另一邊是科技圈大佬雷軍，三個(gè)看似毫無(wú)交集的“玩家”為何同時(shí)押注一個(gè)黃金新銳品牌？這背后，是黃金珠寶向文化奢侈品的轉(zhuǎn)變。

　　花絲鑲嵌工藝，是一項(xiàng)有著三千年歷史的宮廷技藝，也是“寶蘭”品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這項(xiàng)工藝需要匠人將黃金千錘百煉成細(xì)過(guò)毫發(fā)的金線，再通過(guò)掐、填、攢、焊等數(shù)十道純手工工序，編織出靈動(dòng)繁復(fù)的立體紋樣。在其寶藍(lán)Borland天貓旗艦店內(nèi)，一款65克的古法手工累絲嵌瑪瑙松石手鐲標(biāo)價(jià)125718元，另一款3.08克的手工花絲戒指售價(jià)4418元；經(jīng)過(guò)最新一輪調(diào)價(jià)，該品牌多款核心作品每克單價(jià)已突破2000元——這一價(jià)格不僅是11月國(guó)際金價(jià)的兩倍，更顯著高于國(guó)內(nèi)常見(jiàn)品牌首飾金價(jià)格。

　　今年以來(lái)，由于現(xiàn)貨黃金的漲幅超過(guò)50%，多家黃金首飾品牌縮小線下門(mén)店規(guī)模。在全球奢侈品市場(chǎng)增速放緩的當(dāng)下，同樣主打古法手工金器的老鋪黃金卻迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)。2025年上半年，老鋪黃金全國(guó)41家門(mén)店，單個(gè)商場(chǎng)平均銷(xiāo)售業(yè)績(jī)達(dá)4.59億元，不僅大幅超越國(guó)內(nèi)外所有珠寶品牌，更是領(lǐng)先國(guó)際奢侈品一線品牌。創(chuàng)始人徐高明曾表示：“老鋪黃金已經(jīng)相當(dāng)大程度上擺脫了跟國(guó)際金價(jià)的關(guān)系，它賣(mài)的不是金屬，而是消費(fèi)者感受到的文化榮耀”。線下，SKP、萬(wàn)象城等一線商場(chǎng)內(nèi)，高端黃金珠寶門(mén)店、與愛(ài)馬仕、卡地亞等國(guó)際大牌比鄰而立。在杭州萬(wàn)象城，老鋪黃金、寶藍(lán)、君佩、周大福會(huì)館，即便在工作日的下午仍有消費(fèi)者進(jìn)店選購(gòu)。

　　不只是消費(fèi)市場(chǎng)，投資界也紛紛加碼入局。另一家頭部高端黃金品牌“琳朝珠寶”同樣在近期完成億元級(jí)戰(zhàn)略融資——這個(gè)由蘭州黃金加工世家創(chuàng)立的品牌，獲得了曾押注喜茶、泡泡瑪特、理想汽車(chē)等多個(gè)現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目的日初資本獨(dú)家投資。而老鋪黃金在去年6月港股上市后，迎來(lái)股價(jià)與業(yè)績(jī)雙線增長(zhǎng)，2025年上半年，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)（含稅收入）達(dá)141.8億元，同比增長(zhǎng)249.4％；凈利潤(rùn)達(dá)23.5億元，同比增長(zhǎng)291%。

　　黃金珠寶之所以成為消費(fèi)和投資界的“新寵”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其核心在于其以“文化奢侈品”的身份牢牢占據(jù)了新一代消費(fèi)者的心智——“買(mǎi)高端品牌金飾，圖的不是性價(jià)比，是工藝和品牌帶來(lái)的情緒價(jià)值。”杭州一家手工打金店店主直言，“看重性價(jià)比的話，早就去水貝市場(chǎng)了。像藏式黃金配件這類(lèi)款式，工藝差一點(diǎn)就會(huì)顯得廉價(jià)?！倍欧S金包含的鏤胎、錘揲、鏨刻等工藝，僅工價(jià)就從幾十元到上百元不等，與其完整負(fù)擔(dān)一款品牌工藝首飾的復(fù)刻成本，不如選擇品牌更具價(jià)值。

　　在消費(fèi)者看來(lái)，高端黃金作為一種文化符號(hào)，其承載的品牌價(jià)值與稀缺性，恰好符合高凈值人群的精神需求與身份認(rèn)同。“顧客們看重的正是金龍戲珠、平安扣、金剛杵這類(lèi)承載傳統(tǒng)文化寓意的設(shè)計(jì)，這種融合了非遺工藝與文化底蘊(yùn)的質(zhì)感，普通二線品牌很難復(fù)刻。”銷(xiāo)售員蔣小姐說(shuō)。

　　這種“文化溢價(jià)+資產(chǎn)屬性”的雙重價(jià)值主張，讓高端金飾既跳出了傳統(tǒng)黃金的“比價(jià)邏輯”，更具備了奢侈品行業(yè)的溢價(jià)底氣。伴隨市場(chǎng)對(duì)老鋪、“寶蘭”等高端品牌的持續(xù)看好，“奢侈品化”正成為黃金市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。